調(diào)味品品牌包裝策劃設(shè)計x北斗營銷創(chuàng)意
今天分享一個調(diào)味品的品牌策劃思維
北斗設(shè)計為其完成了從品牌設(shè)計的戰(zhàn)略分析到產(chǎn)品的品牌logo，包裝設(shè)計，到落地執(zhí)行做了全方位的創(chuàng)意服務(wù)
北斗設(shè)計的服務(wù)是居于一個戰(zhàn)略體系提供全方位的營銷創(chuàng)意服務(wù)。
我們所做的每個創(chuàng)意服務(wù)動作，最終目的都是為了讓用戶購買我的產(chǎn)品，傳播我的品牌。
由終為始的品牌構(gòu)建邏輯，是北斗設(shè)計推出的創(chuàng)意邏輯，目的就是先提供一個可成立的預(yù)判課題，比如我們上面說到，我們?yōu)槭裁匆峁I銷創(chuàng)意，目的就是解決用戶更好體驗(yàn)我們，然后購買我們的產(chǎn)品，傳播我們的品牌。
當(dāng)我們明確自己的目的以后，我們再開始思考每個系統(tǒng)板塊的本質(zhì)構(gòu)造，比如我們要讓用戶傳播我們的品牌，首先我們要明確品牌的定義是什么？
北斗設(shè)計引用新華字典的解釋：品牌就是產(chǎn)品的牌子。在這個基礎(chǔ)上，我們在稍微延伸下，品牌就是用戶給你產(chǎn)品貼的牌子。
只有你的產(chǎn)品賣的好，服務(wù)的好，得到用戶的認(rèn)可，他們才會給你的產(chǎn)品貼一個牌子，我們自己貼的只是一張紙，或者一個logo符號，并非是品牌。
那么如何來構(gòu)建品牌，才能得到用戶的認(rèn)可。
首先解決一個品牌包裝哪幾個體系？
1.產(chǎn)品架構(gòu)
2.話語體系
3.符號體系
這個三個體系分別解決如下問題：
1.產(chǎn)品體系——解決你賣的是什么？（即你有什么）
產(chǎn)品架構(gòu)作為品牌構(gòu)建的核心，也是滿足用戶選擇購買你的物質(zhì)需求的基礎(chǔ)，所以產(chǎn)品本身就是品牌的印記。對于產(chǎn)品的規(guī)劃，創(chuàng)新及包裝都是企業(yè)持續(xù)發(fā)展必修課題。記?。簺]有產(chǎn)品就沒有品牌，沒有好的產(chǎn)品就沒有可持續(xù)發(fā)展的品牌。
2.話語體系——解決品牌的戰(zhàn)略管理
話語體系包含了品牌的話語，產(chǎn)品的話語，還有企業(yè)的事業(yè)理論，企業(yè)的文化等。
德魯克早在1954年提出事業(yè)理論.德魯克經(jīng)常問企業(yè)家和管理者的問題是“我們的業(yè)務(wù)是什么？”、“我們的客戶是誰？”、“客戶的認(rèn)知價值是什么？
這些假設(shè)包括如何看待市場，如何鑒別顧客和競爭者以及他們的價值和行為；包括對技術(shù)及其發(fā)展的態(tài)度，對本公司的優(yōu)勢和弱點(diǎn)的認(rèn)識等等。
3.符號體系——解決怎么認(rèn)知你（即你的品牌印記）
符號是一種承載雙方溝通而發(fā)出去的信息。
一方面它是意義的載體；另一方面它具有能被感知的客觀形式。
在品牌構(gòu)建體系里，合適的符號，不僅能激發(fā)用戶加深對于你品牌的記憶及迅速對你產(chǎn)生好感，同時能夠降低用戶選擇您的決策成本。
艾爾弗雷德?諾思?懷特海符號學(xué)
在符號學(xué)上指出：“人類為了表現(xiàn)自己而尋找符號，事實(shí)上，表現(xiàn)就是符號”，比如我們從五感上認(rèn)知一個產(chǎn)品，你看起來像什么，聽起來是什么聲音，摸著是什么觸感，聞起來是什么氣味，吃進(jìn)去是什么味道。
從視覺營銷上解讀符號
每個品牌為了表現(xiàn)自己的個性化而尋找品牌關(guān)聯(lián)表現(xiàn)符號，用符號去與用戶溝通，闡釋品牌的意義，通過對符號的鑒別，了解和連接品牌的全部知識。
符號在傳播領(lǐng)域的作用
就是為了激發(fā)你對于原有事物的潛在意識，讓你對它產(chǎn)生好感，從而促進(jìn)用戶對于你的產(chǎn)品及你的品牌產(chǎn)生深刻的印象，最后選擇記住你
回歸到我們本次分享的omuzi調(diào)味品的設(shè)計案例上進(jìn)行導(dǎo)入我們的設(shè)計方法。
首先我們需要構(gòu)建omuzi的品牌戰(zhàn)略
第一步：解決產(chǎn)品架構(gòu)。
omuzi專注于果汁調(diào)味品
第二步：品牌形象建設(shè)。
在思考品牌形象建設(shè)的過程中，我們思考最多的是如何讓用戶在任何環(huán)境，任何載體上第一時間識別到omuzi
通過最低的成本收獲到最高的曝光量，這個就是品牌符號在傳播價值上的力量。首先我們通過飄這個符號來定義omuzi的標(biāo)志形象，加上加大加粗的英文字母，讓整個logo設(shè)計從外形到文字都極具視覺沖擊力。
第三步：產(chǎn)品包裝設(shè)計
包裝及媒體，必須以戰(zhàn)略性思維去思考產(chǎn)品包裝設(shè)計，為什么很多設(shè)計師不理解客戶要求logo放大再放大的思維，當(dāng)您具備市場戰(zhàn)略性商業(yè)思維后，你會明白，原來這就是品牌的傳播成本問題，著名廣告大師奧格威說過，當(dāng)您的品牌logo放大一倍的時候，你的廣告收益將成幾倍回饋。
北斗設(shè)計在策劃omuzi產(chǎn)品包裝設(shè)計的時候思考的問題是如何放大品牌名稱，通過包裝媒體放大品牌識別度，無論在終端還是在用戶體驗(yàn)的過程，都確保品牌被第一時間被識別到。
除了品牌的符號logo，我們接下里思考的是產(chǎn)品的屬性表現(xiàn)，對于omuzi這個系列產(chǎn)品，我們通過分析后，發(fā)現(xiàn)都是以產(chǎn)不同水果核心成分口味區(qū)分。為此我們將不同的水果作為真實(shí)的口感誘惑，通過食物與與果汁的配合表現(xiàn)不同口感的產(chǎn)品形象。
不同口味產(chǎn)品的色彩規(guī)劃，隨產(chǎn)品口味為基調(diào)改變，整體保持一致的板式風(fēng)格。
