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北大荒集團(tuán)面粉系列包裝設(shè)計(jì)

行業(yè) 農(nóng)副產(chǎn)品
業(yè)務(wù) 視覺(jué)設(shè)計(jì)
服務(wù) 包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)+品牌卡通形象塑造

項(xiàng)目背景：

昔日的北大荒，現(xiàn)代的北大倉(cāng)，相信大家對(duì)北大荒的開(kāi)墾文化都有所了解。黑龍江北大荒農(nóng)業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱北大荒股份或公司)成立于1998年11月27日，是由黑龍江北大荒農(nóng)墾集團(tuán)總公司(以下簡(jiǎn)稱北大荒集團(tuán))獨(dú)家發(fā)起設(shè)立的股份有限公司，2002年3月29日在上海證券交易所掛牌交易，股票名稱及代碼“北大荒，600598”。

而此次北大荒集團(tuán)旗下北大荒綠野與廣州北斗品牌設(shè)計(jì)合作的設(shè)計(jì)項(xiàng)目是：麥粉（面粉）系列包裝整合規(guī)劃設(shè)計(jì)。這是北斗設(shè)計(jì)與北大荒集團(tuán)首次接洽的項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目是我們的客戶“十六膳”韓總所介紹，在我們深入的了解了北大荒的開(kāi)墾文化。想把北大荒的開(kāi)墾文化作為創(chuàng)意的表現(xiàn)方向，最后與客戶不某而合。

如何賦予產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)靈魂？
既然我們找到了設(shè)計(jì)的方向（北大荒時(shí)代開(kāi)墾文化），那么我們?cè)撊绾稳ふ揖呦蟮膭?chuàng)意表現(xiàn)形式呢？首先我們分析及嘗試了很多的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法（比如各種麥穗作為主要的產(chǎn)品文化表現(xiàn)元素等）但是感覺(jué)還是與市場(chǎng)現(xiàn)有的包裝及品牌難于區(qū)分，個(gè)性化不夠強(qiáng)烈。在現(xiàn)在的市場(chǎng)上，包裝設(shè)計(jì)可以說(shuō)是頂?shù)纳锨к娙f(wàn)馬的推銷員，尤其在偌大的ka賣場(chǎng)里，如果沒(méi)有一個(gè)獨(dú)特的品牌視覺(jué)，如何能夠從中脫穎而出，讓消費(fèi)者對(duì)您的產(chǎn)品產(chǎn)生欣賞的興趣，從而促使消費(fèi)者購(gòu)買的欲望呢？特別是在食品行業(yè)更為注重包裝的設(shè)計(jì)及展現(xiàn)。

北斗設(shè)計(jì)概念：

用創(chuàng)意表現(xiàn)北大荒的開(kāi)墾文化。
經(jīng)過(guò)一次次的尋找及嘗試，我們最終確定了利用人物卡通形式來(lái)展現(xiàn)北大荒的開(kāi)墾文化，然后把不同人物所代表的共同文化（北大荒精神文化）植入到產(chǎn)品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)上。

首先我們挖掘出昔日開(kāi)墾北大荒的拓荒者，主要為以下幾類人：
1.農(nóng)民，2.大中專院校畢業(yè)生，3.知識(shí)青年，4.科技人員，5.支邊青年，6.復(fù)轉(zhuǎn)官兵

用卡通ip創(chuàng)意去為每一個(gè)代表拓荒者塑造一個(gè)形象，展示出當(dāng)時(shí)拓荒者：艱苦奮斗，勇于開(kāi)拓，顧全大局，無(wú)私奉獻(xiàn)的北大荒精神。