北斗設(shè)計(jì)x小小狼堅(jiān)果包裝設(shè)計(jì)落地
漳州茗臣食品攜手北斗設(shè)計(jì)推出了全新的堅(jiān)果包裝設(shè)計(jì)
北斗設(shè)計(jì)在對(duì)于每個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，都期待將創(chuàng)意變現(xiàn)成品牌資產(chǎn)，為品牌塑造獨(dú)樹一幟的認(rèn)知形象。在接受茗臣食品的誠(chéng)邀時(shí)，我們第一時(shí)間要做的是思考如何賦予產(chǎn)品包裝獨(dú)特的記憶符號(hào)，因?yàn)楸倍吩O(shè)計(jì)方法第一條就是：尋找品牌包裝設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略記憶符號(hào)，通過戰(zhàn)略記憶符號(hào)強(qiáng)化品牌認(rèn)知，塑造品牌的差異化記憶，為品牌的積累傳播降低營(yíng)銷成本。
首先我們先從感官方面分析品牌的名字與傳達(dá)的認(rèn)知。魔法師小小狼，這是注冊(cè)的品牌。從這個(gè)名字里傳播出來的符號(hào)信息就有兩個(gè)，魔法師，小小狼。其logo設(shè)計(jì)是原來設(shè)計(jì)師給他們?cè)O(shè)計(jì)的，并非北斗設(shè)計(jì)所做，其實(shí)我建議客戶把logo升級(jí)下，把魔法師小小狼的品牌名字強(qiáng)化下，因?yàn)槟壳暗膌ogo應(yīng)用在各種媒體上的識(shí)別度太弱，不利于品牌傳播。但是客戶已經(jīng)強(qiáng)調(diào)暫時(shí)不需要更換。
那么我們就需要通過包裝的主題信息來配合品牌的傳播，包裝設(shè)計(jì)不僅僅只是美學(xué)上的思考，北斗設(shè)計(jì)還強(qiáng)調(diào)，需要認(rèn)知+美學(xué)，認(rèn)知解決的是就是品牌的傳播記憶。美學(xué)是順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)的審美認(rèn)知。通俗講就是一個(gè)包裝設(shè)計(jì)不單單要好看，而且我看了能記住你是誰(shuí)？然后我下次購(gòu)買的時(shí)候我的心里能有你的印象。方便我對(duì)您的重復(fù)購(gòu)買選擇。
設(shè)計(jì)即戰(zhàn)略，品牌即包裝，首先我們從品牌的傳播角度出發(fā)去思考魔法師小小狼這個(gè)品牌的記憶符號(hào)。同時(shí)結(jié)合產(chǎn)品的屬性，以及品牌的銷售環(huán)境來塑造品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。
魔法師小小狼的強(qiáng)勢(shì)渠道在ktv，而且消費(fèi)人群是年輕個(gè)性一族。我們的包裝風(fēng)格需要考慮融入到他們的消費(fèi)場(chǎng)所里，帶給用戶更有趣味的體驗(yàn)。首先我用了“小小狼作為一個(gè)卡通ip”，結(jié)合ip的個(gè)性和職業(yè)性能，賦予她魔法師的職業(yè)。通過和消費(fèi)場(chǎng)景的人群模擬塑造，將ip形象擬人化，配合我們的互動(dòng)文案，讓我們的產(chǎn)品包裝與用戶群體達(dá)成一個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)。
這樣用戶在體驗(yàn)我們的產(chǎn)品同時(shí)，也能通過包裝對(duì)我們產(chǎn)生多一點(diǎn)記憶及互動(dòng)認(rèn)知。下面大家可以欣賞下北斗設(shè)計(jì)的原創(chuàng)堅(jiān)果包裝設(shè)計(jì)。
