北斗設計隊對話維樂維品牌升級溝通會
今天很榮幸得到維樂維公司的誠邀，一起針對維樂維品牌的升級及包裝設計規(guī)劃的方向探討，此次對話交流由我們設計總監(jiān)·武總監(jiān)親自參與對話。
北斗設計公司是一家?guī)в胁呗运季S的品牌包裝設計公司，我們深耕與食品行業(yè)，為客戶提供品牌定位，策劃設計，品牌推廣等多維度落地設計服務。
北斗設計深耕食品行業(yè)，專注品牌包裝設計十來年，服務了上百家食品行業(yè)，會上我們總監(jiān)把北斗設計多年總結(jié)的設計方法以及對于目前維樂維升級所需要解決的問題做出來了精準的回答及誠懇的建議。
《北斗設計戰(zhàn)略記憶方法》：
1.了解品牌的戰(zhàn)略定位及品牌個性，尋找品牌DNA，為品牌及產(chǎn)品形象構(gòu)建或嫁接消費者耳熟能詳?shù)姆?、話術等記憶符號，通過創(chuàng)意結(jié)合，形成企業(yè)品牌簡單易記的“戰(zhàn)略記憶符號”。
2. 借助品牌戰(zhàn)略記憶符號，理清消費者對于品牌及產(chǎn)品需求記憶層次關系，解決精準傳播，精準記憶，精準傳承等問題。
3. 堅持聚焦傳承，打造60年不變的品牌格局。
交流會上北斗設計分享了對于維樂維品牌形象及包裝形象的優(yōu)略勢分析，同時給出了建議策略和方向。
一、現(xiàn)有LOGO診斷分析：
1. 加入了房子造型，打造了家的概念，塑造了品牌記憶符號；
2. 字體設計圓潤，符合兒童產(chǎn)品的品類屬性；
3. 字體筆畫造型比較僵硬，斷斷續(xù)續(xù)，缺乏連貫流暢感。
4. 線條的房子造型及字體筆畫線條不夠粗讓LOGO顯得單薄，視覺沖擊力弱（人們視覺到色塊的感知力遠高于對線條的 感知）；
5. 房子造型比較普通，太過中規(guī)中矩，缺乏靈動感；
6. 房子造型與字體的結(jié)合略顯生硬牽強，英文字體的放置融入不到整體當中，讓英文顯得有點多余，小技巧過多， LOGO顯得不夠大氣。
標志的設計是引導著這個品牌形象的統(tǒng)一對外輸出，不僅在包裝設計上，海報設計上，哪怕是一張小名片運用，它是多維的存在關系。如果能夠通過一個符號的認知就可以識別出這個是某一個品牌，那就是它的成功。
解決方向：
1.以中文為主要核心，強化視覺沖擊（比如類似亨氏的英文），字體設計要粗壯醒目，筆畫要連貫流暢；
2.把房子造型做成色塊，造型要靈動，并且在色彩上中文字體做一個強反差效果；
3.英文wewow的設計需要緊湊，大氣。
北斗設計包裝設計策略：
1）升級是為了更聚焦，聚焦的品牌的傳播，聚焦品牌的記憶，建立更完善的視覺體系。
2）為消費者搭建一條信任您產(chǎn)品的購買指引線,解決消費者“從認知——記住——信任——消費——復購 ”的體驗過程。
二、現(xiàn)有包裝設計形象升級診斷分析：
北斗設計針對于每一個包裝升級項目必須做到以下4點分析：必須考慮4點是：1.必須被理解，2.必須被記住，3.必修被信任，4.必須被購買。
優(yōu)勢：
1.維樂維的記憶符號：積木符號的嫁接，符合“給成長加一點快樂的理念”；
2.從包裝的盒型方面做到與其他競品的差異，貨架陳列也均占有優(yōu)勢；
3.色彩記憶：黃色盒子(在中國兒童營養(yǎng)品領域里，你看到的黃色盒子
都要讓你聯(lián)想起：維樂維兒童營養(yǎng)品。
4.產(chǎn)品的ip隨著產(chǎn)品屬性切換不同的卡通形象，從而豐富包裝形象設計；
劣勢：
1.整體形象缺少品質(zhì)感，內(nèi)容記憶主次不夠明確，很難留下深刻的品牌記憶
2.卡通的表現(xiàn)形式缺少張力；
3.采用透明標簽印刷會在效果方面有材質(zhì)限制。
解決方案：
1.豐富卡通形象，增加趣味性。
2.通過對外紙盒的創(chuàng)意結(jié)合，產(chǎn)生消費互動；或者撕開盒子反面還可以結(jié)合彩繪的增加互動樂趣。給小朋友留下一個“好吃好玩”品牌印象。
3.放大品牌符號，力求品牌強的視覺沖擊力。
4）.打造品牌包裝的整體品牌氣勢輸出。比如愛他美品牌包裝形象設計，整個品牌調(diào)性和家族感打造的非常到位，強化品類品牌的認知。那么這里維樂維是否也可以強化用這種設計定位來強化我們的品牌認知，建立兒童營養(yǎng)食品品類代表品牌呢？
4.統(tǒng)一品牌的標志記憶符號，大小可根據(jù)法規(guī)來做調(diào)整。比如湯臣倍健品牌包裝設計，湯臣倍健的塑造戰(zhàn)略同樣是，強化品牌的記憶。記住品類的品牌就夠了，至于你想買什么保健品，先想到品牌，然后再在這個品牌里面去選品類，選產(chǎn)品。
這是此次北斗設計溝通給出的策略方向，會議過程彼此也針對北斗設計提出的品牌升級策略有部分較為認可，也有一些疑惑不解的地方探討，探討過程中，我們團隊也給出精準的回答。比如如何通過ip形象，畫面體現(xiàn)我們的專業(yè)及親和感，如何通過工藝材質(zhì)提升整體包裝設計品質(zhì)感等等。完后北斗設計還為維樂維介紹了北斗設計的服務案例，針對北斗設計如何通過我們的策略思維幫助客戶設計并且輸出有價值感，有差異化，有體驗的品牌包裝設計。
謝謝！2020.1.9
