北斗設(shè)計(jì)深耕中國(guó)食品市場(chǎng)，為客戶提供策略+創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多維度設(shè)計(jì)服務(wù)，為客戶搭建完善的視覺營(yíng)銷體系，讓創(chuàng)意變現(xiàn)品牌價(jià)值。
項(xiàng)目背景：
很榮幸參與到和鮮三標(biāo)蜂蜜包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目，北斗設(shè)計(jì)通過前期的戰(zhàn)略分析，到品牌的記憶符號(hào)塑造，到產(chǎn)品的訴求邏輯的分析整理，最后到產(chǎn)品的包裝落地創(chuàng)意。北斗包裝設(shè)計(jì)理念始終遵循一個(gè)核心四個(gè)原則。
一個(gè)核心是：品牌的戰(zhàn)略核心（你是誰？代表什么？）4個(gè)創(chuàng)意準(zhǔn)則：第一：必須被理解，第二必須被記住，第三必須被信任，第四必須被購買。
首先我們先來導(dǎo)入和鮮品牌的戰(zhàn)略核心：
品牌的戰(zhàn)略核心是根據(jù)社會(huì)存在問題來制定的，您所在的行業(yè)能夠解決社會(huì)存在哪些問題，解決問題越大，你的品牌價(jià)值越大，
和鮮的品牌戰(zhàn)略是代表提供或者是專賣0添加好產(chǎn)品。這就是核鮮味社會(huì)解決的問題。
那么我們?nèi)绾蝸韼椭王r三標(biāo)蜂蜜來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，讓創(chuàng)意變現(xiàn)出品牌的價(jià)值。
第一步：必須被理解：
被理解就是你是誰，你要清晰的傳播給到消費(fèi)者你所有傳達(dá)及表現(xiàn)的內(nèi)容物。比如三標(biāo)蜂蜜，放大認(rèn)知，讓消費(fèi)者能夠第一視覺看到這就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)很高的蜂蜜產(chǎn)品，同時(shí)從產(chǎn)品外形和元素上都可以實(shí)現(xiàn)被理解，這是對(duì)產(chǎn)品的理解，那么品牌的理解又有哪幾方面，比如您是什么品牌，因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)者都是理性大于感性，所以品牌的價(jià)值建設(shè)是很重要的一個(gè)層面，哪怕是新秀品牌都要做好品牌的積累，和鮮的品牌符號(hào)，北斗設(shè)計(jì)為其設(shè)計(jì)了布紋格子作為品牌的記憶符號(hào)，同時(shí)適當(dāng)?shù)姆糯笃放频拿终J(rèn)知，為消費(fèi)者在理解蜂蜜產(chǎn)品屬性的同時(shí)能夠記住這是和鮮品牌的產(chǎn)品。
第二：被記住
這是與被理解相輔相成的，北斗設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)的過程關(guān)注的是品牌的多維度建設(shè)，所以上述所說的品牌的記憶符號(hào)就是為了讓消費(fèi)者更加容易的記住您是誰，長(zhǎng)的怎樣？
第三：被信任
我們提出三標(biāo)蜂蜜的概念，就必須為消費(fèi)者提供信任支撐，三標(biāo)是哪三標(biāo)：1、美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證；2、歐盟標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證；3、新西蘭標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。從包裝設(shè)計(jì)策略層面講：這就是產(chǎn)品的買點(diǎn)訴求和消費(fèi)者的信任支撐
第四：必須被購買
這是很多企業(yè)頭疼的問題，包裝設(shè)計(jì)很漂亮，但是客戶就是不買單，這就是要思考上面的三個(gè)環(huán)節(jié)有沒有建設(shè)好，如果建設(shè)好了，就要思考你的品牌投入及你的產(chǎn)品的創(chuàng)新體驗(yàn)了。
我們時(shí)常對(duì)客戶說：設(shè)計(jì)是變現(xiàn)品牌的價(jià)值，品牌及產(chǎn)品本身需要要價(jià)值，設(shè)計(jì)才能變現(xiàn)出來。就像和鮮的三標(biāo)蜂蜜一樣，吃過的這個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)都給出了高度的口碑，這就是產(chǎn)品的價(jià)值。
