關(guān)注北斗設計，包裝設計不迷路
如何讓你的產(chǎn)品包裝設計不迷路，今天我們用一個案例來解說下。
這是北斗設計幫助連云港大九里策劃的一個戰(zhàn)略包裝設計項目。此次合作的內(nèi)容是幫助大九里梳理其品牌的定位，品牌logo設計，還有系列產(chǎn)品及通用禮盒包裝設計。在談這個項目之前，我們先了解下我們合作前后的真實故事，大九里品牌的創(chuàng)始人是田總，我和他也是一面之緣，前期是崔總推薦他加了我的微信，才開始了解到北斗設計與我本人的，剛開始我們都是電話及微信溝通，田總對于北斗設計團隊非常的認可，他也希望我們團隊過去大九里一趟，但是剛好那段時間比較忙，無法抽身，所以他直接飛過來廣州與我現(xiàn)場溝通簽約，我很是感動，他這種雷厲風行的做事風格我非常佩服，通過與他溝通后，我們了解了紫菜產(chǎn)業(yè)的動態(tài)環(huán)境，同時田總也分享了他對于紫菜行業(yè)的堅持與投入，以及他對于未來發(fā)展的一些看法及個人的經(jīng)商原則。
我尤為佩服他在經(jīng)商原則上堅持：品質(zhì)第一，產(chǎn)品如人，必須知行合一，做到利人利己。這里他給我分享一個故事，我們合作時間好像是2019年，但他在與我們合作期間就已經(jīng)看到了夾心海苔的市場風口，因為他已經(jīng)服務了喜之郎等一線品牌超過15年了，而且全部都是提供非常優(yōu)質(zhì)的一次加工紫菜原料，那時候他之所以沒有找人二次加工成品，是因為他覺得在當?shù)剡€沒有達到他要求的自動化生產(chǎn)線，所以他遲遲沒有做自己的品牌，身邊很多朋友哪怕是一些小工廠做直播都能賣瘋了，而且還是供不應求。在這種情況他依然不急不燥，堅持自建全自動生產(chǎn)線，投資自己的生產(chǎn)大樓構(gòu)建，引進日本進口設備，嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量，他告訴我們，必須要從長遠看待發(fā)展問題，眼前的風口能給你帶來較大的利益，但這不是可持續(xù)發(fā)展的道路，目前大家都急于變現(xiàn)，沒有人愿意錯過風口去建設更好的生產(chǎn)線，所以田總走出風口看待發(fā)展問題。如今的寶匯紫菜在一次加工上擁有很好的優(yōu)勢資源與口碑，完全是來源于田總對于經(jīng)營自己的嚴格要求，與他合作的喜之郎連續(xù)15年都把寶匯封為其優(yōu)秀供應商，我認為這里面是企業(yè)創(chuàng)始人的人格經(jīng)營。一次成功，是僥幸，但是堅持15年，這是比較少企業(yè)能做到的。
美好時光+寶匯紫菜成為雙贏
大連的紫菜看連云港，連云港高端紫菜看寶匯紫菜，這是我們根據(jù)寶匯這20年發(fā)展的根基而去編輯的，我覺得這屬于寶匯紫菜該有的榮譽。對于高端一次加工海苔（別稱紫菜），除了國內(nèi)的一線品牌采購，基本都是供給了日本，韓國等國家，所以田總當時也告訴我，要吃到好的海苔，選美好時光的，因為這家企業(yè)的一次加工原料就是寶匯提供的，他們的選購標準和寶匯提供的產(chǎn)品標準都極為吻合。這也是為什么寶匯紫菜在這個行業(yè)能夠脫穎而出的原因，有人說是美好時光讓寶匯紫菜成為了行業(yè)的標桿，但在我看來，是寶匯的標準吸引了美好時光的選擇，讓雙方成為絕對的雙贏。
如何嫁接寶匯的優(yōu)勢資源變現(xiàn)到自有品牌上，我覺得這是此次新推出品牌的一個核心關(guān)鍵點。
對于新品牌，和田總溝通后，啟用他們注冊的大九里這個名字作為品牌商標，大九里其實也沒什么特別的意思，就是連云港海邊一座亭子的名字（九里亭）。之所以啟用這個名字作為商標有幾個愿景，第一是期望帶動大九里的地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，2，為爭取更多的政府扶持資源，共同整合發(fā)展。
雖然名字內(nèi)行不是很豐富，但是也算有意義，而且大九里，從記憶即識別上都沒問題，簡單易讀。
有了名字接下來就是先對于品牌的戰(zhàn)略定位做梳理了，戰(zhàn)略包裝就是先說戰(zhàn)略，脫離戰(zhàn)略定位去說包裝設計，那就只是包裝設計了。
首先我們對這個企業(yè)的進行挖寶，為“大九里”這個新品牌做一個預判，看是否能成事，這點很重要，很多人都想創(chuàng)立新品牌，但是一問是什么理由能讓你干成這事，一問三不知，都說走一步算一步。
孫子兵法里強調(diào)：所有的勝算都可以算出來，你算出你能勝出，你再去出招，這樣你的勝算才大，切記，永遠不要打沒有把握的
我們戒掉這樣的心態(tài)去做創(chuàng)意動作，所以大九里一開始我們就要先在廟堂是算下它能有什么優(yōu)勢可以被用戶購買或者是得以持續(xù)發(fā)展。
首先田總本人心態(tài)也非常好，他說：做一個品牌是一場持久戰(zhàn)，我也并不知道他能否為我?guī)矶嗌儇攧张c利益，但是我有這個條件了，可以去試式。而我們所理解他說的條件就是我們要告訴用戶的。首先第一點：寶匯擁有20多年的高端紫菜一次加工經(jīng)驗與供應能力。這就是我們說的上游供應鏈的優(yōu)勢。符合熊皮特創(chuàng)新利潤的其中一條“掌握上游供應鏈議價能力”。第二點：寶匯15年成為美好時光的一級優(yōu)秀供應商，這說明寶匯能給大九里帶來非常好的質(zhì)控管理能力與生產(chǎn)保證。第三：原料品質(zhì)。二次加工產(chǎn)品品質(zhì)好壞，是一次加工原料所能決定的關(guān)鍵步驟，所以我們擁有了最具競爭優(yōu)勢的原料供應端口，這直接給“大九里”注入了品質(zhì)靈魂。第四：在當?shù)鼐邆淙詣踊?，安全指?shù)最高的進口生產(chǎn)線。這4點算是在找到北斗設計之前最核心的優(yōu)勢資產(chǎn)了。還有一些政府資源這些也是非常有用的，有利于我們后續(xù)在送禮渠道上做出一些貢獻。
這是企業(yè)內(nèi)部提供的強大支撐，但是對于環(huán)境的外部市場渠道方面，這是大九里所欠缺的，但是這是可以借助外面的力量來完成的，比如招商，還有聘用產(chǎn)品開放經(jīng)理，市場總監(jiān)等，大九里也在逐漸完成了團隊建設問題（這是企業(yè)的問題）。
我們的精力放在如何讓客戶知道我們有這些優(yōu)勢，而且能夠為他們做到這些保證，同時他們在購買的時候，如何讓他們記住我們，并且信任我們。
北斗設計在創(chuàng)意上始終堅持兩點“認知+美學”
認知解決的就是品牌的資產(chǎn)積累問題，而美學解決的就是顏值問題。通俗講就是我們希望能通過創(chuàng)意帶給客戶一種愉悅的信任感，在消費的時候能夠記住我是誰？
認知=代表
想讓我記住你，知道你，你首先是代表什么？大九里，它是從寶匯這個母體里流出來的，那它生來就具備了寶匯的優(yōu)勢。比如高端，嚴格品控等代表。所以我們首先認為“大九里”代表著高端品質(zhì)海苔這個類別，所以我們要根據(jù)這個類別去做品牌的戰(zhàn)略定位與創(chuàng)意。
借助寶匯這個母體的資產(chǎn)優(yōu)勢，我們?yōu)榇缶爬镒隽艘粋€區(qū)隔定位：高品質(zhì)海苔，就吃大九里。
為了告訴用戶我們與別人的不同：在推出的夾心海苔系列，我們策劃了“夾心海苔·9愛大九里”。通過羅列購買大九里9大理由，為產(chǎn)品筑造了高端的形象。
有了明確的戰(zhàn)略定位后，我們的創(chuàng)意就知道怎么去做，無非就是解決顏值信任問題。
首先北斗設計解決的是品牌的logo設計，對于logo設計，我們的1秒原則要用上，什么是一秒原則，就是看到第一秒就識別出你的品牌名字。北斗設計對于標志設計就4個字“易懂，易記”。我們從來不玩虛的，因為你的用戶也沒時間陪你玩。
所以大九里，從字體上解決認知記憶，我們設計了大九里三個字的字體作為標志核心，配合了9字作為符號標。所有的后續(xù)載體我們都將強調(diào)大九里三個字的認知度，做到先認品牌名字，再看產(chǎn)品名字，目的是讓用戶記住我是誰，用品牌去關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，打造品類認知。
考慮到大九里是一個全新的品牌，需要更多的互動元素來豐富品牌的傳播載體，我們?yōu)榇缶爬镌O計了一個ip：命名為“9仔”，人物性格刻畫：活潑，可愛，喜歡挑戰(zhàn)各種運動項目。
其實當我們把前面的事情都做好了，后面的產(chǎn)品包裝設計自然就順理成章落地了
不過這里對于大九里的系列產(chǎn)品包裝設計，我提幾個關(guān)鍵點，供大家參考，第一點就是：品牌logo要放大，這是符合我們的戰(zhàn)略需求，記住：放大不是粗放，放大也要做到精致，因為我們要的是用戶對于我們品質(zhì)感的勝任。第二點：利用色塊作為產(chǎn)品包裝板式的切割部分。第三點：結(jié)合產(chǎn)品食物與卡通ip作為大九里獨有的品牌包裝元素組合，讓它在終端同類產(chǎn)品中能夠凸顯出自己的個性化。
對于食品包裝設計，北斗設計最直接的表現(xiàn)手法就是：刺激用戶味蕾，已達到購買欲望。所以這里大九里的系列產(chǎn)品包裝設計，同樣是采用了食物作為表現(xiàn)元素，為了讓畫面充滿一些愉悅感，所以我們加入了大九里的卡通ip資產(chǎn)。
以上就是北斗設計服務大九里全案的設計過程及策劃邏輯思維。期望對你有所幫助謝謝！關(guān)注北斗設計，讓你的產(chǎn)品更具競爭力。
