記錄我們的故事01
發(fā)布時(shí)間：2023-01-03 18:06
【記錄我們的故事01·北斗設(shè)計(jì)x大美龍江】
關(guān)于大美龍江集團(tuán)：
大美龍江（黑龍江）產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司成立于2015年，注冊(cè)地哈爾濱自貿(mào)區(qū)，注冊(cè)資金1億元。旗下?lián)碛泻诤愚r(nóng)耕大健康食品公司等4家公司?，F(xiàn)擁有大美龍江、菽鄉(xiāng)、世界之稻等多個(gè)高價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品品牌，旗下產(chǎn)品具有FSSC22000、HACCP食品安全體系、中國(guó)有機(jī)、無(wú)麩質(zhì)、美國(guó)有機(jī)、歐盟有機(jī)和英國(guó)BRC等多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證，已遠(yuǎn)銷(xiāo)俄、美、德、英等國(guó)家。創(chuàng)始人付珈洋先生獲得中國(guó)品牌創(chuàng)始人傳承大會(huì)授予的品牌終身成就獎(jiǎng)。
北斗設(shè)計(jì)與大美龍江結(jié)緣
實(shí)戰(zhàn)案例贏得業(yè)務(wù)與口碑，不騙人，不夸大，務(wù)實(shí)求真，這是北斗設(shè)計(jì)的文化，北斗設(shè)計(jì)目前并沒(méi)有專(zhuān)職業(yè)務(wù)去經(jīng)常問(wèn)候客戶，所以經(jīng)常有客戶說(shuō)，你們?cè)趺床粏?wèn)我考慮怎么樣了，后續(xù)也不見(jiàn)你們有客服跟蹤問(wèn)候，其實(shí)，我知道每個(gè)客戶的時(shí)間都很寶貴，每次項(xiàng)目溝通完，我們只需把客戶找我們的問(wèn)題為其解答清楚，并明確說(shuō)出我們能幫助其解決哪幾個(gè)問(wèn)題，說(shuō)完報(bào)價(jià)過(guò)去，如果客戶沒(méi)有選擇與你合作，要么是你的價(jià)格貴了，要么是她還沒(méi)完全信任你，基本沒(méi)有第三條原因了，所以你去問(wèn)題它為什么不選擇你合作也是完全沒(méi)有必要的，還不如適當(dāng)?shù)膯?wèn)候下客戶，讓彼此留下一個(gè)好印象。
大美龍江付總，他的個(gè)性非常直爽，做事雷厲風(fēng)行，我敢確定他在選擇我們的時(shí)候并沒(méi)有太多去了解北斗設(shè)計(jì)，而是基于我們與十六膳合作的項(xiàng)目上對(duì)我們產(chǎn)生信任的，我記得那是2019年，我們剛服務(wù)完十六膳的雜糧品牌升級(jí)項(xiàng)目，付總不知道從哪里看到這個(gè)項(xiàng)目，后來(lái)找到了北斗設(shè)計(jì)，就這樣，我們加上微信聊了會(huì)，不久他就飛到廣州與我們溝通了下具體合作的項(xiàng)目，就這樣我們的緣分開(kāi)始了。
大美龍江這個(gè)項(xiàng)目有點(diǎn)類(lèi)似于北斗設(shè)計(jì)與北大荒集團(tuán)的合作項(xiàng)目，基本都是從子品類(lèi)命名開(kāi)始，北斗設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝過(guò)程時(shí)就把對(duì)應(yīng)的品類(lèi)名字起好了，起名字一直不是我們的重要業(yè)務(wù)，不是起不好，而是太費(fèi)時(shí)間，不好通過(guò)注冊(cè)，一般我們建議客戶直接購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)榈灿悬c(diǎn)含義好記的名字基本都被注冊(cè)一遍了，很難說(shuō)有遺落的。還好這次有點(diǎn)小確幸，有兩個(gè)名字給注冊(cè)通過(guò)了，一個(gè)豆樂(lè)維，一個(gè)豆小面。這次合作的項(xiàng)目分別是：有機(jī)大豆粉，大豆面，大米等設(shè)計(jì)項(xiàng)目。
每個(gè)項(xiàng)目的定位和運(yùn)營(yíng)性質(zhì)都不一樣，有的同一個(gè)品牌，不同的包裝風(fēng)格，因?yàn)槊鎸?duì)不同的代理商運(yùn)營(yíng)，價(jià)格體系不一樣，渠道也不一樣，所以產(chǎn)品的包裝風(fēng)格也就不一樣。整體的戰(zhàn)略框架是基于大美龍江這個(gè)大品牌體系下去延展不同的渠道和子品類(lèi)的品牌。比如大美龍江有豆小面，豆樂(lè)維，還有健領(lǐng)，世界之稻等子品牌。
1.豆樂(lè)維分兩個(gè)風(fēng)格，一個(gè)是針對(duì)明星代言定制開(kāi)發(fā)的，一個(gè)是針對(duì)常規(guī)款設(shè)計(jì)，這兩個(gè)產(chǎn)品的定位和渠道都不一樣，所以這里分了兩個(gè)獨(dú)立品牌風(fēng)格來(lái)做，目的是為了運(yùn)營(yíng)端的不沖突。
明星代言款，主要是以明星本人為刻畫(huà)元素，利用手繪插畫(huà)的形式來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，借助明星的代言效應(yīng)解決產(chǎn)品的信任問(wèn)題，銷(xiāo)貨渠道是明星圈層直播。包裝形式分為袋裝，盒裝，杯裝三種不同形式。
咖啡豆奶——固體飲料
英式貴族，盡顯優(yōu)雅氣質(zhì)！
經(jīng)典款—“騰龍”
這款主要是作為公司本身運(yùn)營(yíng)的經(jīng)典款，設(shè)計(jì)概念：以龍為主題創(chuàng)作元素，“龍”作為中國(guó)的吉祥圖騰，又與大美龍江的“龍”相呼應(yīng)，這感覺(jué)就是天賜的符號(hào)，想到這里我們都非常激動(dòng)。為了能夠找到合適的表現(xiàn)形式，北斗設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)翻閱了無(wú)數(shù)種龍圖騰的表現(xiàn)形式，最終我們采用了一種扁平化的表現(xiàn)手法來(lái)創(chuàng)作，借用多種色彩組合表現(xiàn)龍的生動(dòng)體態(tài)。
2.豆小面也是針對(duì)兩個(gè)不同群體推出兩款不同的受眾產(chǎn)品，一個(gè)是中老年款，一個(gè)是青少年款。
青少年系列設(shè)計(jì)理念：
命名：以青春小面為策劃主題，圍繞青春小面我們起了很多品類(lèi)名字，最終核實(shí)下來(lái)能夠注冊(cè)的就只有一個(gè)“豆小面”比較合適。豆小面，從聽(tīng)覺(jué)描述上給人一種親切好記的屬性，小面也給人一種年輕的輕食感受。
產(chǎn)品定位：
豆小面代表高纖蛋白速食面
為了讓用戶清晰知道豆小面的定位，在logo設(shè)計(jì)下面，我們直接將品牌代表什么設(shè)計(jì)上去。設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值在于讓產(chǎn)品與品牌更好，更快去與用戶溝通，并能在第一時(shí)間讓客戶知道你是誰(shuí)？你賣(mài)什么？這就是北斗設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)屬性，所有的動(dòng)作指向必須要有清晰的指令，你要解決什么問(wèn)題？圍繞高纖蛋白的概念，再加上產(chǎn)品獨(dú)特的0脂肪特色概念。我們?yōu)槎剐∶嬷贫艘痪鋸V告語(yǔ)：青春小面，拒絕脂肪，調(diào)動(dòng)年輕人的輕食健康的胃口。
創(chuàng)作ip符號(hào)
圍繞小面，年輕的關(guān)鍵詞，我們開(kāi)始為其定制了一個(gè)卡通ip形象，搭配著滑板作為道具，非?？犰?。在解決完品牌的符號(hào)的創(chuàng)意后，接下來(lái)最終重要的就是產(chǎn)品的理解。對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)而言，北斗設(shè)計(jì)始終覺(jué)得，味覺(jué)+視覺(jué)上的食欲誘惑，比任何文字秒速都來(lái)的直觀，所見(jiàn)即所得，看的到的美味才是最具有活力，為此我們采用了手繪形式，還原真實(shí)大豆面的直觀感受。
色彩表現(xiàn)
色彩是終端陳列最具殺傷力的表現(xiàn)元素，每個(gè)產(chǎn)品都應(yīng)該找到屬于自己的色相定位，豆小面的色相戰(zhàn)略就是亮黃色。
每個(gè)細(xì)節(jié)都要照顧到位
從品牌的每個(gè)位置去剖析視覺(jué)體驗(yàn)，尤其要借用貨架現(xiàn)場(chǎng)思維感受你的產(chǎn)品陳列形式與氛圍感，同樣的產(chǎn)品陳列在同一個(gè)貨架之上，你有沒(méi)有被注意到。首先我們從俯視，測(cè)試，不同傾斜角度去分析并規(guī)范了豆小面的每一個(gè)面，確保其每個(gè)面帶來(lái)的信息傳播的價(jià)值體驗(yàn)感。
老年款豆小面系列設(shè)計(jì)理念：
采用插畫(huà)形式描述辦公環(huán)境氛圍，表現(xiàn)產(chǎn)品使用的便利性，通過(guò)放大刻畫(huà)人物表情進(jìn)行凸顯產(chǎn)品的健康與美味。
3.健領(lǐng)定位是高端功能食品（固體飲料）。
享瘦系——針對(duì)年輕女性減肥，代餐
運(yùn)用女孩卡通人物具象表現(xiàn)出青春活力，身形纖細(xì)的女神形象。借助手繪的外輪廓表現(xiàn)出女孩子前行的肥胖體型，形成一個(gè)對(duì)比表現(xiàn)，體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)健身減肥的一個(gè)過(guò)程演示。
少糖系——針對(duì)中老年三高群體推出的營(yíng)養(yǎng)食品。
中老年系列產(chǎn)品的創(chuàng)意表現(xiàn)也是居于同一個(gè)系列的表現(xiàn)形式上來(lái)完成創(chuàng)作，通過(guò)創(chuàng)造與消費(fèi)人群年齡相近的人物作為產(chǎn)品人群的定向指引，結(jié)合箭頭指向符號(hào)來(lái)體現(xiàn)出產(chǎn)品的訴求定位：降糖，讓生活更健康。
色彩定位：
采用輕金色作為主色系，呼應(yīng)產(chǎn)品的人群定位，同時(shí)能夠凸顯出產(chǎn)品的金品質(zhì)。
4.世界之稻，打造的是正宗有機(jī)五常大米。
通過(guò)描繪生態(tài)的東北環(huán)境，融入了東北虎，白鶴，靈鹿等東北特色動(dòng)物組合成一幅獨(dú)具原創(chuàng)風(fēng)格的插圖，帶給用戶一種生態(tài)與美學(xué)相融合的視覺(jué)體驗(yàn)感。
每一個(gè)客戶都不是第一次
也不是最后一次
而是終生陪伴
感謝大美龍江付總對(duì)于北斗設(shè)計(jì)的信任。
感謝北斗設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)此項(xiàng)目做出的貢獻(xiàn)。
感謝！
