品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該強(qiáng)化自己獨(dú)有資產(chǎn)
品牌包裝設(shè)計(jì)切記最重要的一點(diǎn)就是：強(qiáng)化自己的獨(dú)有認(rèn)知資產(chǎn)前提下進(jìn)行去做創(chuàng)意。
尤其是小企業(yè)在品牌包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一定要找到一種獨(dú)特且專屬的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)強(qiáng)化自身形象，這種獨(dú)特的符號(hào)或設(shè)計(jì)一旦建立了品牌認(rèn)知，可以幫助品牌在市場(chǎng)上快速區(qū)分開(kāi)來(lái)。此外，對(duì)于未注冊(cè)的符號(hào)嫁接進(jìn)來(lái)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，存在被模仿的風(fēng)險(xiǎn)，特別是在這個(gè)產(chǎn)品受歡迎的情況下。很多小品牌很難依靠有限的資源與“山寨”或模仿品競(jìng)爭(zhēng)，容易陷入劣勢(shì)。此外，一檔大品牌進(jìn)入相同賽道，大品牌往往有強(qiáng)大的市場(chǎng)和媒體資源，在消費(fèi)者心中占據(jù)一定的心智地位，使得他們可以通過(guò)大規(guī)模傳播來(lái)塑造“正宗”形象，即使自己是模仿者，也能迅速建立起正宗的品牌認(rèn)知。因?yàn)樵诿襟w面前，真真假假很難分辨，就看用戶記住誰(shuí)，信任誰(shuí)。誰(shuí)拿下市場(chǎng)，經(jīng)銷(xiāo)商就代理誰(shuí)，就是這么簡(jiǎn)單。
除了打造自己獨(dú)有的資產(chǎn)符號(hào)，還可以從品名上做文章，通過(guò)將品牌名字與產(chǎn)品名字關(guān)聯(lián)起來(lái)，比如北斗設(shè)計(jì)給怡香食品策劃的黃金糕包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)案例，直接將產(chǎn)品名字與品牌進(jìn)行綁定命名：怡香黃金糕。這樣從產(chǎn)品名字上就已經(jīng)將自己與競(jìng)品區(qū)隔開(kāi)，同時(shí)將黃金糕變成了“怡香黃金糕”的獨(dú)有認(rèn)知。這種命名最大的好處就是利用品牌去關(guān)聯(lián)，綁定，占據(jù)品類，通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)去放大，強(qiáng)化自己私有品牌資產(chǎn)，最終這個(gè)品名成為品牌獨(dú)有的設(shè)計(jì)資產(chǎn)，競(jìng)品無(wú)法替代。
#北斗戰(zhàn)略包裝合計(jì)觀點(diǎn) #包裝設(shè)計(jì)如何構(gòu)建自己的獨(dú)有資產(chǎn)
