中國中成藥包裝設(shè)計走向
發(fā)布時間：2022-01-10 18:49
北斗設(shè)計未來發(fā)展方向?qū)⒎旁谫x能大健康產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝設(shè)計上，共分為四個板塊，1.中醫(yī)藥板塊，2.營養(yǎng)保健，3.農(nóng)業(yè)板塊，4.快銷食品板塊。
專注這4個板塊形成對大健康產(chǎn)業(yè)的服務(wù)鏈接。今天用實戰(zhàn)案例與大家分享第一個板塊“中醫(yī)藥”板塊的實戰(zhàn)案例。——云南藥業(yè)的中成藥otc系列產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝設(shè)計分享
中醫(yī)藥產(chǎn)品包裝設(shè)計板塊，我一直認(rèn)為是所有行業(yè)里做得最不好的行業(yè)，為什么？
站在一個設(shè)計師監(jiān)長期自己購買otc藥物的消費者角度分析：
首先是行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)問題，中成藥在中國發(fā)展歷史很悠久，但是發(fā)展速度卻是緩慢的，其主要原因是因為中成藥的療效及體驗感問題。療效雖好，但是療效較慢，如今中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，加快了人們的生活節(jié)奏，大家都不想去買個罐子來煮中藥這么麻煩，而且口感體驗也不好，很多人說那做成藥品，顆粒，這是未來發(fā)展的方向，也有部分企業(yè)做的不錯，但由于中成藥的核心是以藥材為引，所以中藥做成其他方式來服用時，在解決同一病狀的問題，西藥的功效比中藥的更為顯著，所以中藥的發(fā)展在這種快速節(jié)奏的生活環(huán)境里并不占據(jù)優(yōu)勢競爭力。加上前期國家的政策扶持力度問題，從而被西藥占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。
這也是北斗設(shè)計要進(jìn)入中醫(yī)藥板塊的中藥原因，期望我們的默默耕耘能夠帶來這個行業(yè)的小小改變。
目前中國中成藥的otc產(chǎn)品包裝設(shè)計存在哪些問題：
1.產(chǎn)品雷同
只要有一家產(chǎn)品賣火了，大家的臉都是統(tǒng)一整容，讓市場認(rèn)不出你是誰，或者你和誰很像，誤認(rèn)為你就是誰誰來的。比如999感冒顆粒，你自己看下市面上的99顆粒版本有多少張類似面孔。
2.產(chǎn)品性質(zhì)偏離
沒有明確產(chǎn)品的性質(zhì)屬性，一味去模仿，比如大家看到國外的西藥風(fēng)格包裝設(shè)計非常簡潔大氣，冰冷的色彩體驗感。覺得非常的具備設(shè)計感覺，用設(shè)計師的眼光來說就是很酷的設(shè)計。然后就嫁接到中國的中成藥產(chǎn)品包裝設(shè)計上來。其實這個并沒有對錯，而是偏離了產(chǎn)品的屬性，中成藥的屬性我們說過，它的核心是1.藥材本身的作用，2.“療效好，不傷身”，劣勢就是療效慢。所以設(shè)計必須要挖掘產(chǎn)品的優(yōu)勢，而不是去強化它的劣勢，西藥療效快，用那種冰冷的畫面，科技感很酷的畫面來表現(xiàn)，比較符合西藥的產(chǎn)品特性。而重要我們需要展現(xiàn)的應(yīng)該是“藥材”帶給消費者“健康食療”的概念，讓它明白：中成藥，療效雖慢點，但是療效好，不傷身，副作用少 ，這樣的概念。
3.缺少產(chǎn)品戰(zhàn)略定位
品牌及產(chǎn)品沒有清晰的定位，大家的產(chǎn)品性質(zhì)一樣，沒有讓產(chǎn)品與品牌形成相互賦能，沒有做到很好的差異化傳播，比如我購買哪個產(chǎn)品，大都是靠記住品牌名字，產(chǎn)品名字和制藥公司開分辨真?zhèn)?，形成?fù)購，而這幾個板塊對于目前的制藥公司來說都是比較薄弱的，因為整個行業(yè)的投入都在產(chǎn)品及原材料上面，大家靠的都是“產(chǎn)品好，口碑就好”的經(jīng)營理念。缺少營銷，缺少廣告投入和設(shè)計定位及創(chuàng)意投入。
4.營銷不敢真刀真槍投入
大都是試下，沒效果，就停掉，按道理來說這個行業(yè)的廣告應(yīng)該是競爭最激烈的才對，因為他們更懂得廣告的投入就像病人吃藥一樣，一定要藥效夠，才能治好病，但從整體的投放水平來說，都是小試牛刀，不敢真刀真槍進(jìn)入。
這是目前這個行業(yè)存在的通病，這也是北斗設(shè)計涉及這個行業(yè)后，站在消費者端所了解到的信息。
既然發(fā)現(xiàn)問題，那么我們就要從消費者前段來構(gòu)建品牌的戰(zhàn)略包裝設(shè)計。
首先就產(chǎn)品雷同問題，云南藥業(yè)作為一家中國A股上市公司，那么從企業(yè)的實力上就能允許這個品牌的形象能夠在同一行業(yè)里獨樹一幟，因為企業(yè)的實力給予了產(chǎn)品的信任支撐，如果您不違背行業(yè)的認(rèn)知，您可以做到與眾不同的創(chuàng)意來引領(lǐng)這個行業(yè)的潮流，給到用戶更美好，更創(chuàng)新的體驗感。
為了能夠帶給用戶耳目一新，而且能夠符合中國中成藥的產(chǎn)品屬性，設(shè)計師摒棄了西方西藥設(shè)計思維，不使用冰冷的畫面感，而是采用中國美學(xué)來塑造真正屬于中國中醫(yī)藥的視覺形象。
首先設(shè)計師采用了手繪的形式表現(xiàn)藥材元素，中成藥的核心在于真材實料，同時在規(guī)劃創(chuàng)意畫面的時候采用的是中式的板式風(fēng)格設(shè)計。
其次設(shè)計師采用的色彩定位，摒棄了西方的冷色系，采用中成藥的溫暖色系，期待通過清新的暖色系能夠緩和用戶的病理心情。
最后為了能夠使得整個品牌的系列關(guān)聯(lián)起來，采用了統(tǒng)一的板式，同時強化品牌符號——云南藥業(yè)的標(biāo)志，這里標(biāo)志的故意展現(xiàn)破局畫面感的平衡，目的是為了帶給用戶直觀的品牌資產(chǎn)建設(shè)概念。通過產(chǎn)品體驗，記住品牌，通過品牌價值賦能產(chǎn)品，讓產(chǎn)品贏得終端的信任，最后讓產(chǎn)品取得競爭優(yōu)勢，贏得熱銷，這就是產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝設(shè)計的概念。
專注這4個板塊形成對大健康產(chǎn)業(yè)的服務(wù)鏈接。今天用實戰(zhàn)案例與大家分享第一個板塊“中醫(yī)藥”板塊的實戰(zhàn)案例。——云南藥業(yè)的中成藥otc系列產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝設(shè)計分享
中醫(yī)藥產(chǎn)品包裝設(shè)計板塊，我一直認(rèn)為是所有行業(yè)里做得最不好的行業(yè)，為什么？
站在一個設(shè)計師監(jiān)長期自己購買otc藥物的消費者角度分析：
首先是行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)問題，中成藥在中國發(fā)展歷史很悠久，但是發(fā)展速度卻是緩慢的，其主要原因是因為中成藥的療效及體驗感問題。療效雖好，但是療效較慢，如今中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，加快了人們的生活節(jié)奏，大家都不想去買個罐子來煮中藥這么麻煩，而且口感體驗也不好，很多人說那做成藥品，顆粒，這是未來發(fā)展的方向，也有部分企業(yè)做的不錯，但由于中成藥的核心是以藥材為引，所以中藥做成其他方式來服用時，在解決同一病狀的問題，西藥的功效比中藥的更為顯著，所以中藥的發(fā)展在這種快速節(jié)奏的生活環(huán)境里并不占據(jù)優(yōu)勢競爭力。加上前期國家的政策扶持力度問題，從而被西藥占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。
這也是北斗設(shè)計要進(jìn)入中醫(yī)藥板塊的中藥原因，期望我們的默默耕耘能夠帶來這個行業(yè)的小小改變。
目前中國中成藥的otc產(chǎn)品包裝設(shè)計存在哪些問題：
1.產(chǎn)品雷同
只要有一家產(chǎn)品賣火了，大家的臉都是統(tǒng)一整容，讓市場認(rèn)不出你是誰，或者你和誰很像，誤認(rèn)為你就是誰誰來的。比如999感冒顆粒，你自己看下市面上的99顆粒版本有多少張類似面孔。
2.產(chǎn)品性質(zhì)偏離
沒有明確產(chǎn)品的性質(zhì)屬性，一味去模仿，比如大家看到國外的西藥風(fēng)格包裝設(shè)計非常簡潔大氣，冰冷的色彩體驗感。覺得非常的具備設(shè)計感覺，用設(shè)計師的眼光來說就是很酷的設(shè)計。然后就嫁接到中國的中成藥產(chǎn)品包裝設(shè)計上來。其實這個并沒有對錯，而是偏離了產(chǎn)品的屬性，中成藥的屬性我們說過，它的核心是1.藥材本身的作用，2.“療效好，不傷身”，劣勢就是療效慢。所以設(shè)計必須要挖掘產(chǎn)品的優(yōu)勢，而不是去強化它的劣勢，西藥療效快，用那種冰冷的畫面，科技感很酷的畫面來表現(xiàn)，比較符合西藥的產(chǎn)品特性。而重要我們需要展現(xiàn)的應(yīng)該是“藥材”帶給消費者“健康食療”的概念，讓它明白：中成藥，療效雖慢點，但是療效好，不傷身，副作用少 ，這樣的概念。
3.缺少產(chǎn)品戰(zhàn)略定位
品牌及產(chǎn)品沒有清晰的定位，大家的產(chǎn)品性質(zhì)一樣，沒有讓產(chǎn)品與品牌形成相互賦能，沒有做到很好的差異化傳播，比如我購買哪個產(chǎn)品，大都是靠記住品牌名字，產(chǎn)品名字和制藥公司開分辨真?zhèn)?，形成?fù)購，而這幾個板塊對于目前的制藥公司來說都是比較薄弱的，因為整個行業(yè)的投入都在產(chǎn)品及原材料上面，大家靠的都是“產(chǎn)品好，口碑就好”的經(jīng)營理念。缺少營銷，缺少廣告投入和設(shè)計定位及創(chuàng)意投入。
4.營銷不敢真刀真槍投入
大都是試下，沒效果，就停掉，按道理來說這個行業(yè)的廣告應(yīng)該是競爭最激烈的才對，因為他們更懂得廣告的投入就像病人吃藥一樣，一定要藥效夠，才能治好病，但從整體的投放水平來說，都是小試牛刀，不敢真刀真槍進(jìn)入。
這是目前這個行業(yè)存在的通病，這也是北斗設(shè)計涉及這個行業(yè)后，站在消費者端所了解到的信息。
既然發(fā)現(xiàn)問題，那么我們就要從消費者前段來構(gòu)建品牌的戰(zhàn)略包裝設(shè)計。
首先就產(chǎn)品雷同問題，云南藥業(yè)作為一家中國A股上市公司，那么從企業(yè)的實力上就能允許這個品牌的形象能夠在同一行業(yè)里獨樹一幟，因為企業(yè)的實力給予了產(chǎn)品的信任支撐，如果您不違背行業(yè)的認(rèn)知，您可以做到與眾不同的創(chuàng)意來引領(lǐng)這個行業(yè)的潮流，給到用戶更美好，更創(chuàng)新的體驗感。
為了能夠帶給用戶耳目一新，而且能夠符合中國中成藥的產(chǎn)品屬性，設(shè)計師摒棄了西方西藥設(shè)計思維，不使用冰冷的畫面感，而是采用中國美學(xué)來塑造真正屬于中國中醫(yī)藥的視覺形象。
首先設(shè)計師采用了手繪的形式表現(xiàn)藥材元素，中成藥的核心在于真材實料，同時在規(guī)劃創(chuàng)意畫面的時候采用的是中式的板式風(fēng)格設(shè)計。
其次設(shè)計師采用的色彩定位，摒棄了西方的冷色系，采用中成藥的溫暖色系，期待通過清新的暖色系能夠緩和用戶的病理心情。
最后為了能夠使得整個品牌的系列關(guān)聯(lián)起來，采用了統(tǒng)一的板式，同時強化品牌符號——云南藥業(yè)的標(biāo)志，這里標(biāo)志的故意展現(xiàn)破局畫面感的平衡，目的是為了帶給用戶直觀的品牌資產(chǎn)建設(shè)概念。通過產(chǎn)品體驗，記住品牌，通過品牌價值賦能產(chǎn)品，讓產(chǎn)品贏得終端的信任，最后讓產(chǎn)品取得競爭優(yōu)勢，贏得熱銷，這就是產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝設(shè)計的概念。
