烘焙食品整合升級(jí)哪家強(qiáng)？——莫忘相成品牌設(shè)
相成品牌設(shè)計(jì)一直致力于食品行業(yè)整合設(shè)計(jì)，烘焙行業(yè)的形象整合專家。
早在2012年，烘焙行業(yè)的春天時(shí)期，相成設(shè)計(jì)就知道在烘焙行業(yè)里品牌革新定義即將到來。居安思危，是作為一個(gè)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的警訊。如果沒有這個(gè)警訊，到最后我們被淘汰了，可能還不知道是為什么？
2012年到2015年，相成品牌設(shè)計(jì)為哪些客戶的品牌進(jìn)行了視覺的革新定義。
有佛山明華食品，佛山華美食品，四川好又來食品，珠海365優(yōu)菲仕，珠海新麒麟，珠海雅貝麗等。有面對(duì)一線城市的，有面對(duì)2，3線城市的。這些連鎖店面都是老品牌了，在這個(gè)行業(yè)和每一個(gè)地域都有一定的知名度和市場(chǎng)占有率。雖然沒有面包新語，香港美心，雪貝爾的勢(shì)頭猛。但是能夠成為一個(gè)地方知名的品牌也是很不錯(cuò)的。做品牌就像種一棵樹一樣，要想穩(wěn)固，必須扎好跟。扎的越深就越穩(wěn)固。葉茂中這廝就是有一個(gè)好的策略，每策劃一個(gè)品牌，必須要先讓這個(gè)品牌在這個(gè)地域成為地方性的強(qiáng)勢(shì)品牌，然后再快速復(fù)制出去。
在烘焙行業(yè)為什么很難做到跨地域的品牌連鎖管理呢？最重要的原因是產(chǎn)品鏈的管理，因?yàn)楹姹盒袠I(yè)的產(chǎn)品大部分都是短效產(chǎn)品，所以需要當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，而如果你需要生產(chǎn)，那么就需要師傅，生產(chǎn)基地，等等，所以這里面對(duì)的都是巨額的投資。同時(shí)對(duì)口味的標(biāo)準(zhǔn)化管理也增加了不少難度。所以在烘焙行業(yè)你會(huì)看到一般都是地方性品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
同樣是開連鎖烘焙店，你問下自己，在競爭如此激烈的市場(chǎng)里，您是否占得一席之地了······如果還沒有？有沒想過如何去突破呢？
相成設(shè)計(jì)可能給不到你多大的戰(zhàn)略，給到一個(gè)完整的品牌形象是沒問題的。我們看看相成設(shè)計(jì)如何去幫助這些企業(yè)重新進(jìn)行升級(jí)和塑造新的品牌形象。
1.好又來蛋糕連鎖品牌設(shè)計(jì)
行業(yè) 烘焙，蛋糕
業(yè)務(wù) 品牌包裝規(guī)劃 / 視覺設(shè)計(jì)
服務(wù) 品牌視覺系統(tǒng)/執(zhí)行導(dǎo)入/包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)
重慶合川亞軍食品廠，位于重慶合川市區(qū)。成立于2002年，2012年9月創(chuàng)建好又來公司，是一家專業(yè)從事面包、蛋糕、糕點(diǎn)、餅食類生產(chǎn)和銷售的蛋糕連鎖企業(yè)。由于原有的品牌視覺形象過于老土，完全不能適應(yīng)年輕一代消費(fèi)者對(duì)新、奇、時(shí)尚的需求，市場(chǎng)一步步萎縮。2014年，相成設(shè)計(jì)為“好又來”設(shè)計(jì)策劃了全新的品牌形象，主打年輕時(shí)尚、體驗(yàn)式消費(fèi)。相成設(shè)計(jì)為其提出“快樂分享”的品牌理念。 由相成設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)策劃的“好又來”全新品牌形象一經(jīng)落地，迅速贏得了廣大年輕消費(fèi)群體的青睞。2年以來“好又來”憑借新品牌形象和品牌定位，迅速在合川開了數(shù)十家新店，市場(chǎng)迅擴(kuò)張。
2.365優(yōu)菲仕連鎖品牌設(shè)計(jì)
品牌：365優(yōu)菲仕
服務(wù)：vi設(shè)計(jì)（品牌logo設(shè)計(jì)，名片設(shè)計(jì)，食品包裝設(shè)計(jì)，門頭設(shè)計(jì)，手提袋設(shè)計(jì)等）
執(zhí)行：相成品牌設(shè)計(jì)
珠海新麒麟食品有限公司成立于1998年9月，是一家專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營面包、蛋糕、西餅、月餅等的食品公司，公司擁有完善的生產(chǎn)基地和二十多家直營連鎖餅店，網(wǎng)點(diǎn)遍布市區(qū)各大商業(yè)中心、產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國各地及港澳地區(qū)，是珠海規(guī)模較大的烘焙品牌之一。
公司多年來以誠信為本、以“新鮮、自然、健康”為經(jīng)營理念，把握市場(chǎng)發(fā)展導(dǎo)向，堅(jiān)持走品牌化、專業(yè)化、集約化、文明經(jīng)營的新思維道路，打造百年企業(yè)、創(chuàng)一流品牌。
在激烈的市場(chǎng)競爭中，新麒麟食品又根據(jù)市場(chǎng)的需求推出一個(gè)高端的品牌連鎖店——365優(yōu)菲仕
365的意思就是：健康快樂分享，關(guān)愛每一天。所以相成品牌在執(zhí)行視覺設(shè)計(jì)的時(shí)候定位很明確，在logo設(shè)計(jì)上也賦予了快樂分享的含義，比如笑臉，同時(shí)點(diǎn)明產(chǎn)品行業(yè)屬性——西餅蛋糕行業(yè)。
在顏色選用方面我們給客戶配了兩個(gè)方案：第一個(gè)方案是“蘋果綠”，第二個(gè)方案是“深咖啡”后來考慮到視覺上宣傳效果，最后客戶選用了深咖色那一套。
為了讓客戶有對(duì)比，我們給客戶配了兩種色彩方案供客戶選擇，一種比較清淡優(yōu)雅的，一種對(duì)比比較強(qiáng)烈的！
深咖色子啊視覺宣傳上面比較強(qiáng)烈，所以客戶更多的是考慮到市場(chǎng)與商業(yè)性質(zhì)多一些，最后選擇了深咖顏色！作為設(shè)計(jì)師在執(zhí)行每一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候需要把自己當(dāng)做就是一個(gè)大眾的消費(fèi)群體去看待一些問題。
3.雅貝麗西餅連鎖品牌設(shè)計(jì)
行業(yè) 烘焙，蛋糕
客戶 雅貝麗西餅店服務(wù) vi視覺形象設(shè)計(jì)（包括：logo設(shè)計(jì)，店面門頭設(shè)計(jì)，食品包裝設(shè)計(jì)，名片設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)等）
執(zhí)行 廣州相成品牌設(shè)計(jì)
雅貝麗，一個(gè)好聽而優(yōu)雅的名字，這是一家做西點(diǎn)面包的品牌連鎖店，他們的老總為了給予這個(gè)漂亮的名字一個(gè)完美的形象，不經(jīng)意之間找到了相成品牌設(shè)計(jì)（廣州唯一一家專注于食品行業(yè)品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)）。當(dāng)時(shí)我們的團(tuán)隊(duì)正在執(zhí)行珠海365優(yōu)菲仕高端西餅店的vi品牌形象設(shè)計(jì)（點(diǎn)擊進(jìn)入欣賞），所以我們?cè)谧龅臅r(shí)候借鑒了前期很多市場(chǎng)上面考察回來的資料，所以我們?cè)趫?zhí)行雅貝麗這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候減少了很大的壓力。
雅貝麗的定位是：優(yōu)雅生活，快樂分享。
如今可以說是一個(gè)口碑的時(shí)代，只要你的東西好吃，吃過的人就不會(huì)忘記，而且他們會(huì)通過各種渠道去分享給身邊的朋友，在這無形之中他們會(huì)覺得很快樂，而你產(chǎn)品的口碑也就無形之中帶動(dòng)企業(yè)品牌的推廣。所以在相成品牌設(shè)計(jì)的客戶里，我們會(huì)很注重這個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)反應(yīng)效果。
4.明華、和興隆連鎖品牌設(shè)計(jì)
行業(yè) 烘焙，蛋糕，手信
業(yè)務(wù) 品牌包裝規(guī)劃 / 視覺設(shè)計(jì)
服務(wù) 品牌視覺系統(tǒng)/執(zhí)行導(dǎo)入/包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)
佛山和興隆品牌隸屬明華食品旗下品牌，作為一個(gè)全新的品牌植入市場(chǎng)，主要經(jīng)營守信，西點(diǎn)，西餅等產(chǎn)品，作為佛山龍頭企業(yè)的明華，借助其完整的品牌模式和管理機(jī)制，相信很快可以占領(lǐng)佛山市場(chǎng)，在相成設(shè)計(jì)的幫助下，完成了和興隆的品牌vi設(shè)計(jì)，部分產(chǎn)品的新包裝整合設(shè)計(jì)。
明華店面升級(jí)和包裝升級(jí)設(shè)計(jì)：
和興隆店面形象和包裝形象設(shè)計(jì)：
5.佛山華美食品，新起點(diǎn)品牌包裝整合設(shè)計(jì)
行業(yè) 烘焙，蛋糕
業(yè)務(wù) 品牌包裝規(guī)劃 / 視覺設(shè)計(jì)
服務(wù) 品牌視覺系統(tǒng)/執(zhí)行導(dǎo)入/包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)
在做這些西點(diǎn)盒子包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們做了好多的設(shè)計(jì)方案都沒有得到客戶的滿意，在這個(gè)過程當(dāng)中我想不僅僅是我們的設(shè)計(jì)師很無奈，我們的客戶更是沒有辦法，有時(shí)候就是這樣，錢給你們，也沒看到我滿意的作品，這個(gè)就是客戶為什么不愿意拿錢來啟動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目了，其實(shí)我們沒有做到客戶滿意的作品有時(shí)候并非是你們不專業(yè)，而是我們需要用心的去把握客戶的需求，我們通過再一次的溝通，我們才真正的知道客戶想要的內(nèi)容，首先我們從新喜點(diǎn)的品牌文化入手，找到這個(gè)“點(diǎn)”的文化元素，然后通過去尋找關(guān)于點(diǎn)的圖形表現(xiàn)形式。這里面我們也分析了產(chǎn)品的屬性，品牌的地域性等等，比如后面運(yùn)用到的荷花，就是從佛山荷花世界取材。
這些東西的完美組合，體現(xiàn)品牌文化，也體現(xiàn)產(chǎn)品屬性，同時(shí)符合這個(gè)行業(yè)，客戶有理由不選擇嗎？現(xiàn)在的設(shè)計(jì)不再是為了畫面設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)的了。我們需要有品牌概念的思維。
相成設(shè)計(jì)努力打造一支成為烘焙行業(yè)獨(dú)樹一幟的品牌整合專家團(tuán)隊(duì)，為您的品牌添加更完美的品牌形象，讓你的品牌更具有競爭優(yōu)勢(shì)！
設(shè)計(jì)咨詢qq：946976305
