敢用真料，爭鮮來襲
發(fā)布時間：2023-02-13 12:44
北斗設計為賢合莊設計的休閑食品包裝項目
合作背景：
早期北斗設計與賢合莊溝通后確認以下合作內容：1.賢合莊的logo設計，還有針對賢合莊推出的京東電商平臺上的系列休閑面包包裝設計。
執(zhí)行：
北斗設計的每個項目前提都是基于篤定的戰(zhàn)略體系下去完成所有的創(chuàng)意設計，所以首先第一步，我們先在企業(yè)與市場的洞察之上尋找品牌戰(zhàn)略定位。賢合莊主營是休閑類食品，而我們目前主導項目板塊是面包這個板塊，目前市場上這種面包累的品牌比較多，龍頭品牌也比較多，整體市場氛圍比較成熟，但是市場的供應量還遠不滿足需求，尤其是在于疫情期間。
北斗設計和賢合莊的合作正好卡在一個非常合適的時間節(jié)點。北斗設計通過對于市場的洞察與客戶供應練的優(yōu)勢匹配，我們?yōu)橘t合莊策劃了：爭鮮來襲，敢用真料。這句定位語背后解決用戶兩個關注痛點。1.對于產品的新鮮追求。為此臨期產品堅決不上。這是對于我們的定位及用戶的健康保證，必須提供新鮮產品（產品品質新鮮，日期新鮮，原材料新鮮）；第二：敢用真料：這是需要成本控制的，沒有優(yōu)勢供應鏈及做好產品的匠心精神是很難做到的。為什么會出現很多產品的品質沒有達到要求，或者是偷工減料的事情，原因就在于相關環(huán)節(jié)的成本居高而影響利潤空間。所以唯一的做法就是減成本。
賢合莊要想堅決篤定品牌定位，必須有舍才有得。舍去擁護擁護口碑的而付出的部分利潤。敢用真料就是代表你比別人用的原材料更加真，必須言出必行。
北斗設計的優(yōu)勢不是說設計有多獨特，而是在于與用戶知行合一，篤定前行。這才是品牌設計與發(fā)展的最高境界。
確定好戰(zhàn)略定位，接下來就是如何通過創(chuàng)意將設計資產轉換成自我的品牌資產。
1.提取取戰(zhàn)略符號。解決形象差異化，凸顯品牌個性
賢合莊的符號有什么可以代表，我們經過長時間的思索，決定采用了“賢”字體符號作為貫穿整個系列的識別符號。通過賢字帶動“賢合莊”的品牌印記，這樣的設計手法能夠以最低的成本切入品牌聯(lián)想，迅速建立品牌關聯(lián)記憶。
2.由于新鮮休閑面包類食品，在北斗設計看來，食品包裝設計的最好表現莫過于實物的表現，人類最對于產品的沖動購買莫過于促動用戶的五感體驗，所看即所得。所以我們通過產品的真實實物圖去解決產品的視覺，與實物帶來的味覺聯(lián)系去表現產品的特點。通過食品去挑動用戶的味蕾帶來的沖動購買。
3.理性的購買理由“爭鮮來襲，敢用真料”。理性+沖動，兩者相結合將更好打動用戶的購買欲望。
合作背景：
早期北斗設計與賢合莊溝通后確認以下合作內容：1.賢合莊的logo設計，還有針對賢合莊推出的京東電商平臺上的系列休閑面包包裝設計。
執(zhí)行：
北斗設計的每個項目前提都是基于篤定的戰(zhàn)略體系下去完成所有的創(chuàng)意設計，所以首先第一步，我們先在企業(yè)與市場的洞察之上尋找品牌戰(zhàn)略定位。賢合莊主營是休閑類食品，而我們目前主導項目板塊是面包這個板塊，目前市場上這種面包累的品牌比較多，龍頭品牌也比較多，整體市場氛圍比較成熟，但是市場的供應量還遠不滿足需求，尤其是在于疫情期間。
北斗設計和賢合莊的合作正好卡在一個非常合適的時間節(jié)點。北斗設計通過對于市場的洞察與客戶供應練的優(yōu)勢匹配，我們?yōu)橘t合莊策劃了：爭鮮來襲，敢用真料。這句定位語背后解決用戶兩個關注痛點。1.對于產品的新鮮追求。為此臨期產品堅決不上。這是對于我們的定位及用戶的健康保證，必須提供新鮮產品（產品品質新鮮，日期新鮮，原材料新鮮）；第二：敢用真料：這是需要成本控制的，沒有優(yōu)勢供應鏈及做好產品的匠心精神是很難做到的。為什么會出現很多產品的品質沒有達到要求，或者是偷工減料的事情，原因就在于相關環(huán)節(jié)的成本居高而影響利潤空間。所以唯一的做法就是減成本。
賢合莊要想堅決篤定品牌定位，必須有舍才有得。舍去擁護擁護口碑的而付出的部分利潤。敢用真料就是代表你比別人用的原材料更加真，必須言出必行。
北斗設計的優(yōu)勢不是說設計有多獨特，而是在于與用戶知行合一，篤定前行。這才是品牌設計與發(fā)展的最高境界。
確定好戰(zhàn)略定位，接下來就是如何通過創(chuàng)意將設計資產轉換成自我的品牌資產。
1.提取取戰(zhàn)略符號。解決形象差異化，凸顯品牌個性
賢合莊的符號有什么可以代表，我們經過長時間的思索，決定采用了“賢”字體符號作為貫穿整個系列的識別符號。通過賢字帶動“賢合莊”的品牌印記，這樣的設計手法能夠以最低的成本切入品牌聯(lián)想，迅速建立品牌關聯(lián)記憶。
2.由于新鮮休閑面包類食品，在北斗設計看來，食品包裝設計的最好表現莫過于實物的表現，人類最對于產品的沖動購買莫過于促動用戶的五感體驗，所看即所得。所以我們通過產品的真實實物圖去解決產品的視覺，與實物帶來的味覺聯(lián)系去表現產品的特點。通過食品去挑動用戶的味蕾帶來的沖動購買。
3.理性的購買理由“爭鮮來襲，敢用真料”。理性+沖動，兩者相結合將更好打動用戶的購買欲望。
