韻心燕+善葆養(yǎng)燕窩品牌包裝設(shè)計(jì)·北斗設(shè)計(jì)公司
行業(yè) 保健產(chǎn)品
業(yè)務(wù) 視覺設(shè)計(jì)
服務(wù) 包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)·燕窩包裝設(shè)計(jì)·保健品包裝設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景：
面對競爭如此的激烈的電商市場，我們?nèi)绾巫屪约旱钠放圃O(shè)計(jì)更加被消費(fèi)者所親睞呢？我想這個(gè)是無數(shù)個(gè)創(chuàng)業(yè)者所頭疼的問題？
北斗設(shè)計(jì)作為專業(yè)的食品行業(yè)品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，我們又該如何幫助中小企業(yè)，讓他們的產(chǎn)品通過合適的設(shè)計(jì)包裝后，為產(chǎn)品及品牌提供更高的附加值呢？如今！電商購物大流行時(shí)代的到來，大家都在講體驗(yàn)式消費(fèi)升級這個(gè)話題。
體驗(yàn)升級需要解決的是視覺，味覺，肢體等多維度的感知體驗(yàn)，通過多維度的感知體驗(yàn)產(chǎn)生更強(qiáng)的購買欲望，最后在不知不覺的情況下就把產(chǎn)品帶回來了，這就是體驗(yàn)式消費(fèi)所帶來的物超所值的平衡心理，任何一個(gè)產(chǎn)品能解決這個(gè)過程，那么這個(gè)包裝設(shè)計(jì)就是成功的。
我們在接到韻心燕這個(gè)專做孕婦燕窩的品牌設(shè)計(jì)案時(shí)，我們把線上及線下的一些品牌都做了一個(gè)調(diào)研，比如燕格格，尊寶堂，北京仁和堂等等，有些是新秀品牌，有些是百年老字號。對于百年老字號的，大家都是沖著品牌的知名度而去購買，包裝設(shè)計(jì)的注重度不高?？墒钱?dāng)我們沒有一個(gè)品牌知名度的前提下如何讓消費(fèi)者去接受我們呢？這個(gè)問題不僅對于客戶，或者是對于我們，都是非常大的一個(gè)挑戰(zhàn)。
*策略性思維解決品牌包裝問題：第一：理解，第二記憶：第三信任，第四購買。這是北斗設(shè)計(jì)塑造全新品品牌的四大重點(diǎn)。
首先我們看下韻心燕孕婦燕窩品牌戰(zhàn)略定位：
品牌名稱：韻心燕
產(chǎn)品定位：孕婦燕窩
價(jià)值定位：愛人、孩子、一輩子
【解釋：孕婦吃燕窩，即是為了自己的愛人，也是為了自己的孩子，也希望借這個(gè)品牌建立家庭幸福一輩子的幸福訴求，同時(shí)，準(zhǔn)爸爸為老婆買燕窩，也是為了自己的愛人，為了自己的孩子，也是為了幸福一輩子】
對于價(jià)值定位，一輩子，這個(gè)是大家多么期待的一個(gè)詞語：我們希望我們的家庭一輩子開心幸福，我們希望我們的孩子一輩子健康。希望我們的愛人一輩子快樂，健康。所以這一輩子特別重要。
我們之所以對于韻心燕的這個(gè)電商品牌感興趣，就是因?yàn)槠淅习逅鶐ьI(lǐng)的每一個(gè)員工都在非常用心的做這個(gè)產(chǎn)品，對于產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)都追求極致。
品質(zhì)信任狀：
源于馬來優(yōu)質(zhì)血統(tǒng)、享受每一次極致體驗(yàn)。
1000次往返飛越——只為筑就愛巢
→得天獨(dú)厚自然資源：源自馬來西亞南緯10°優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)
→以最為優(yōu)質(zhì)海洋鏈的海藻海魚植物作為主食
1000次的往返飛越，筑就一盞燕窩
→分泌的唾液所含燕窩酸為其他產(chǎn)區(qū)的兩倍
120天精心呵護(hù)——哺育新生
→24小時(shí)紅外監(jiān)控
→實(shí)時(shí)把握燕屋氨濃度、濕度、清潔度
百里挑一
→精選金絲燕頭期筑就的愛巢
→輕毛、盞形飽滿的三角盞
→天然底座輕薄、真正做到天然品質(zhì)
*品牌包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)：
沂蒙山純手工編織——韻心燕專屬這里面的內(nèi)包裝是純?nèi)斯ぞ幙椂?，而這里面也蘊(yùn)含著一個(gè)非常感人的故事，這些柳編內(nèi)包裝是品牌創(chuàng)始人的母親為了支持兒子創(chuàng)業(yè)，親自為這款產(chǎn)品來編織這些純天然手工內(nèi)包裝。北斗設(shè)計(jì)看到這個(gè)契合點(diǎn)后馬上想到打造韻心燕的限量母愛專屬系列。
從產(chǎn)品內(nèi)包裝導(dǎo)向外包裝，我們體現(xiàn)的是一個(gè)有品質(zhì)感，有情感，有故事的品牌形象。
2.善葆養(yǎng)360純粹燕窩品牌包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品超級話語：一盞燕窩=1000次往返飛越的信念
一盞善葆養(yǎng)燕窩，需要1000次往返飛越的執(zhí)著，120天的精心呵護(hù)，懂得燕兒的堅(jiān)持，就容不下半點(diǎn)雜質(zhì)，善葆養(yǎng)，0添加360度純粹燕窩。
