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北大荒集團(tuán)地益良田大米包裝設(shè)計(jì)

品牌    北大荒集團(tuán)·地益良田
行業(yè)    農(nóng)業(yè)，農(nóng)副產(chǎn)品
服務(wù)    策略定位/包裝設(shè)計(jì)

北斗設(shè)計(jì)深耕中國(guó)食品市場(chǎng)，為客戶(hù)提供策略+創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多維度設(shè)計(jì)服務(wù)。

項(xiàng)目背景：
北大荒集團(tuán)，中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)上市公司，無(wú)論從渠道上還是從銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)等都具有非常之優(yōu)勢(shì)。此次北大荒集團(tuán)委托北斗設(shè)計(jì)幫忙策劃設(shè)計(jì)一款高端大米包裝設(shè)計(jì)，用于京東及各大眾籌平臺(tái)銷(xiāo)售。
以上是北斗設(shè)計(jì)接到北大荒集團(tuán)發(fā)送的品牌介紹信息，那么我們?nèi)绾稳ピO(shè)計(jì)如何去定位這款產(chǎn)品，成為北斗設(shè)計(jì)小組的挑戰(zhàn)問(wèn)題，高端形象又當(dāng)如何塑造，首先需要確定的是消費(fèi)人群，通俗的講，高價(jià)就得有錢(qián)人消費(fèi)，有追求的人消費(fèi)，而大部分有錢(qián)人對(duì)于生活的追求都是具備一定的高度，所以我們的設(shè)計(jì)作品需要迎合這一類(lèi)消費(fèi)者。



眾籌產(chǎn)品分析：不同渠道，那么設(shè)計(jì)自然就有所不同，在我們分析傳統(tǒng)渠道和眾籌渠道時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的渠道要的是大紅大綠，放大賣(mài)點(diǎn)，放大視覺(jué)刺激。恨不得把所有的版面都塞的滿(mǎn)滿(mǎn)，這是目前大部分客戶(hù)對(duì)于設(shè)計(jì)的要求，這也符合我們的消費(fèi)及市場(chǎng)需求。

但是眾籌產(chǎn)品能否利用另外一種表現(xiàn)手法來(lái)引爆設(shè)計(jì)的趨勢(shì)呢？在我們目標(biāo)用戶(hù)群體及研究日本原研哉的留白風(fēng)格設(shè)計(jì)時(shí)，包括其指導(dǎo)的無(wú)印良品受到大眾消費(fèi)者的熱捧，足以證明現(xiàn)在的消費(fèi)者無(wú)論是從審美和追求都有別于傳統(tǒng)的審美與認(rèn)知。通過(guò)深入研究我們得到了很大的啟發(fā)，既然大家天天面對(duì)的是大量信息，密不透風(fēng)的戰(zhàn)略宣傳，那么我們何嘗不來(lái)一次空曠神怡之旅呢？就好比如我們?cè)谝粋€(gè)繁華的都市里待久了，自然就向往綠野草原，想找到釋放與放松。

北斗產(chǎn)品策略定位：留給消費(fèi)者心靈一處安靜的畫(huà)面，放空繁雜的記憶，為消費(fèi)者創(chuàng)造瞬間停息的空間視覺(jué)體驗(yàn)。回歸于產(chǎn)品的天然品質(zhì)的呈現(xiàn)。

禮盒包裝設(shè)計(jì)采用了現(xiàn)代自然紋理的特種紙作為包裝包材，在消費(fèi)者收到快遞打開(kāi)后，在觸碰到產(chǎn)品的那一瞬間，他們會(huì)很驚喜的摸著這個(gè)精致的包裝盒，從視覺(jué)到觸感，意在凸顯出產(chǎn)品的品質(zhì)感及體驗(yàn)感。