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包裝設計如何去運用品牌識別符號

發(fā)布時間：2023-12-29 10:14

符號是解決認知的最好媒介之一，我們通常記住一個物體，都是通過語言，符號來記憶。所以我們在建設品牌包裝過程，一定要懂得善于利用符號創(chuàng)意去講品牌的傳播成本降到最低，帶給用戶最深刻的印象。

北斗設計一直推崇的包裝創(chuàng)意方法就是為構(gòu)建品牌認知符號，將創(chuàng)意演變成簡單明了，帶給用戶0.1秒的深刻印象。

看一眼就識別到你，多看幾眼就會記住你。

對于陌生品牌而言，我們從品牌形象方面思考的邏輯就是：先讓自己脫穎而出，然后打造公眾認知，塑造產(chǎn)品品質(zhì)感，以及品牌的文化故事。產(chǎn)品還是那個產(chǎn)品，為什么有的產(chǎn)品賣的很好，而有的產(chǎn)品就是無人問津，其理由無非就是那幾個。

讓自己脫穎而出，從終端展示范疇而言，就是聚焦于用戶關(guān)注點與環(huán)境的襯托。每個產(chǎn)品，每個品牌都有自己的核心訴求點，“可以稱之為賣點，購買理由等”，圍繞自己的產(chǎn)品定位去思考并策劃出來，而對于環(huán)境的襯托，我們要去思考產(chǎn)品的售賣環(huán)境，產(chǎn)品如何陳列，如何被購買，以及用戶如何使用它等。對于豬小保飼料品牌而言，它的售賣環(huán)境是一般都是在專賣店里，或者是一些飼料檔口，所以我們要思考如何去實現(xiàn)，同樣的產(chǎn)品，同樣的銷售環(huán)境，怎樣能夠解決自己脫穎而出。

這就是符號和定位要完成的事情。品牌之所以能夠成為品牌，核心就在于產(chǎn)品的定位與銷量。定位是解決資源的配比問題，我們找到合適的位置就要將有效的資源配備到位，這樣才能力往一處使，產(chǎn)出最大成果。豬小保飼料品牌，客戶在起這個名字的時候就給出了一個非常明確的定位，專注于斷奶乳豬營養(yǎng)補給。從年齡上聚焦使用對象——專注服務乳豬種群。