寶樂佳益生菌奶片包裝策劃設計
品牌 寶樂佳（廣東·萊可福）
行業(yè) 營養(yǎng)保健品，兒童食品，生物科技
服務 兒童食品包裝設計/包裝設計定位
北斗設計深耕中國食品市場，為客戶提供策略+創(chuàng)意設計等多維度設計服務。
項目背景：
廣州萊可福生物科技有限公司是一家集功能性食品研發(fā)、生產和貿易服務于一體的專業(yè)化公司。公司主營業(yè)務為：國內ODM業(yè)務、海外ODM業(yè)務和原料貿易業(yè)務。
站在消費者的角度解決用戶需求問題，站在企業(yè)戰(zhàn)略角度思考解決包裝設計定位問題。
北斗設計對每一個產品的包裝定位必須從品牌這個母體中取尋找，再回到產品中來，再到用戶和品牌中去。首先寶樂佳作為國際品牌的定位，其產品線從高端到中端，每個系列產品的定位及價格體系，面對消費渠道，及消費人群都不一樣。
每個項目都不可復制，這就是設計的獨特性！
寶樂佳牛奶片是我們和萊可福集團操刀的第一個產品包裝策劃設計項目。我們先從項目開始了解學習：第一，寶樂佳的產品銷售渠道，產品消費人群，價格定位體系。第二：北斗設計從市場角度進行考察，通過分析相同行業(yè)的產品訴求，賣點核心，和產品的包裝展示形式進行全方位的研究。第三：結合寶樂佳的產品屬性及品牌文化進行溝通包裝風格定位。
通過與萊可福團隊深入溝通，此次項目的消費人群為兒童，產品定位屬性為：兒童營養(yǎng)糖果產品，銷售渠道為：終端大賣場，各種兒童母嬰店渠道。對于兒童食品，北斗設計做過深入了解，之前服務廣濟堂集團項目做了市場調研，幼兒兒童食品真正起到購買決定的是父母，對于營養(yǎng)產品，父母更注重的是產品的健康安全問題，健康安全對于萊可福來說是具備的，畢竟在中國他們做益生菌這個行業(yè)已有10來年歷史，毋庸置疑現在需要的是如何把產品賣給每一個顧客，建立信任價值。
此次創(chuàng)意方向有幾個關鍵詞：色彩愉悅，簡潔明了，品質感受。
色彩是品牌包裝的核心，必須從色彩上先打動我們的消費者，建立讓用戶愉悅的色彩體驗！
對于這次益生菌系列產品包裝設計最大的突破在于顏色的選用與元素創(chuàng)意設計，之前一直擔心客戶不敢大膽去使用這種高粉顏色，沒想到出乎意料，竟然選用我們給他們制定的這種高端銀色和高亮粉色系，有兒童的色彩屬性也有專業(yè)的權威屬性，為了這次的色彩能夠準確的執(zhí)行到位，北斗設計派出設計師親自到印刷廠跟色。
食品包裝設計創(chuàng)意最好的表現手法是通過食物誘惑消費者的味蕾！
所以在給寶樂佳奶片思考如何通過創(chuàng)意來誘惑消費者的味蕾時，我們發(fā)現了產品的成分都含有不同的水果味道，這給了我們創(chuàng)意上的靈感，我們放大了水果的味蕾表現，讓產品口味屬性簡單明了，同時通過新鮮的水果結合鮮明的色彩作為味蕾的誘惑，讓整個設計風格顯得更具食品特色。
以下是設計的原稿效果圖，真實的效果比這個稍微好看。此產品已鋪滿各大區(qū)域終端，前方經銷商也發(fā)來捷報，市場反應很不錯。在推向市場不久后，緊接著我們又簽約接下來的5個系列產品包裝設計項目，過去簽約時，碰到鐘總剛好在，聊到這個新品的市場效果，萊可福的鐘總也給出了肯定。“感謝北斗設計幫助寶樂佳的益生菌奶片設計出符合市場，符合消費者的包裝設計——萊可?？偨浝恚ㄧ妭ソ埽?rdquo;。
