九道菌鮮低鹽菌粉系列設(shè)計(jì)
品牌 九道菌鮮（廣西）
業(yè)務(wù) 包裝策劃設(shè)計(jì)
服務(wù) 北斗設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景：
早期北斗設(shè)計(jì)幫助韜禾鮮鮮策劃了旗下九道菌鮮的菌菇膏系列，從品牌的名字起名，到品牌產(chǎn)品的包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)，現(xiàn)在韜禾鮮鮮期望基于“九道菌鮮”的品牌上再推出一個(gè)“低鹽系列”產(chǎn)品，目標(biāo)群體面對(duì)中高端家庭白領(lǐng)。產(chǎn)品定位“低鹽”更健康，更美味。
設(shè)計(jì)即戰(zhàn)略，包裝即媒體，顏值時(shí)代，我們必須賦予新產(chǎn)品“美學(xué)+認(rèn)知”于一體的視覺體驗(yàn)，通過創(chuàng)意攫取用戶對(duì)于我們產(chǎn)品的第一瞬間。
首先北斗設(shè)計(jì)需要思考的是產(chǎn)品包裝風(fēng)格定位。設(shè)計(jì)的定位來源于產(chǎn)品的戰(zhàn)略訴求。九道菌群的訴求定位為低鹽·更健康。那設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位必須是將圍繞低鹽的“味覺聯(lián)想”為切入點(diǎn)。通過低鹽的味覺聯(lián)想，我們給出了幾個(gè)關(guān)鍵詞，輕口味，淡色系，優(yōu)雅，品質(zhì)，這就是我們給出的創(chuàng)意定義詞。
設(shè)計(jì)即戰(zhàn)略，包裝即媒體，顏值時(shí)代，我們必須賦予新產(chǎn)品“美學(xué)+認(rèn)知”于一體的視覺體驗(yàn)，通過創(chuàng)意攫取用戶對(duì)于我們產(chǎn)品的第一瞬間。
首先北斗設(shè)計(jì)需要思考的是產(chǎn)品包裝風(fēng)格定位。設(shè)計(jì)的定位來源于產(chǎn)品的戰(zhàn)略訴求。九道菌群的訴求定位為低鹽·更健康。那設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位必須是將圍繞低鹽的“味覺聯(lián)想”為切入點(diǎn)。通過低鹽的味覺聯(lián)想，我們給出了幾個(gè)關(guān)鍵詞，輕口味，淡色系，優(yōu)雅，品質(zhì)，這就是我們給出的創(chuàng)意定義詞。
輕口味，淡色系，這是包裝設(shè)計(jì)形象定位；優(yōu)雅，品質(zhì)，這是目標(biāo)群體的心里描述。
我們?cè)谧咴L市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的調(diào)味品牌絕大部分是強(qiáng)化終端視覺的沖擊，通過強(qiáng)烈的視覺轟炸引起用戶的注意。顯然這樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格并不適合九道菌鮮的定位，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)用戶是中高端的家庭白領(lǐng)，他們的購(gòu)買大都來自于內(nèi)心的理性需求及愛好。我們希望我們的設(shè)計(jì)能夠和我們匹配的用戶達(dá)成心理共鳴，從內(nèi)心上，讓他們感知到這就是他們所要的產(chǎn)品。
我們通過大面積的白色+輕色系來表現(xiàn)產(chǎn)品“低鹽概念”，讓用戶從色彩的感知上就能分辨出我們與其他調(diào)味品的味蕾是不一樣的，我們是屬于淡口味的。在食材元素設(shè)計(jì)表現(xiàn)上，我們采用的是手繪的形式表現(xiàn)，讓原本普通的食材顯得更有設(shè)計(jì)美感。整體形象清新而淡雅，符合我們目標(biāo)用戶的需求。
北斗設(shè)計(jì)初衷不僅僅是為了表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，更期望通過設(shè)計(jì)后的產(chǎn)品能夠帶給用戶更愉悅的體驗(yàn)感，讓我們用戶因?yàn)槲覀兊膭?chuàng)意而更加喜愛我們的產(chǎn)品。
我們?cè)谧咴L市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的調(diào)味品牌絕大部分是強(qiáng)化終端視覺的沖擊，通過強(qiáng)烈的視覺轟炸引起用戶的注意。顯然這樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格并不適合九道菌鮮的定位，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)用戶是中高端的家庭白領(lǐng)，他們的購(gòu)買大都來自于內(nèi)心的理性需求及愛好。我們希望我們的設(shè)計(jì)能夠和我們匹配的用戶達(dá)成心理共鳴，從內(nèi)心上，讓他們感知到這就是他們所要的產(chǎn)品。
我們通過大面積的白色+輕色系來表現(xiàn)產(chǎn)品“低鹽概念”，讓用戶從色彩的感知上就能分辨出我們與其他調(diào)味品的味蕾是不一樣的，我們是屬于淡口味的。在食材元素設(shè)計(jì)表現(xiàn)上，我們采用的是手繪的形式表現(xiàn)，讓原本普通的食材顯得更有設(shè)計(jì)美感。整體形象清新而淡雅，符合我們目標(biāo)用戶的需求。
北斗設(shè)計(jì)初衷不僅僅是為了表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，更期望通過設(shè)計(jì)后的產(chǎn)品能夠帶給用戶更愉悅的體驗(yàn)感，讓我們用戶因?yàn)槲覀兊膭?chuàng)意而更加喜愛我們的產(chǎn)品。
