呈源佳品·大米包裝設計x北斗設計
品牌 北大荒-呈源佳品
行業(yè) 農(nóng)業(yè)·五谷雜糧
服務 產(chǎn)品包裝策劃設計
北斗設計深耕中國大健康食品市場，為客戶提供戰(zhàn)略+創(chuàng)意一體化設計服務，讓企業(yè)產(chǎn)品更具市場競爭力。
項目背景
借助北大荒品牌背書推出一個系列大米。分別為蟹田米、稻花香米、長粒香米。
北斗戰(zhàn)略：用美學+認知，打造屬于自己的差異化認知。
包裝即購買理由，我們必須要用戰(zhàn)略性思維去思考并打造出符合呈源佳品的產(chǎn)品視覺，讓其在大眾終端上能夠取得更大的競爭優(yōu)勢。
1.我們需要思考的是產(chǎn)品的認知符號打造，大米包裝設計市場上各種各樣的表現(xiàn)形式都有，我們必須要嫁接到屬于自己獨有的創(chuàng)意符號，才能脫穎而出。
如何尋找屬于自己的符號?在回答這個問題時，首先要明確這款產(chǎn)品的定位及其產(chǎn)品特性。這三款大米通過與客戶溝通探討，明確要凸顯出“生態(tài)大米”的主題，同時期望表現(xiàn)出東北大米的特色。東北屬于大寒地帶，所以其種植條件只能達到一年一季，正是這種氣候條件造就了東北大米的優(yōu)越品質。
自然生態(tài)，講的就是萬物和諧相處的自然法則。
既然是東北大米，那么我們要解決的是從傳播直觀上的體驗，比如我在沒有看配料表的時候是否能夠第一時間感知到這是東北大米，其次，從包裝設計上是否能夠傳達出大米的生態(tài)種植體系。為了解決這兩個問題，我們尋找并研究了東北特色符號代表，最終選定了3個動物來作為產(chǎn)品認知符號。
首先是蟹田米。蟹田米講究的事蟹稻共生的生態(tài)概念。其次是稻花香米，這是東北代表特色大米，我們借助了東北虎作為傳播符號，而長粒香我們借助的是東北當?shù)氐陌Q作為認知符號。為了能夠將這些符號作為獨有認知，我們的插畫師通過描繪形式將這些代表符號進行創(chuàng)意改造，結合生態(tài)耕種的背景，讓其成為我們產(chǎn)品包裝視覺獨有的風格。
2.產(chǎn)品名稱定義
從名稱上解決品類定義，為產(chǎn)品謀取最大化的價值輸出。
東北大米的特色是一年一季，寒土黑地的特色耕種。為了能夠從表現(xiàn)出這樣的優(yōu)勢，我們直接將名字命名為：一季鮮米稻。從品類名字上就感知到“一季”“鮮”的購買理由。其次，借助北大荒品牌作為產(chǎn)品品質護航。能夠在第一時間解決用戶對于產(chǎn)品的擔憂。這就是北斗設計說的，戰(zhàn)略首先是正確的，至于能否賣的好，這是后面的投入營銷問題，首先我們要解決的事情是產(chǎn)品戰(zhàn)略方向的正確性，讓自己從開始就具備優(yōu)勢競爭力。
