領(lǐng)跑科技x北斗設(shè)計#保健品包裝策劃設(shè)計
品牌 leaper
行業(yè) 保健品
服務(wù) 產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計
自保健品新規(guī)出來后，在保健品行業(yè)無論是設(shè)計行業(yè)還是客戶，對于他們來說想要突破設(shè)計，創(chuàng)造出更多的創(chuàng)意體驗，真的是有很大難度，因為新規(guī)已經(jīng)是明文規(guī)定了保健品包裝的空間，位置，甚至是你所用的每個字體都有標準規(guī)定，留給您創(chuàng)作的空間是極其有限的。
北斗設(shè)計前期有為紐斯葆，上海兒童營養(yǎng)中心，廣濟堂等知名公司操作過保健品包裝設(shè)計項目，但是那時候的新規(guī)還沒這么多要求，相對來說給予設(shè)計公司有更大的發(fā)揮空間，而我們在2019年和南京領(lǐng)跑科技合作的時候，就已經(jīng)開始實行國家明確規(guī)定的板式來進行策劃，創(chuàng)意設(shè)計。
保健品的條條框框約束下，如何讓創(chuàng)意帶給我們的用戶更好的體驗？
這是北斗設(shè)計在接受這個項目遇到的棘手挑戰(zhàn)，首先我們還是回到項目操作上，先來了解我們做的是什么產(chǎn)品？這個產(chǎn)品的賣點是什么？此次與領(lǐng)跑合作的項目一共有三款新產(chǎn)品，1.納豆銀杏葉提取物膠囊·功效是輔助降血脂；2.枸杞葡萄籽沙棘油軟膠囊，功效是增強免疫力；這兩款是同一個系列；3.維生素D鈣軟膠囊，補維生素和補鈣，這個為單獨一個系列。
對于保健品的功能功效，大家都大同小異，如果從功效功能方面來吸引消費者，已經(jīng)是比較疲憊的方向了。放眼望去，幾乎貨架上都是補鈣，降三高，和增強免疫的產(chǎn)品，北斗設(shè)計希望客戶找到我們，我們能夠通過創(chuàng)意讓客戶的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品里能夠脫穎而出，無論是在貨架上，或者是拿在手里體驗，都需要盡顯自我風(fēng)格。
所以我們在尋找創(chuàng)意的過程，要求設(shè)計師盡可能的跨行業(yè)來思考及研究，我們找了很多同類的產(chǎn)品，日化產(chǎn)品，各個國家的進口食品等領(lǐng)域優(yōu)秀案例作為靈感參考，同時我們項目組團隊也通過線下藥店走訪，對于消費者的定點研究，以及產(chǎn)品所在貨架的陳列效果做調(diào)研考察，甚至我們模擬了終端貨架的陳列效果。目的是為了能夠充分的做出與眾不同的創(chuàng)意作品。
創(chuàng)意來源于自然生活的洞察！
就在我們考察回來的路上，我們正苦于還沒有清晰沒有思路的時候，忽然秋風(fēng)吹落了幾片葉子在頭頂上，隨手拿起一只，我們?yōu)槭裁床豢紤]用一片葉子作為創(chuàng)意的符號？沒想到靈感符號就這樣出現(xiàn)了。
一年四季，自然規(guī)律，靈感從一片葉子開始了·····
領(lǐng)跑的品牌核心價值是：基于自然物的科學(xué)提取，助力人類更健康的成長。我們嘗試用一片自然的落葉作為創(chuàng)意符號嫁接整個系列包裝的記憶符號。接著我們很快地去梳理出產(chǎn)品的信息，然后通過分析產(chǎn)品屬性及對靈感符號的創(chuàng)作，這里我們著重從產(chǎn)品的配料上去尋找創(chuàng)作元素，比如我們描繪了葡萄，銀杏，黃豆等精美的插畫，然后再通過樹葉的外形結(jié)合起來，這就完成了我們的第一個系列的產(chǎn)品包裝元素，產(chǎn)品包裝符號的創(chuàng)作，感覺非常棒！
塑造包裝賣點，給予用戶購買指向
賣點是做作為用戶購買的一個有力理由，也是一個明確的購買指令，尤其是在保健品領(lǐng)域，保健品雖不是藥品，但是它有一定的功效，功效也是基于科學(xué)實驗得出，所以國家允許保健品明確規(guī)定功效。比如我們強化了輔助降血脂、增強免疫力，做了更容易識別的小圖標，讓消費者在購買的過程能夠清晰的看到產(chǎn)品的功能屬性。
用“認知+美學(xué)”，打造更美好的包裝體驗
當我們的包裝創(chuàng)意有明確的記憶符號，我們要做的是如何通過符號來為品牌降低營銷及認知成本，同時結(jié)合創(chuàng)意符號為我們的用戶塑造具有美學(xué)的包裝形象設(shè)計，帶給我們的目標客戶更美好的視覺體驗，這便是北斗設(shè)計常說的：優(yōu)秀的包裝設(shè)計必須具備“美學(xué)+認知”于一體。這個系列包裝設(shè)計北斗設(shè)計在產(chǎn)品陳列上做了一個創(chuàng)意，就是兩瓶產(chǎn)品可以通過并列，形成一個完整的葉子符號，這樣在終端上能夠給用戶帶來更為新鮮的視覺體驗，同時能夠放大符號的認知，吸引用戶關(guān)注，增強產(chǎn)品曝光率。
用色彩結(jié)合符號，給予您更清爽的視覺體驗
第二個產(chǎn)品包裝設(shè)計：維生素D的創(chuàng)作出路也是嫁接在方案一的基礎(chǔ)上思考，然后延展了 leaper原有的符號，同時我們采用了數(shù)百種顏色搭配，最后我們選用了紫色系，這個色系目前在保健品里極少有用到，我們稱之為領(lǐng)跑品牌里的輕奢紫。整個紫色系通過紅色來補襯，綠色葉子符號來進行打破版面，讓整體顯的那么的亮眼及吸引眼球，能夠帶給您輕爽而又具有品質(zhì)感的體驗。
總結(jié)：創(chuàng)意無止境，我們要始終堅持：讓創(chuàng)意驅(qū)動品牌建設(shè)，為品牌帶來更多的附加價值，尤其在包裝設(shè)計上，優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以給予用戶對你品牌及產(chǎn)品塑造更高的信任度，從而為你的產(chǎn)品帶來熱銷，形成品牌競爭優(yōu)勢。
