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燕塘谷粒酸奶包裝設(shè)計

品牌燕塘乳業(yè)（廣州）
行業(yè) 乳制品，休閑飲品
服務(wù) 產(chǎn)品包裝設(shè)計/logo設(shè)計/產(chǎn)品定位

背景

這是北斗設(shè)計和燕塘乳業(yè)的第二次合作，很高興得到她們的認(rèn)可與信任，此次打造的爆款單品是“鼓粒酸奶”，這是一個現(xiàn)有的產(chǎn)品，目前銷量不算很大，但是通過復(fù)購率數(shù)據(jù)，可以看出用戶對于這種休閑谷物組合酸奶的熱愛度。為了帶給用戶健康的體驗，燕塘決定在舊產(chǎn)品配方和包裝設(shè)計上做升級完善，策劃部分決定委托北斗設(shè)計為其升級后的產(chǎn)品重新定位與設(shè)計。

配方升級

[高纖谷物，0蔗糖酸奶]

升級后的產(chǎn)品最大的賣點就是迎接當(dāng)下的“0蔗糖”酸奶的熱點。新的配方將不再使用蔗糖成分，還原酸奶原汁原味，同樣搭配了高纖谷物作為伴侶，可以說為酸奶找到了靈魂伴侶，能夠很好地解決用戶在各種不同場合小餓小困的營養(yǎng)補充需求，比如早餐，下午茶，休閑健身，戶外圍爐等。

所以當(dāng)你懼怕熱量，懼怕肥胖，懼怕吃太飽影響體重，健身等擔(dān)憂之時，“鼓粒酸奶”是你最好的解決方案。

為了能夠更好地表達(dá)出產(chǎn)品的賣點訴求，北斗設(shè)計為鼓粒品牌策劃了“輕體活力，來杯鼓粒”的產(chǎn)品定位。

新定位

[輕體活力·來杯鼓粒]

輕體意指“輕食概念”，酸奶本身就具備調(diào)理腸胃等功能，口感香濃，營養(yǎng)健康，再搭配上適量的谷物作為伴侶，吃起來更有嚼勁與趣味感，可以在任何休閑時刻體驗。“來杯鼓粒”這句話主要是幫助用戶做出選擇，同時也將品牌名字“鼓粒”順口傳播給用戶，前后呼應(yīng)，關(guān)聯(lián)品牌記憶。

廣告語的功能作用就是：用一句話說明你是誰？為什么要購買你，強化購買理由，刺激消費。解決完定位后，我們將通過創(chuàng)意去引爆產(chǎn)品的戰(zhàn)略定位，為產(chǎn)品賦能更好的視覺體驗設(shè)計。

圍繞“輕體活力”的戰(zhàn)略定位，
導(dǎo)出了3個消費場景：

1.健身輕餐·來杯谷粒；
2.活力早餐·來杯谷粒；
3.曼妙下午茶·來杯谷粒。

后續(xù)燕塘的所有營銷動作都將圍繞這三個場景去布局每個創(chuàng)意動作，通過持續(xù)傳播與公關(guān)去聚焦建立鼓粒產(chǎn)品的精準(zhǔn)人群與消費場景，從而帶動產(chǎn)品熱銷。