呈源佳品·干貨包裝設(shè)計(jì)落地
發(fā)布時(shí)間：2022-03-01 16:23
北斗設(shè)計(jì)攜手北大荒呈源佳品打造的干貨系列農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)落地
此次共有兩款產(chǎn)品，都是黑龍江代表特色農(nóng)產(chǎn)品，精品香菇和精品黑木耳。
北斗設(shè)計(jì)從產(chǎn)品文化符號創(chuàng)意，到產(chǎn)品的賣點(diǎn)話語體系梳理，幫助呈源佳品塑造屬于自己產(chǎn)品的風(fēng)格形象。
關(guān)于符號創(chuàng)意
符號的目的是為了解決產(chǎn)品的聚焦及傳播認(rèn)知。為我們的產(chǎn)品及品牌塑造個性化的認(rèn)知標(biāo)簽，通過標(biāo)簽認(rèn)知激發(fā)用戶潛在的意識，讓用戶快速產(chǎn)生聯(lián)想。
那我們?nèi)绾瓮ㄟ^符號創(chuàng)意來聚焦認(rèn)知呢？首先我們必須對產(chǎn)品深入了解以及規(guī)劃，對于蘑菇和木耳的認(rèn)知，大家聯(lián)系到的是森林，生態(tài)，自然，有機(jī)的畫面。我們順著這樣的思路去挖掘產(chǎn)品的認(rèn)知符號，比如生態(tài)的森林可以作為直接的傳達(dá)，產(chǎn)品作為屬性認(rèn)知，但是感覺還是缺少一個特色的ip文化符號作為自己的認(rèn)知標(biāo)簽。市面上用森林，木耳等元素創(chuàng)作的產(chǎn)品很多，如果我們也同樣這樣平淡，那么在終端及認(rèn)知記憶上就不具備傳播優(yōu)勢。為此我們要想突破這種認(rèn)知，必須要尋找到自己獨(dú)特的標(biāo)簽。在探討的過程，我們產(chǎn)生了靈感，用森林里的固有代表動物作為產(chǎn)品的ip符號，這樣我們的產(chǎn)品與動物與生態(tài)的結(jié)合產(chǎn)生自然和諧的畫面感，帶給用戶更有趣味的認(rèn)知。
什么動物ip能夠代表山貨這個系列產(chǎn)品，我們期望這個動物能從感官上能夠代表這個品類，想了很多，最終我們敲定了鹿作為ip符號。鹿的性格是溫和，比較靈動，他能夠穿梭于森林的每個角落，去尋找到天然的美味，這符合我們的產(chǎn)品訴求概念。為了能夠生動化地刻畫出產(chǎn)品的形象認(rèn)知，我們將其進(jìn)行擬人化設(shè)計(jì)，手捧著對應(yīng)的產(chǎn)品，帶給用戶可愛又直觀的畫面體驗(yàn)感。
為了能夠表現(xiàn)出產(chǎn)品內(nèi)部實(shí)物形態(tài)，我們采用了鏤空表現(xiàn)，用戶通過鏤空部分直觀感受產(chǎn)品的真實(shí)形態(tài)，解決所見即所得的購買體驗(yàn)。
產(chǎn)品賣點(diǎn)話語體系梳理
為產(chǎn)品塑造更多購買理由支撐：共用賣點(diǎn)理由：核心產(chǎn)品，深山味道，甄選食材；產(chǎn)品特性賣點(diǎn)理由：精品香菇：圓潤肥美，菇香濃郁；精品黑木耳：朵型完整，肉質(zhì)細(xì)膩。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)材質(zhì)
采用白牛皮自立袋形式，方便用戶二次取用，白牛皮的材質(zhì)選用更符合產(chǎn)品的天然屬性，能夠體現(xiàn)出山珍野味的產(chǎn)品屬性。
此次共有兩款產(chǎn)品，都是黑龍江代表特色農(nóng)產(chǎn)品，精品香菇和精品黑木耳。
北斗設(shè)計(jì)從產(chǎn)品文化符號創(chuàng)意，到產(chǎn)品的賣點(diǎn)話語體系梳理，幫助呈源佳品塑造屬于自己產(chǎn)品的風(fēng)格形象。
關(guān)于符號創(chuàng)意
符號的目的是為了解決產(chǎn)品的聚焦及傳播認(rèn)知。為我們的產(chǎn)品及品牌塑造個性化的認(rèn)知標(biāo)簽，通過標(biāo)簽認(rèn)知激發(fā)用戶潛在的意識，讓用戶快速產(chǎn)生聯(lián)想。
那我們?nèi)绾瓮ㄟ^符號創(chuàng)意來聚焦認(rèn)知呢？首先我們必須對產(chǎn)品深入了解以及規(guī)劃，對于蘑菇和木耳的認(rèn)知，大家聯(lián)系到的是森林，生態(tài)，自然，有機(jī)的畫面。我們順著這樣的思路去挖掘產(chǎn)品的認(rèn)知符號，比如生態(tài)的森林可以作為直接的傳達(dá)，產(chǎn)品作為屬性認(rèn)知，但是感覺還是缺少一個特色的ip文化符號作為自己的認(rèn)知標(biāo)簽。市面上用森林，木耳等元素創(chuàng)作的產(chǎn)品很多，如果我們也同樣這樣平淡，那么在終端及認(rèn)知記憶上就不具備傳播優(yōu)勢。為此我們要想突破這種認(rèn)知，必須要尋找到自己獨(dú)特的標(biāo)簽。在探討的過程，我們產(chǎn)生了靈感，用森林里的固有代表動物作為產(chǎn)品的ip符號，這樣我們的產(chǎn)品與動物與生態(tài)的結(jié)合產(chǎn)生自然和諧的畫面感，帶給用戶更有趣味的認(rèn)知。
什么動物ip能夠代表山貨這個系列產(chǎn)品，我們期望這個動物能從感官上能夠代表這個品類，想了很多，最終我們敲定了鹿作為ip符號。鹿的性格是溫和，比較靈動，他能夠穿梭于森林的每個角落，去尋找到天然的美味，這符合我們的產(chǎn)品訴求概念。為了能夠生動化地刻畫出產(chǎn)品的形象認(rèn)知，我們將其進(jìn)行擬人化設(shè)計(jì)，手捧著對應(yīng)的產(chǎn)品，帶給用戶可愛又直觀的畫面體驗(yàn)感。
為了能夠表現(xiàn)出產(chǎn)品內(nèi)部實(shí)物形態(tài)，我們采用了鏤空表現(xiàn)，用戶通過鏤空部分直觀感受產(chǎn)品的真實(shí)形態(tài)，解決所見即所得的購買體驗(yàn)。
產(chǎn)品賣點(diǎn)話語體系梳理
為產(chǎn)品塑造更多購買理由支撐：共用賣點(diǎn)理由：核心產(chǎn)品，深山味道，甄選食材；產(chǎn)品特性賣點(diǎn)理由：精品香菇：圓潤肥美，菇香濃郁；精品黑木耳：朵型完整，肉質(zhì)細(xì)膩。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)材質(zhì)
采用白牛皮自立袋形式，方便用戶二次取用，白牛皮的材質(zhì)選用更符合產(chǎn)品的天然屬性，能夠體現(xiàn)出山珍野味的產(chǎn)品屬性。
