北大荒集團(tuán)山珍系列品牌包裝設(shè)計(jì)·北斗設(shè)計(jì)
品牌 北大荒集團(tuán)（黑龍江）
行業(yè) 農(nóng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品，干貨
服務(wù) 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
北斗設(shè)計(jì)深耕中國(guó)食品市場(chǎng)，為客戶提供策略+創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多維度設(shè)計(jì)服務(wù)。
項(xiàng)目背景：
北大荒集團(tuán)此次委托給到北斗設(shè)計(jì)的項(xiàng)目是塑造一個(gè)山珍系列的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，從單個(gè)包裝到禮盒包裝，設(shè)計(jì)需求是需要消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間記住我們北大荒的山珍這個(gè)品類。
首先分析產(chǎn)品屬性：
一共三個(gè)產(chǎn)品，木耳，黃花菜，香菇。這三個(gè)產(chǎn)品都屬山珍野味，北斗設(shè)計(jì)為其取一個(gè)名字叫做：尋味山林。蘊(yùn)意北大荒集團(tuán)把最天然最健康的產(chǎn)品尋找給到消費(fèi)者食用。
要想建立認(rèn)知記憶，那就需要產(chǎn)品記憶符號(hào)
北斗設(shè)計(jì)一慣的包裝策劃設(shè)計(jì)核心是先為產(chǎn)品尋找到戰(zhàn)略記憶符號(hào)，這樣才能樹立起這個(gè)產(chǎn)品的傳播記憶。“尋味山林”，一個(gè)動(dòng)詞的主題，到底在深山野林里哪些東西最有代表性和記憶性，體現(xiàn)出尋味山林的含義。通過北斗設(shè)計(jì)策劃小組的深入探討研究，最終我們確定了用動(dòng)物，而動(dòng)物在深林環(huán)境下最有靈性的動(dòng)物非鹿莫屬。所以我們創(chuàng)造了一只有靈性而且是長(zhǎng)著各種山珍食材鹿角的梅花鹿，用其作為尋味山林系列的包裝記憶符號(hào)。
包裝戰(zhàn)略記憶符號(hào)——一只靈性的梅花鹿
品牌包裝設(shè)計(jì)一旦擁有了戰(zhàn)略記憶符號(hào)，那么你所需要的就是聚焦傳播了，做到60年不更換，我們必須要持久占據(jù)消費(fèi)者的心智，而不是圖一個(gè)新鮮。這只鹿足以讓北大荒山珍系列傳播60年不過時(shí)。
