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北斗設(shè)計總經(jīng)理帶隊賀州考察之旅

發(fā)布時間：2019-10-23 09:45

2019年10月18日，應(yīng)廣西芬芳果蔬食品有限公司張總誠邀，北斗設(shè)計總經(jīng)理與公司設(shè)計師到廣西賀州進行考察，雙方就已展開的合作項目進行深入溝通及市場考察。

考察時間是2天
第一天早上，北斗設(shè)計團隊與芬芳食品的團隊在芬芳營銷中心對芬芳品牌目前的狀況及對后續(xù)將要進行的包裝設(shè)計項目做了詳細(xì)的介紹，以及在品牌策劃這一塊也與北斗設(shè)計的總經(jīng)理進行了意見交流。北斗設(shè)計總經(jīng)理就芬芳目前的情況給出了專業(yè)的建議，尤其在品牌建立這一塊，彼此快速達成了高度的統(tǒng)一：必須提高芬芳的品牌記憶，強化芬芳的視覺記憶，比如伊利的品牌標(biāo)志形象，三全的標(biāo)志形象，都是以品牌記憶為導(dǎo)向核心來塑造自己的品牌形象。這點我們都達成了高度的統(tǒng)一。

芬芳創(chuàng)立于1986年，雖然有30年的歷史，但產(chǎn)品特色不夠突出，品牌及包裝的系統(tǒng)設(shè)計能力欠缺。目前無論是LOGO，還是在包裝上，視覺都不明顯，讓消費者產(chǎn)生不了強烈的記憶，在傳播上造成了很大的傳播成本的浪費。張總希望同過北斗設(shè)計能幫助其把芬芳品牌的產(chǎn)品打造成特產(chǎn)與快消品結(jié)合的品牌，并且塑造一個簡約時尚，易于識別，及傳播的形象。

當(dāng)天下午，我們一行人來到黃姚古鎮(zhèn)，挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，黃姚古鎮(zhèn)方圓3.6公里，為典型的喀斯特地貌，奇峰聳立，溶洞幽深，清溪環(huán)繞，古樹參天。自然景觀有八大景二十四小景，保存有寺觀廟祠20多座，亭臺樓閣10多處，多為明清建筑，全鎮(zhèn)有八條街道，房屋多數(shù)保持明清風(fēng)格，街道均用青石板砌成，人文景觀豐富。

次日安排：渠道考察
北斗設(shè)計團隊與芬芳的領(lǐng)導(dǎo)團隊來到當(dāng)?shù)剌^大的超市、手信店，發(fā)現(xiàn)芬芳食品在當(dāng)?shù)劁N售渠道還是挺有優(yōu)勢的，在當(dāng)?shù)剌^大的超市都有芬芳的產(chǎn)品，而且大多數(shù)也設(shè)置了自己的專柜，但我們也發(fā)現(xiàn)了很多的不足，比如堆頭的造勢不夠，陳列的視覺沖擊不夠，這樣沒能第一時間吸引消費者的注意力，這個就是缺少貨架思維的陳列。

基地及工廠考察
對于芬芳舊工廠的考察之后，我們發(fā)現(xiàn)了純傳統(tǒng)的手工作坊，了解產(chǎn)品的生產(chǎn)的整個流程，中午吃完飯，我們還去了李子的種植基地，目前，賀州已經(jīng)擁有中國李子之鄉(xiāng)的種植基地，芬芳食品30年來在多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了梅子李子合作基地，這也是芬芳食品的一個極大優(yōu)勢，堅持每一顆梅子都人工采摘，選取新鮮優(yōu)質(zhì)的果實為原料，從源頭把控更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品原料。