大美龍江高清蛋白豆?jié){粉出爐
發(fā)布時間：2020-03-26 19:04
你的身材你做主，吃什么您做主，我只要你享受好身材的這個過程。
北斗設計聯(lián)合大美龍江品牌打造旗下健領子品牌功能系列產(chǎn)品的包裝定位設計，從品牌logo設計到產(chǎn)品的包裝創(chuàng)意設計，我們從消費者的角度去研究產(chǎn)品包裝設計的創(chuàng)意表現(xiàn)，期待用創(chuàng)意來減少品牌及產(chǎn)品的認知成本，給到消費者直觀明了的感知。
此次合作的包裝設計項目分別是減肥系和降糖系兩款產(chǎn)品。功能性食品在中國的規(guī)則下是不能直接寫產(chǎn)品的功效文字介紹的，但是我們可以通過畫面的創(chuàng)意來表現(xiàn)產(chǎn)品的功能屬性，北斗設計從最原始的認知文化開始去挖掘品牌的創(chuàng)意點。首先我們想到減肥，在腦海里出現(xiàn)的是什么樣的條件反應，北斗設計針對數(shù)百名女性的調(diào)研分析后，發(fā)現(xiàn)她們的意識里就是胖子的形象，我們大眾的直觀就是胖子才會去減肥。
所以居于這樣的直觀理解，我們的策略是符號認知化，圖形具象化。品名功能化。
從產(chǎn)品的功能定位上：北斗設計通過對兩個產(chǎn)品進行口味命名：減肥類的產(chǎn)品叫做：享受系（愛運動，拒絕脂肪）。整個畫面的表現(xiàn)圍繞著這個主題來展開設計。
北斗設計創(chuàng)作了一幅從胖到瘦的創(chuàng)意圖形作為產(chǎn)品功效的功能認知插畫圖，通過活潑有力的少年形象，展現(xiàn)產(chǎn)品的個性。由于產(chǎn)品的主要消費年齡是90，00年為主要核心群體，女性為重要群體，所以在色彩定位上，我們選用了粉嫩的紅色系來挑動少女們的內(nèi)心色彩感知。
降糖系，我們命名為：少糖系。（糖友主義：少糖少量）
降糖系列產(chǎn)品，目標消費人群是集中在60歲左右，所以在設計上必須表現(xiàn)出符合他們心里購買的包裝形象，降糖，怎樣表現(xiàn)？我們用了箭頭作為功能暗示圖標，通過刻畫兩個中年夫妻跑步的形象來拉近消費者的直觀感知。色彩的表現(xiàn)也是通過消費心理感知，以及產(chǎn)品本身的屬性來定位，讓整個包裝設計畫面在保持健領大風格的前提下與減肥類的產(chǎn)品有明顯的區(qū)分。
