戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)如何做？
當(dāng)你不成名時(shí)，你需要的是默默耕耘，去迎接有可能屬于你成功的未來(lái)。就像北斗設(shè)計(jì)為客戶(hù)策劃的每個(gè)案子一樣，我們深知，客戶(hù)的成功和我們策劃成關(guān)系極小的，只是我們用心做了，他可能成功的速度更快點(diǎn)，少走一些彎路。這些年，我為了能夠讓自己和客戶(hù)不走彎路，我特意將我們這些年實(shí)戰(zhàn)的一些不錯(cuò)的項(xiàng)目梳理出來(lái)與大家再次驗(yàn)證分享下。
最近讓我豁然開(kāi)朗的是北斗設(shè)計(jì)對(duì)于戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)總結(jié)出了3大戰(zhàn)略核心，這三大戰(zhàn)略核心可以形成產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)的方法論。這三點(diǎn)，做好兩點(diǎn)，就足以為你的品牌起到增值效應(yīng)。戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)并不難，難的是領(lǐng)導(dǎo)們不敢做決策而已，因?yàn)橛X(jué)得太沒(méi)有創(chuàng)意了，所以必須造出一些沒(méi)必要的創(chuàng)意動(dòng)作出來(lái)影響用戶(hù)的認(rèn)知，打破他們的認(rèn)知邏輯，最后的結(jié)果是“掉坑，無(wú)人搭理你的產(chǎn)品及品牌”。
舉個(gè)我們策劃的案子：北斗設(shè)計(jì)在策劃甜汁堂的案子時(shí)，思路很清晰，甜汁堂是一個(gè)陌生品牌，一沒(méi)有廣告投放，二沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)渠道，三沒(méi)有品牌認(rèn)知資產(chǎn)，這樣的一個(gè)品牌，要想讓用戶(hù)記住你，必須要設(shè)計(jì)一系列動(dòng)作，讓用戶(hù)先有機(jī)會(huì)關(guān)注到您的存在。
所以第一階段，就是先上產(chǎn)品，沒(méi)有產(chǎn)品一切為空談。
挑幾個(gè)拳頭產(chǎn)品，做好三大戰(zhàn)略布局，就上架，就這么簡(jiǎn)單。由于該企業(yè)創(chuàng)始人本身是做這個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)售員，所以它挑了幾個(gè)熱賣(mài)的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行嘗試。
第一步，執(zhí)行產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝之前先梳理產(chǎn)品的戰(zhàn)略話(huà)語(yǔ)體系，一定要先做這步，這步在整個(gè)包裝成功率上占比40%，做好這步加上色彩或者符號(hào)戰(zhàn)略，這個(gè)包裝設(shè)計(jì)就已經(jīng)及格。解決產(chǎn)品及品牌的資產(chǎn)認(rèn)知問(wèn)題，如果能找到符合的戰(zhàn)略符號(hào)來(lái)輔助品牌及產(chǎn)品認(rèn)知，那就更為完美。如果沒(méi)有，那這個(gè)包裝設(shè)計(jì)也是一個(gè)及格的。
從用戶(hù)角度及企業(yè)戰(zhàn)略角度思考，我們期望用戶(hù)通過(guò)創(chuàng)意能知道這是一款什么產(chǎn)品，然后知道這是哪家的產(chǎn)品，為什么購(gòu)買(mǎi)你，這樣就夠了，如果再完美一些，就是因?yàn)槟愕脑O(shè)計(jì)而記住你的形象。
產(chǎn)品被理解，首先就是強(qiáng)化的是產(chǎn)品屬性，這是紅糖產(chǎn)品，所以第一層級(jí)我們表現(xiàn)的就是產(chǎn)品，第二層級(jí)就是品牌“甜汁堂”。第三層級(jí)才是產(chǎn)品細(xì)節(jié)與品牌的定位話(huà)語(yǔ)，比如我們提煉的好紅糖，甜
好紅糖甜汁堂，這里重點(diǎn)傳遞給用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)理由就是好。從這句戰(zhàn)略話(huà)語(yǔ)倒逼企業(yè)必須要制定好紅糖的標(biāo)準(zhǔn)，所以我們?yōu)槠渲贫耍涸弦?，工藝要好，生產(chǎn)環(huán)境要好，配方要好等，從這些地方去做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。切記：有錢(qián)品牌是做內(nèi)容+廣告，沒(méi)錢(qián)品牌就要默默耕耘內(nèi)容，腳踏實(shí)地去挖掘：說(shuō)到做到的真實(shí)故事，用真實(shí)的故事去打動(dòng)用戶(hù)。
整體戰(zhàn)略邏輯清晰明了，接著，我們選出一款熱銷(xiāo)款打造屬于我們自己的品牌色彩
暖胃紅糖——守住紅黃色系認(rèn)知。
這就是北斗設(shè)計(jì)為其導(dǎo)入的色彩戰(zhàn)略定位，其他的輔助色彩作為品牌的延展性產(chǎn)品。
最后我們說(shuō)的就是產(chǎn)品的戰(zhàn)略符號(hào)
產(chǎn)品戰(zhàn)略符號(hào)從包裝畫(huà)面來(lái)解析，所有的存在包裝畫(huà)面上的都是以符號(hào)與語(yǔ)言的形式存在。我們需要做的事借助符號(hào)來(lái)排列并且強(qiáng)化我們所要表達(dá)的語(yǔ)言與符號(hào)的主次關(guān)系。首先我們切記先做大體認(rèn)知，用戶(hù)記住的永遠(yuǎn)是第一層級(jí)的表現(xiàn)。所以大框架先出來(lái)。甜汁堂的包裝認(rèn)知確定是的一個(gè)條紋牌匾作為整個(gè)包裝的風(fēng)格定調(diào)，以后您看到這個(gè)形式的包裝代表的都是甜汁堂的產(chǎn)品，這是符號(hào)的戰(zhàn)略，也可以是板式戰(zhàn)略，這種板式就是你產(chǎn)品包裝獨(dú)一無(wú)二的形象。
大格調(diào)定好后，你再去思考如何排放哪些小的核心賣(mài)點(diǎn)。賣(mài)點(diǎn)很重要，尤其是作為沒(méi)錢(qián)打廣告的客戶(hù)，一定通過(guò)你的包裝媒體，前后左右，上下，都要去思考如何能在一個(gè)有效的空間將你的內(nèi)容較全面的展現(xiàn)給到有興趣的用戶(hù)。
比如我們導(dǎo)入好紅糖，甜汁堂的廣告語(yǔ)，還有甄選原料的產(chǎn)品屬性，有些人不關(guān)注，但有些人一定要關(guān)注，但他們關(guān)注到了，說(shuō)不定就購(gòu)買(mǎi)了，誰(shuí)知道呢是不是，所以有事是最好。我們一定要記住，當(dāng)你的品牌力不夠時(shí)，所謂的簡(jiǎn)潔，少即多，那是要付出成本的。期望這篇文章對(duì)你在打造產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)上能有好的啟示。
