鯰魚效應(yīng)的雜糧包裝設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間：2021-01-20 11:03
對(duì)于雜糧包裝設(shè)計(jì)，北斗設(shè)計(jì)做過一個(gè)特別的案例，通過這個(gè)案例激活了很多企業(yè)對(duì)于北斗設(shè)計(jì)的信任，包括北大荒集團(tuán)，還有黑龍江，山西等地方一批企業(yè)對(duì)于雜糧包裝的觀點(diǎn)轉(zhuǎn)變。
這個(gè)案子就是2017年北斗設(shè)計(jì)服務(wù)的黑龍江十六膳這個(gè)品牌。目前這個(gè)品牌在市場(chǎng)的認(rèn)可度非常好，光通過北斗設(shè)計(jì)網(wǎng)站進(jìn)來咨詢的客戶就有好幾個(gè)說要代理及批量訂購(gòu)他們的產(chǎn)品，那北斗設(shè)計(jì)如何操作這個(gè)案子，又如何通過創(chuàng)意來讓十六膳的品牌增值。
第一：北斗設(shè)計(jì)方法：讓設(shè)計(jì)本質(zhì)回歸于認(rèn)知與傳播。
首先我們從認(rèn)知上來分析十六膳這個(gè)品牌，十六膳這個(gè)品牌名字是很有記憶力，而且符合目前這個(gè)品類，十六膳，十六種膳食纖維，代表營(yíng)養(yǎng)均衡，健康。所以很多客戶咨詢我們的時(shí)候都提到這個(gè)名字的優(yōu)越性，名字很好，那么我們就要做到傳播的穿透力了。以前他們找過其他設(shè)計(jì)公司給他們包裝過這個(gè)品牌，后來才找到北斗設(shè)計(jì)來做全案規(guī)劃的。
從以前的品牌logo設(shè)計(jì)上來說，設(shè)計(jì)的方向是對(duì)的，但是設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力不夠，沒有讓品牌的傳播最大化，或者是認(rèn)知上最簡(jiǎn)潔明了。所以北斗設(shè)計(jì)先從底層邏輯“認(rèn)知”及“傳播”上解決logo的設(shè)計(jì)問題，然后第二步：品牌定位
第二：品牌定位定的是什么？
北斗設(shè)計(jì)給出的答案就是：品牌定位定的是品牌認(rèn)知資產(chǎn)。
十六膳的品牌資產(chǎn)就是他的名字的認(rèn)知，我們已經(jīng)解決了這個(gè)資產(chǎn)的認(rèn)知傳播問題，第二個(gè)問題就是品牌的記憶符號(hào)。品牌的記憶符號(hào)也是品牌資產(chǎn)的一部分，或許我記不住你的品牌名字，但是我能描述你品牌的記憶符號(hào)，這個(gè)就是品牌資產(chǎn)的增值。所有的一切動(dòng)作都將為品牌增值及保值來進(jìn)行設(shè)計(jì)。
北斗設(shè)計(jì)為十六膳創(chuàng)作的品牌記憶符號(hào)是一個(gè)“六六猴子”，這只猴子背后是創(chuàng)始人給自己孩子的一種理想寄托。后續(xù)可以作為品牌的文化故事，這是為百年品牌做的一個(gè)鋪墊。
猴子在市面上有千萬只的設(shè)計(jì)形象，那我們有如何突破，我又回歸到品牌的認(rèn)知上去分析，十六膳，里面有一個(gè)6字符號(hào)。我們就結(jié)合6字來做一些創(chuàng)意，輔助品牌的聯(lián)動(dòng)性，促進(jìn)與品牌的關(guān)聯(lián)性。
第三：品牌的廣告語：解決的是品牌的文化或者品牌的訴求傳播。
十六膳品牌廣告語：“幸福的味道”這句話更多的是賦予品牌及產(chǎn)品的一種情感的描述，這里更多是體現(xiàn)企業(yè)家的一種文化情懷，他希望每個(gè)享受他們產(chǎn)品的消費(fèi)者都能幸?？鞓返爻砷L(zhǎng)，他將為每一個(gè)消費(fèi)者守住美好的產(chǎn)品，為你創(chuàng)造幸福美味的每個(gè)時(shí)刻。
第四：品牌的色彩定位：定的是差異化與時(shí)尚美學(xué)
色彩能夠讓一個(gè)品牌從認(rèn)知第一時(shí)間脫穎而出，每個(gè)品牌都有自己的一個(gè)色彩標(biāo)簽，比如可樂紅，百事藍(lán)。那我們“十六膳黃”是我們的色彩定位，輔助對(duì)比色系是黑色系。這兩個(gè)色系組合形成了統(tǒng)一而具有視覺沖擊，同時(shí)在同行業(yè)中能夠脫穎而出，這就是我們定位色彩的最終目的：差異化與時(shí)尚美學(xué)。
第五：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的輸出
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)于初創(chuàng)品牌來講是極其重要的，因?yàn)槟愕拿總€(gè)動(dòng)作都有可能給您帶來事半功倍，或者事倍功半的兩種結(jié)局。所以北斗設(shè)計(jì)為了能夠讓每個(gè)客戶做到事半功倍的效果，我們必須要有實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)及方法。包裝設(shè)計(jì)第一點(diǎn)：貨架思維，必須放上去就能自己賣貨，大家都人知道包裝就是一個(gè)無形的銷售員，而在北斗設(shè)計(jì)這里包裝勝過銷售員，他不僅僅是承載產(chǎn)品的銷售功能，更是具備品牌的記憶功能。
多以我們必須為每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)找到一個(gè)記憶符號(hào)。這個(gè)符號(hào)可以是色彩，可以是一個(gè)形象ip，可以是一種特種符號(hào)或者是一種共識(shí)的認(rèn)知符號(hào)等。
優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)是可以快速用語音表達(dá)出來的。
首先我們給十六膳的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一個(gè)符號(hào)記憶：猴子。這個(gè)猴子就是我們最初為品牌設(shè)計(jì)的一個(gè)ip形象，結(jié)合品牌的ip形象打造具備品牌識(shí)別的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形象，讓產(chǎn)品與品牌密切關(guān)聯(lián)。設(shè)計(jì)即戰(zhàn)略，包裝即品牌，我們的創(chuàng)意不僅僅是為了傳播產(chǎn)品，傳播品牌，更重要的是贏得消費(fèi)者的信任及建立起品牌獨(dú)有的認(rèn)知資產(chǎn)，讓消費(fèi)者因我們的設(shè)計(jì)而喜歡我們的產(chǎn)品，因我們的產(chǎn)品而喜歡我們的品牌，因我們的品牌而喜愛我們的產(chǎn)品，通過這樣循環(huán)促進(jìn)的關(guān)系建立起品牌的價(jià)值感。
通過十六膳這個(gè)案例設(shè)計(jì)的成功：給北斗設(shè)計(jì)帶來了大美龍江，北大荒集團(tuán)，原始磨坊等雜糧品牌客戶。這就是北斗設(shè)計(jì)通過一個(gè)案例所帶來的的鯰魚效應(yīng)，給我們帶來客戶的同時(shí)也激活了相關(guān)企業(yè)對(duì)于自己品牌的升級(jí)和打造有了更高的認(rèn)知。
這個(gè)案子就是2017年北斗設(shè)計(jì)服務(wù)的黑龍江十六膳這個(gè)品牌。目前這個(gè)品牌在市場(chǎng)的認(rèn)可度非常好，光通過北斗設(shè)計(jì)網(wǎng)站進(jìn)來咨詢的客戶就有好幾個(gè)說要代理及批量訂購(gòu)他們的產(chǎn)品，那北斗設(shè)計(jì)如何操作這個(gè)案子，又如何通過創(chuàng)意來讓十六膳的品牌增值。
第一：北斗設(shè)計(jì)方法：讓設(shè)計(jì)本質(zhì)回歸于認(rèn)知與傳播。
首先我們從認(rèn)知上來分析十六膳這個(gè)品牌，十六膳這個(gè)品牌名字是很有記憶力，而且符合目前這個(gè)品類，十六膳，十六種膳食纖維，代表營(yíng)養(yǎng)均衡，健康。所以很多客戶咨詢我們的時(shí)候都提到這個(gè)名字的優(yōu)越性，名字很好，那么我們就要做到傳播的穿透力了。以前他們找過其他設(shè)計(jì)公司給他們包裝過這個(gè)品牌，后來才找到北斗設(shè)計(jì)來做全案規(guī)劃的。
從以前的品牌logo設(shè)計(jì)上來說，設(shè)計(jì)的方向是對(duì)的，但是設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力不夠，沒有讓品牌的傳播最大化，或者是認(rèn)知上最簡(jiǎn)潔明了。所以北斗設(shè)計(jì)先從底層邏輯“認(rèn)知”及“傳播”上解決logo的設(shè)計(jì)問題，然后第二步：品牌定位
第二：品牌定位定的是什么？
北斗設(shè)計(jì)給出的答案就是：品牌定位定的是品牌認(rèn)知資產(chǎn)。
十六膳的品牌資產(chǎn)就是他的名字的認(rèn)知，我們已經(jīng)解決了這個(gè)資產(chǎn)的認(rèn)知傳播問題，第二個(gè)問題就是品牌的記憶符號(hào)。品牌的記憶符號(hào)也是品牌資產(chǎn)的一部分，或許我記不住你的品牌名字，但是我能描述你品牌的記憶符號(hào)，這個(gè)就是品牌資產(chǎn)的增值。所有的一切動(dòng)作都將為品牌增值及保值來進(jìn)行設(shè)計(jì)。
北斗設(shè)計(jì)為十六膳創(chuàng)作的品牌記憶符號(hào)是一個(gè)“六六猴子”，這只猴子背后是創(chuàng)始人給自己孩子的一種理想寄托。后續(xù)可以作為品牌的文化故事，這是為百年品牌做的一個(gè)鋪墊。
猴子在市面上有千萬只的設(shè)計(jì)形象，那我們有如何突破，我又回歸到品牌的認(rèn)知上去分析，十六膳，里面有一個(gè)6字符號(hào)。我們就結(jié)合6字來做一些創(chuàng)意，輔助品牌的聯(lián)動(dòng)性，促進(jìn)與品牌的關(guān)聯(lián)性。
第三：品牌的廣告語：解決的是品牌的文化或者品牌的訴求傳播。
十六膳品牌廣告語：“幸福的味道”這句話更多的是賦予品牌及產(chǎn)品的一種情感的描述，這里更多是體現(xiàn)企業(yè)家的一種文化情懷，他希望每個(gè)享受他們產(chǎn)品的消費(fèi)者都能幸?？鞓返爻砷L(zhǎng)，他將為每一個(gè)消費(fèi)者守住美好的產(chǎn)品，為你創(chuàng)造幸福美味的每個(gè)時(shí)刻。
第四：品牌的色彩定位：定的是差異化與時(shí)尚美學(xué)
色彩能夠讓一個(gè)品牌從認(rèn)知第一時(shí)間脫穎而出，每個(gè)品牌都有自己的一個(gè)色彩標(biāo)簽，比如可樂紅，百事藍(lán)。那我們“十六膳黃”是我們的色彩定位，輔助對(duì)比色系是黑色系。這兩個(gè)色系組合形成了統(tǒng)一而具有視覺沖擊，同時(shí)在同行業(yè)中能夠脫穎而出，這就是我們定位色彩的最終目的：差異化與時(shí)尚美學(xué)。
第五：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的輸出
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)于初創(chuàng)品牌來講是極其重要的，因?yàn)槟愕拿總€(gè)動(dòng)作都有可能給您帶來事半功倍，或者事倍功半的兩種結(jié)局。所以北斗設(shè)計(jì)為了能夠讓每個(gè)客戶做到事半功倍的效果，我們必須要有實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)及方法。包裝設(shè)計(jì)第一點(diǎn)：貨架思維，必須放上去就能自己賣貨，大家都人知道包裝就是一個(gè)無形的銷售員，而在北斗設(shè)計(jì)這里包裝勝過銷售員，他不僅僅是承載產(chǎn)品的銷售功能，更是具備品牌的記憶功能。
多以我們必須為每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)找到一個(gè)記憶符號(hào)。這個(gè)符號(hào)可以是色彩，可以是一個(gè)形象ip，可以是一種特種符號(hào)或者是一種共識(shí)的認(rèn)知符號(hào)等。
優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)是可以快速用語音表達(dá)出來的。
首先我們給十六膳的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一個(gè)符號(hào)記憶：猴子。這個(gè)猴子就是我們最初為品牌設(shè)計(jì)的一個(gè)ip形象，結(jié)合品牌的ip形象打造具備品牌識(shí)別的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形象，讓產(chǎn)品與品牌密切關(guān)聯(lián)。設(shè)計(jì)即戰(zhàn)略，包裝即品牌，我們的創(chuàng)意不僅僅是為了傳播產(chǎn)品，傳播品牌，更重要的是贏得消費(fèi)者的信任及建立起品牌獨(dú)有的認(rèn)知資產(chǎn)，讓消費(fèi)者因我們的設(shè)計(jì)而喜歡我們的產(chǎn)品，因我們的產(chǎn)品而喜歡我們的品牌，因我們的品牌而喜愛我們的產(chǎn)品，通過這樣循環(huán)促進(jìn)的關(guān)系建立起品牌的價(jià)值感。
通過十六膳這個(gè)案例設(shè)計(jì)的成功：給北斗設(shè)計(jì)帶來了大美龍江，北大荒集團(tuán)，原始磨坊等雜糧品牌客戶。這就是北斗設(shè)計(jì)通過一個(gè)案例所帶來的的鯰魚效應(yīng)，給我們帶來客戶的同時(shí)也激活了相關(guān)企業(yè)對(duì)于自己品牌的升級(jí)和打造有了更高的認(rèn)知。
