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北大荒集團地益良田大米包裝設計

品牌    北大荒集團·地益良田
行業(yè)    農(nóng)業(yè)，農(nóng)副產(chǎn)品
服務    策略定位/包裝設計

北斗設計深耕中國食品市場，為客戶提供策略+創(chuàng)意設計等多維度設計服務。

項目背景：
北大荒集團，中國最大的農(nóng)產(chǎn)業(yè)集團上市公司，無論從渠道上還是從銷售團隊，市場團隊等都具有非常之優(yōu)勢。此次北大荒集團委托北斗設計幫忙策劃設計一款高端大米包裝設計，用于京東及各大眾籌平臺銷售。
以上是北斗設計接到北大荒集團發(fā)送的品牌介紹信息，那么我們如何去設計如何去定位這款產(chǎn)品，成為北斗設計小組的挑戰(zhàn)問題，高端形象又當如何塑造，首先需要確定的是消費人群，通俗的講，高價就得有錢人消費，有追求的人消費，而大部分有錢人對于生活的追求都是具備一定的高度，所以我們的設計作品需要迎合這一類消費者。



眾籌產(chǎn)品分析：不同渠道，那么設計自然就有所不同，在我們分析傳統(tǒng)渠道和眾籌渠道時，我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的渠道要的是大紅大綠，放大賣點，放大視覺刺激。恨不得把所有的版面都塞的滿滿，這是目前大部分客戶對于設計的要求，這也符合我們的消費及市場需求。

但是眾籌產(chǎn)品能否利用另外一種表現(xiàn)手法來引爆設計的趨勢呢？在我們目標用戶群體及研究日本原研哉的留白風格設計時，包括其指導的無印良品受到大眾消費者的熱捧，足以證明現(xiàn)在的消費者無論是從審美和追求都有別于傳統(tǒng)的審美與認知。通過深入研究我們得到了很大的啟發(fā)，既然大家天天面對的是大量信息，密不透風的戰(zhàn)略宣傳，那么我們何嘗不來一次空曠神怡之旅呢？就好比如我們在一個繁華的都市里待久了，自然就向往綠野草原，想找到釋放與放松。

北斗產(chǎn)品策略定位：留給消費者心靈一處安靜的畫面，放空繁雜的記憶，為消費者創(chuàng)造瞬間停息的空間視覺體驗。回歸于產(chǎn)品的天然品質的呈現(xiàn)。

禮盒包裝設計采用了現(xiàn)代自然紋理的特種紙作為包裝包材，在消費者收到快遞打開后，在觸碰到產(chǎn)品的那一瞬間，他們會很驚喜的摸著這個精致的包裝盒，從視覺到觸感，意在凸顯出產(chǎn)品的品質感及體驗感。