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北斗設(shè)計(jì)x新潔食品·產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計(jì)

品牌    新潔食品（河北·張家口）
行業(yè)    肉制品，地方特色食品
服務(wù)    包裝設(shè)計(jì)

北斗設(shè)計(jì)深耕中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，為客戶(hù)提供戰(zhàn)略+創(chuàng)意設(shè)計(jì)一體化服務(wù)，為企業(yè)產(chǎn)品構(gòu)建更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌包裝創(chuàng)意。

新正食品在肉制品領(lǐng)域深耕14年有余，目前擁有完善的生產(chǎn)線及銷(xiāo)售渠道，在當(dāng)?shù)匾卜e累了較好的口碑，陳總在找到北斗設(shè)計(jì)之前，一直想對(duì)于自己的產(chǎn)品包裝形象做一個(gè)品質(zhì)提升，今年剛好新廠房搬遷工作做完，對(duì)于接下來(lái)的產(chǎn)品包材進(jìn)行更換信息，就一并啟動(dòng)了產(chǎn)品包裝升級(jí)策劃。

產(chǎn)品創(chuàng)新，不僅僅只是工藝生產(chǎn)及口感的創(chuàng)新，北斗策劃對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新的理解是居于兩個(gè)層面思考，一個(gè)層面是產(chǎn)品的性能創(chuàng)新，一個(gè)層面產(chǎn)品的體驗(yàn)創(chuàng)新。在同質(zhì)化產(chǎn)品越來(lái)越嚴(yán)重的時(shí)代里，無(wú)論是口感，工藝，生產(chǎn)成本控制等，產(chǎn)品的差異化都在逐漸被弱化，在這樣的環(huán)境下我們需要突破，那就是構(gòu)建品牌的護(hù)城河，誰(shuí)能為用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)，更優(yōu)質(zhì)，更實(shí)惠的產(chǎn)品，誰(shuí)就能勝出。

品牌策劃解決的問(wèn)題就是滿(mǎn)足用戶(hù)兩個(gè)層面，精神需求與物質(zhì)需求。

價(jià)格，成本，口感等屬于物質(zhì)需求，品牌創(chuàng)意，服務(wù)，體驗(yàn)，文化等屬于精神需求。無(wú)論那你落實(shí)哪個(gè)方向都可以進(jìn)行再一次的出擊，尋找更優(yōu)的突破口與解決方案。北斗設(shè)計(jì)此次為新正食品解決的便是從產(chǎn)品體驗(yàn)層面，帶給用戶(hù)更美好的視覺(jué)體驗(yàn)，通過(guò)創(chuàng)意表現(xiàn)提升產(chǎn)品原有的視覺(jué)體驗(yàn)，致力為用戶(hù)從視覺(jué)到觸覺(jué)到嗅覺(jué)都能感知到產(chǎn)品的品質(zhì)感，通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)帶動(dòng)品牌的認(rèn)知，讓用戶(hù)從產(chǎn)品的物質(zhì)層面轉(zhuǎn)化到品牌的精神層面。

如何塑造新的產(chǎn)品包裝形象？

北斗包裝設(shè)計(jì)方法：1.必須被理解；2.必須被記??；3.必須被信任；4.必須被購(gòu)買(mǎi)

這是北斗設(shè)計(jì)對(duì)于所有產(chǎn)品包裝策劃提出來(lái)的4個(gè)要求。這四點(diǎn)是在一個(gè)維度里共同存在的，也是我們衡量一款包裝設(shè)計(jì)是否具備市場(chǎng)商業(yè)傳播價(jià)值的核心理論。

被理解，被記住

理解你是誰(shuí)？這就是戰(zhàn)略定位的檢驗(yàn)，被記住，就是差異化，同時(shí)圍繞您是誰(shuí)來(lái)設(shè)計(jì)符合您的戰(zhàn)略定設(shè)計(jì)方案，被記住的邏輯是：越簡(jiǎn)單越有力量，無(wú)論是顏色還是文字。比如新潔食品賣(mài)的就是肉制品，最直接明了的就是利用食品去和用戶(hù)溝通，不需要遮掩，尤其在食品領(lǐng)域，極具食欲感的食品是促成用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的最佳利器，為此我們直接了當(dāng)上食品攝影素材。
 
被理解被記住，不僅僅只是產(chǎn)品層面，更重要的還有品牌的認(rèn)知成層面，同樣的產(chǎn)品，我們必須要讓消費(fèi)知道你賣(mài)的是哪個(gè)品牌的產(chǎn)品，所以我經(jīng)常要求logo能放大就放大，這非常重要，因?yàn)槲覀兊膽?zhàn)略最終導(dǎo)向是讓用戶(hù)因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品而記住并喜愛(ài)上我們的品牌，因?yàn)槲覀兊钠放贫?gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品，最終才能體現(xiàn)出你品牌的價(jià)值感。
 
必須被信任：
從社會(huì)層面分析：被信任是擔(dān)任了社會(huì)的責(zé)任及解決社會(huì)問(wèn)題，最終帶給了消費(fèi)者真真實(shí)實(shí)的利益以及貨真價(jià)實(shí)的心理體驗(yàn)；從創(chuàng)意層面分析，同樣的產(chǎn)品地?cái)傌浐蛯?zhuān)賣(mài)店的形象，我們要打造的是專(zhuān)賣(mài)店的形象，很顯然，專(zhuān)賣(mài)的感知更讓人放心購(gòu)買(mǎi)。
 
必須被購(gòu)買(mǎi)：
沒(méi)有消費(fèi)體驗(yàn)就沒(méi)有信任支撐，你說(shuō)的再好，最后等于自賣(mài)，自買(mǎi)，自夸！被購(gòu)買(mǎi)是嫁接在物質(zhì)與精神兩個(gè)層面上的，物質(zhì)上的是指貨真價(jià)實(shí)或者是物超所值的體驗(yàn)，所以企業(yè)及策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)值必須有足夠的理解，你值多少錢(qián)是基于市場(chǎng)對(duì)于你的判斷，還有你的品牌所付出和所承擔(dān)的責(zé)任等構(gòu)成；精神上則是創(chuàng)意上的表現(xiàn)，比如產(chǎn)品包裝上的美學(xué)體驗(yàn)感，還有品牌的精神代表，這都能夠促成產(chǎn)品被購(gòu)買(mǎi)的因素。

為了更好的解決了新潔產(chǎn)品的品質(zhì)體驗(yàn)，北斗設(shè)計(jì)同樣是遵循這4個(gè)方向來(lái)進(jìn)行窮盡刻畫(huà)。比如細(xì)致到產(chǎn)品的品名字體設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的元素刻畫(huà)，以及實(shí)物的拍攝，還有色彩運(yùn)用，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉等，目的只有一個(gè)，為用戶(hù)樹(shù)立一個(gè)更具品質(zhì)感的產(chǎn)品形象，讓用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)及體驗(yàn)上都能感知到產(chǎn)品的品質(zhì)感與品牌的價(jià)值感。