新潔燒雞品牌包裝策劃設(shè)計
品牌 新潔（河北·張家口）
行業(yè) 熟食，燒雞，香腸
服務(wù) 品牌包裝策劃設(shè)計
項目故事
關(guān)于新潔食品，具陳總介紹在當(dāng)?shù)夭凰闾貏e有名氣，但是產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐氖軞g迎度還是不錯的，新潔主要核心產(chǎn)品是香辣鳳爪，燒雞，香腸三大類產(chǎn)品。燒雞作為地方特色產(chǎn)品在當(dāng)?shù)劁N售，主要渠道是商超，旅游手信渠道。此次和北斗設(shè)計合作是希望在現(xiàn)有的產(chǎn)品線上重新對產(chǎn)品進行包裝策劃，希望在包裝策劃設(shè)計上能夠為產(chǎn)品及品牌帶來更高的體驗價值感，把燒雞作為地方特色手信產(chǎn)品升級為日常餐桌美食。
北斗策劃策略
從品牌形象定位分析，地方手信產(chǎn)品本身是具備當(dāng)?shù)氐奈幕滋N作為背書，如果要脫離這個背書塑造大眾所能接受的品牌形象，必須要找到一種共性記憶的符號來支撐品牌的形象包裝。北斗設(shè)計根據(jù)產(chǎn)品屬性及體驗環(huán)境為新潔燒雞找到了餐桌的紅色格子為記憶符號，這種符號屬于大眾都能接受而且能夠記住的符號。
如何運用記憶符號于產(chǎn)品包裝設(shè)計上，我們首先分析產(chǎn)品的視覺邏輯表現(xiàn)。包裝設(shè)計的信息量原本有限，那么我們需要在這個有限的空間里去聚焦表現(xiàn)，把消費者真正關(guān)注的點放大再放大，讓產(chǎn)品包裝記憶轉(zhuǎn)化成品牌記憶。首先在品名的設(shè)計上，我們需要傳達給消費者的就是品牌加產(chǎn)品記憶，新潔是品牌，燒雞是產(chǎn)品，這樣組合的目的是解決品牌傳播記憶，不是為了買產(chǎn)品而賣產(chǎn)品，是希望您在選擇手機的過程能夠順口說出“新潔燒雞”，這樣增加復(fù)購率的記憶傳播。
北斗設(shè)計強調(diào)，作為食品包裝設(shè)計，如果沒有能夠運用具有超級誘惑力的食物照片，那將真的是您產(chǎn)品包裝設(shè)計的一個損失。消費者永遠是感性多于理性。任何食欲感都是來自于食物的誘惑、所以北斗設(shè)計針對新潔燒雞這個系列產(chǎn)品，同樣是找到最為合適產(chǎn)品屬性的誘惑食物照片。在當(dāng)時設(shè)計這個項目包裝設(shè)計的時候，很多設(shè)計師看了都想吃，我認(rèn)為這就是食物照片的美麗，照片好看的同時也能夠監(jiān)督企業(yè)對于自己產(chǎn)品的品質(zhì)追求提出更高的要求，因為我們不能夠給到消費者心理有極大落差，不然就會失去客戶的信任，那么你這個產(chǎn)品也就只能是做一棒子的生意。
包裝設(shè)計的每一個細節(jié)都能夠形成對消費者促進購買的影響
北斗設(shè)計在策劃包裝設(shè)計的過程，從來不放過任何一個地方，或者是為了裝飾而裝飾，我們必須遵循：放上去必須有根有據(jù)，能夠形成對產(chǎn)品，對品牌構(gòu)成價值體驗。比如我們放鎖鮮（表明產(chǎn)品工藝），放美味圖標(biāo)，表明我們的口感，文案策略：小伙慢鹵，是對于產(chǎn)品差異化工藝的強調(diào)；天然香料，無添加等都是基于用戶對于產(chǎn)品的質(zhì)疑關(guān)注點，所以當(dāng)您解決了消費者的疑慮，那么自然促進消費者購買。
