北斗設計x紐斯卡產(chǎn)品包裝設計
品牌 紐斯卡
行業(yè) 保健食品
服務 品牌戰(zhàn)略包裝設計
項目背景：
紐斯卡是北斗設計年度客戶服務項目，此次北斗設計的戰(zhàn)略思路就是幫助其重新定義自己的產(chǎn)品包裝風格，為其解決產(chǎn)品包裝載體的戰(zhàn)略認知問題。產(chǎn)品包裝既是購買理由，也是傳播載體，它的作用是解決用戶如何找到你，信任你，購買你，體驗你，記住你，重復購買你。
北斗設計之所定義自己為戰(zhàn)略包裝設計公司，其目的就是期望通過創(chuàng)意引爆戰(zhàn)略，讓創(chuàng)意的每個動作都能為品牌做增值或包裝效益。所以我們對于斯卡的包裝設計首先第一要素解決的就是產(chǎn)品包裝設計的戰(zhàn)略認知問題。保健品宣稱是產(chǎn)品包裝行業(yè)里最難做出特色的行業(yè)，原因是它受到了很多法規(guī)的限制，以至于讓你的創(chuàng)意被束縛住，比如你想放大logo，是不可能的，你想完全利用所有版面也是不可能的，因為警示語所占版面必須要留有20%的空間，這是明文規(guī)定的。
無法放大logo，這是包裝設計的一種損失，但是我們可以采用品牌戰(zhàn)略符號放大，從而強化品牌認知，打造屬于自己獨有的包裝風格，這是保健品最為有效的包裝方法。每個產(chǎn)品包裝都應該擁有自己獨特的品牌符號，品牌符號的運用是為了降低產(chǎn)品的傳播成本，在最短的傳播時間里以最快的速度吸引到用戶關注，從而贏得更大的購買幾率。
紐斯卡的戰(zhàn)略符號是什么？
通過前期的品牌符號分析，我們發(fā)現(xiàn)了紐斯卡的logo設計比較有記憶特點，既然logo無法被放大，那我們將logo的符號延展作為品牌的戰(zhàn)略符號，從而解決產(chǎn)品個性化包裝問題，解決符號的創(chuàng)意問題，接下來就要思考如何應用符號才能更加有效解決產(chǎn)品終端陳列效應，北斗設計通過線下終端現(xiàn)場考察，發(fā)現(xiàn)絕大部分的類似包裝設計都沒有很好的利用符號將品牌與產(chǎn)品包裝關聯(lián)起來，大部分都是再法力的限制下放棄了研究更多的創(chuàng)意體驗。為此我們感覺這是你斯卡的機會，也是北斗設計的機會，我們要打破這種傳統(tǒng)的保健品包裝設計認知，為你斯卡創(chuàng)造更具吸引力的包裝設計。
多一個面，提升100%的關注度
首先我們從包裝的整體結構進行解析，從原來的四個面，變成了5個面。借用紐斯卡品牌戰(zhàn)略符號，放大再放大，讓產(chǎn)品在終端陳列架上瞬間吸引用戶的眼球；其次通過賣點圖標的放大，以及不同顏色的區(qū)分，讓整體視覺傳播設計更有鮮活力。
對于北斗設計而言，包裝設計就是品牌構建的最佳媒介，絕大部分客戶并沒有多余的預算去投資所謂的壓倒性廣告，所以我們要善于為客戶解決每個載體所帶來的的品牌增值效益，雖說我們是在做產(chǎn)品包裝設計，但是我們更樂于把每個產(chǎn)品當做一個有靈魂的銷售個體，你要賦予它使命，職責，有了使命你就可以為其設計各種動作幫助更好完成它的使命，比如我們通過現(xiàn)場考察發(fā)現(xiàn)，紐斯卡原有包裝設計并不能解決快速被認知，被記憶的特點，所以他要想贏得關注必須要在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，有了這個使命，我們才知道把品牌符號放大應用，把包裝設計做出多一個面，以至于謀求更大的關注度。看看設計的成品效果，看一次后有沒有給你留下什么印記。如果有，那你所記住的就是我們所要打造的品牌設計資產(chǎn)。
