北斗設(shè)計x萬年青·感冒藥包裝設(shè)計
品牌 萬年青
行業(yè) 醫(yī)藥、制藥
服務(wù) 產(chǎn)品包裝設(shè)計
項目背景：
北斗設(shè)計專注于大健康產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝設(shè)計，醫(yī)藥、保健產(chǎn)品包裝設(shè)計是北斗設(shè)計接下來服務(wù)的核心板塊，為此北斗設(shè)計也會布局更專業(yè)的設(shè)計團隊在此領(lǐng)域深耕服務(wù)，前期我們與廣濟堂，仙樂健康，上兒營養(yǎng)中心，白云山等醫(yī)藥健康公司合作過。
此次牽手萬年青合作，主要是為其解決新渠道的系列產(chǎn)品包裝設(shè)計，在合作前期，北斗設(shè)計與歐董事與廖經(jīng)理做了比較全面的溝通，從產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)格，渠道規(guī)劃，以及企業(yè)接下來的發(fā)展使命與方向都做了細化溝通。廣東萬年青制藥股份有限公司，前身創(chuàng)建于1951年，歷史可追溯到民國初年。歷經(jīng)百余年的發(fā)展，公司擁有現(xiàn)代化的GMP標準大型生產(chǎn)基地和11種劑型生產(chǎn)線，近千臺設(shè)備。
作為先后被評為”高新技術(shù)企業(yè)”、“廣東省工程技術(shù)研究開發(fā)中心”、“廣東省省級企業(yè)技術(shù)中心”的大型現(xiàn)代化制藥企業(yè)，產(chǎn)品種類繁多，劑型齊全，擁有片劑、丸劑、小容量注射劑、合劑、顆粒劑等11個劑型101個國藥準字號產(chǎn)品。“消炎利膽片”、“膽石通膠囊”、“石淋通片”和“腦力寶丸”等多個產(chǎn)品獲國優(yōu)和部優(yōu)稱號；“益心丸”、“珠貝定喘丸”、“穿心蓮片”、“當歸補血液”等多個產(chǎn)品獲省優(yōu)產(chǎn)品。 “萬年青”商標獲“廣東省著名商標”。
始終堅持以科技為先導，以質(zhì)量謀發(fā)展，公司采取自主研發(fā)創(chuàng)新和與科研機構(gòu)合作并重的方式，開發(fā)形成了膽道用藥、心血管用藥、兒科用藥、婦科用藥為核心的十大高品質(zhì)藥品生產(chǎn)系列。
1.新渠道·新包裝
目前北斗設(shè)計規(guī)劃的系列產(chǎn)品主要針對線下中小門診渠道，產(chǎn)品品牌使用“萬年青”作為推廣品牌。第一期產(chǎn)品是otc普通感冒藥類產(chǎn)品。新包裝的設(shè)計概念，北斗設(shè)計主要從品牌的統(tǒng)一識別與產(chǎn)品的屬性功能認知方面去做規(guī)劃。盡量讓用戶在看到包裝設(shè)計第一形象時就能識別到并且聯(lián)想到這就是萬年青的品牌產(chǎn)品。
首先我們通過固定的板式作為系列的統(tǒng)一認知。為了能夠更好的凸顯出萬年青的品牌logo，我們將logo符號固定在條紋的區(qū)域領(lǐng)域，利用條紋延伸視覺使萬年青的logo在包裝設(shè)計上展現(xiàn)的更加具有張力，讓用戶在第一視覺上能夠降低品牌認知成本，聚焦品牌的識別與記憶。
2.打破傳統(tǒng)中成藥包裝的固有認知形象
醫(yī)者仁心，設(shè)計師，亦也！我們也要站在病者，企業(yè)，品牌，產(chǎn)品，文化之上去思考，借用創(chuàng)意去做出有溫度感的產(chǎn)品，中藥與西藥在設(shè)計感官上，我覺得最核心的地方是在溫度感官上：一個是現(xiàn)代的冰冷科技，一個是傳承古人的智慧，隨著時代的發(fā)展，中醫(yī)結(jié)合，創(chuàng)新無界，已成定局！所以，我們在設(shè)計上也要打破傳承，結(jié)合時代的俱進文化，打造出符合當下用戶的審美需求。比如我們在設(shè)計萬年青此款感冒片，并不會因為它的核心成分為中藥材，我就采用傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法！我們打破觀點，結(jié)合西藥的那種冷色調(diào)，然后通過藥材的手繪元素刻畫出產(chǎn)品的獨特形式！同時采用了暖色系去打破整體的冷熱系，讓整個包裝視覺帶給用戶一種干凈舒適，而又不缺泛中國本土制造的品質(zhì)體驗感！
#北斗醫(yī)藥產(chǎn)品包裝設(shè)計#北斗原創(chuàng)設(shè)計×萬年青制藥
