北斗設(shè)計(jì)總經(jīng)理帶隊(duì)賀州考察之旅
發(fā)布時(shí)間：2019-10-23 09:45
2019年10月18日，應(yīng)廣西芬芳果蔬食品有限公司張總誠邀，北斗設(shè)計(jì)總經(jīng)理與公司設(shè)計(jì)師到廣西賀州進(jìn)行考察，雙方就已展開的合作項(xiàng)目進(jìn)行深入溝通及市場(chǎng)考察。
考察時(shí)間是2天
第一天早上，北斗設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與芬芳食品的團(tuán)隊(duì)在芬芳營銷中心對(duì)芬芳品牌目前的狀況及對(duì)后續(xù)將要進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目做了詳細(xì)的介紹，以及在品牌策劃這一塊也與北斗設(shè)計(jì)的總經(jīng)理進(jìn)行了意見交流。北斗設(shè)計(jì)總經(jīng)理就芬芳目前的情況給出了專業(yè)的建議，尤其在品牌建立這一塊，彼此快速達(dá)成了高度的統(tǒng)一：必須提高芬芳的品牌記憶，強(qiáng)化芬芳的視覺記憶，比如伊利的品牌標(biāo)志形象，三全的標(biāo)志形象，都是以品牌記憶為導(dǎo)向核心來塑造自己的品牌形象。這點(diǎn)我們都達(dá)成了高度的統(tǒng)一。
芬芳創(chuàng)立于1986年，雖然有30年的歷史，但產(chǎn)品特色不夠突出，品牌及包裝的系統(tǒng)設(shè)計(jì)能力欠缺。目前無論是LOGO，還是在包裝上，視覺都不明顯，讓消費(fèi)者產(chǎn)生不了強(qiáng)烈的記憶，在傳播上造成了很大的傳播成本的浪費(fèi)。張總希望同過北斗設(shè)計(jì)能幫助其把芬芳品牌的產(chǎn)品打造成特產(chǎn)與快消品結(jié)合的品牌，并且塑造一個(gè)簡約時(shí)尚，易于識(shí)別，及傳播的形象。
當(dāng)天下午，我們一行人來到黃姚古鎮(zhèn)，挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，黃姚古鎮(zhèn)方圓3.6公里，為典型的喀斯特地貌，奇峰聳立，溶洞幽深，清溪環(huán)繞，古樹參天。自然景觀有八大景二十四小景，保存有寺觀廟祠20多座，亭臺(tái)樓閣10多處，多為明清建筑，全鎮(zhèn)有八條街道，房屋多數(shù)保持明清風(fēng)格，街道均用青石板砌成，人文景觀豐富。
次日安排：渠道考察
北斗設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與芬芳的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)來到當(dāng)?shù)剌^大的超市、手信店，發(fā)現(xiàn)芬芳食品在當(dāng)?shù)劁N售渠道還是挺有優(yōu)勢(shì)的，在當(dāng)?shù)剌^大的超市都有芬芳的產(chǎn)品，而且大多數(shù)也設(shè)置了自己的專柜，但我們也發(fā)現(xiàn)了很多的不足，比如堆頭的造勢(shì)不夠，陳列的視覺沖擊不夠，這樣沒能第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意力，這個(gè)就是缺少貨架思維的陳列。
基地及工廠考察
對(duì)于芬芳舊工廠的考察之后，我們發(fā)現(xiàn)了純傳統(tǒng)的手工作坊，了解產(chǎn)品的生產(chǎn)的整個(gè)流程，中午吃完飯，我們還去了李子的種植基地，目前，賀州已經(jīng)擁有中國李子之鄉(xiāng)的種植基地，芬芳食品30年來在多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了梅子李子合作基地，這也是芬芳食品的一個(gè)極大優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持每一顆梅子都人工采摘，選取新鮮優(yōu)質(zhì)的果實(shí)為原料，從源頭把控更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品原料。
通過實(shí)地考察，北斗設(shè)計(jì)對(duì)這次的合作項(xiàng)目更加深入的了解，讓我們后續(xù)更好服務(wù)芬芳食品品牌的創(chuàng)意輸出進(jìn)一步打下堅(jiān)定的基礎(chǔ)，項(xiàng)目正在執(zhí)行中··········敬請(qǐng)期待！
