上海兒童營(yíng)養(yǎng)中心卡通形象預(yù)案
發(fā)布時(shí)間：2016-11-26 12:16
上海兒童營(yíng)養(yǎng)中心作為相成品牌設(shè)計(jì)的長(zhǎng)期合作伙伴，第一期合作相成設(shè)計(jì)從其品牌整體形象提升設(shè)計(jì)到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)再到品牌的終端視覺(jué)塑造做了全面的設(shè)計(jì)。
這是第一步工作，為了配合產(chǎn)品的快速上市，我們知道，有時(shí)候市場(chǎng)是容不得半點(diǎn)推遲。所以相成品牌設(shè)計(jì)為上兒的視覺(jué)管理進(jìn)行快速上貨，持續(xù)完善的階梯式服務(wù)。作為上海兒童營(yíng)養(yǎng)中心的品牌視覺(jué)管理公司，相成設(shè)計(jì)需要為上兒的品牌形象制精準(zhǔn)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)方案。前期我們?cè)诎b設(shè)計(jì)上已經(jīng)完成并且上市了，由于時(shí)間的關(guān)系，我們這一期的包裝設(shè)計(jì)并沒(méi)有使用了卡通形象作為包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)載體。但是上兒作為一個(gè)兒童營(yíng)養(yǎng)品牌，我們需要為其找到一個(gè)符合上兒的品牌視覺(jué)載體——卡通形象。
那么上兒的品牌視覺(jué)載體是怎樣的一個(gè)卡通形象呢？
我們前期做了預(yù)案，先來(lái)分享下，項(xiàng)目還在進(jìn)行當(dāng)中~~~~~~
市場(chǎng)上的兒童品牌都采用哪些類型卡通吉祥物？
目前市場(chǎng)上兒童品牌最常用的卡通形象有2類：
大象：
大象因其誠(chéng)實(shí)忠厚的形象成為全世界的吉祥物，而在中國(guó)傳統(tǒng)文化里，“象”與“祥”字諧音，故象被賦予了更多吉祥的寓意。而大象憨厚可愛(ài)的形象更容易被兒童所可愛(ài)，所以兒童品牌在其包裝設(shè)計(jì)上大多數(shù)比較青睞大象作為卡通形象。
2.熊：
其他比較常用類別：
長(zhǎng)頸鹿、考拉、獅子、松鼠、袋鼠等也是比較受兒童喜歡的卡通類型。
以上所列舉的都是將動(dòng)物擬人化的吉祥物類別，而還有一類別是直接人物化。
經(jīng)過(guò)以上的分析，我們認(rèn)為“上兒”比較適合采用人物化的卡通形象。
卡通形象的質(zhì)感我們建議設(shè)計(jì)成如下這種：
這是第一步工作，為了配合產(chǎn)品的快速上市，我們知道，有時(shí)候市場(chǎng)是容不得半點(diǎn)推遲。所以相成品牌設(shè)計(jì)為上兒的視覺(jué)管理進(jìn)行快速上貨，持續(xù)完善的階梯式服務(wù)。作為上海兒童營(yíng)養(yǎng)中心的品牌視覺(jué)管理公司，相成設(shè)計(jì)需要為上兒的品牌形象制精準(zhǔn)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)方案。前期我們?cè)诎b設(shè)計(jì)上已經(jīng)完成并且上市了，由于時(shí)間的關(guān)系，我們這一期的包裝設(shè)計(jì)并沒(méi)有使用了卡通形象作為包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)載體。但是上兒作為一個(gè)兒童營(yíng)養(yǎng)品牌，我們需要為其找到一個(gè)符合上兒的品牌視覺(jué)載體——卡通形象。
那么上兒的品牌視覺(jué)載體是怎樣的一個(gè)卡通形象呢？
我們前期做了預(yù)案，先來(lái)分享下，項(xiàng)目還在進(jìn)行當(dāng)中~~~~~~
市場(chǎng)上的兒童品牌都采用哪些類型卡通吉祥物？
目前市場(chǎng)上兒童品牌最常用的卡通形象有2類：
大象：
大象因其誠(chéng)實(shí)忠厚的形象成為全世界的吉祥物，而在中國(guó)傳統(tǒng)文化里，“象”與“祥”字諧音，故象被賦予了更多吉祥的寓意。而大象憨厚可愛(ài)的形象更容易被兒童所可愛(ài)，所以兒童品牌在其包裝設(shè)計(jì)上大多數(shù)比較青睞大象作為卡通形象。
2.熊：
可愛(ài)，憨態(tài)可掬的形象是人們喜愛(ài)熊卡通形象主要原因，而眾多的卡通明星熊又使熊的可愛(ài)形象深入童心，特別能討小孩子的喜愛(ài)。所以兒童品牌也都比較喜歡用熊作為卡通形象。
長(zhǎng)頸鹿、考拉、獅子、松鼠、袋鼠等也是比較受兒童喜歡的卡通類型。
以上所列舉的都是將動(dòng)物擬人化的吉祥物類別，而還有一類別是直接人物化。
動(dòng)物化和人物化作為兒童品牌卡通形象的優(yōu)劣勢(shì)分析：
動(dòng)物化的卡通形象的優(yōu)勢(shì)：
1、由于兒童都比較喜歡小動(dòng)物，所以動(dòng)物化的吉祥物比較容易讓兒童接受和喜歡。
2、兒童卡通動(dòng)畫(huà)片大都是動(dòng)物擬人化的表現(xiàn)手法，兒童都是在卡通動(dòng)畫(huà)的陪伴下成長(zhǎng) ，一些小動(dòng)物的卡通形象已經(jīng)如同小孩子們的好朋友，可以說(shuō)是小朋友們的精神寄托。
動(dòng)物化的卡通形象的劣勢(shì)：
由于太多兒童品牌采用動(dòng)物化的卡通形象，所以很難從眾多品牌形象中跳出來(lái)，容易被淹沒(méi)在眾多品牌形象之中。比如說(shuō)大象和熊的卡通形象太多，你很難從眾多品牌當(dāng)中凸顯出來(lái)。
人物化的卡通形象的優(yōu)勢(shì)：
由于采用人物化的卡通形象的兒童品牌較少，所以比較容易從眾多品牌中跳出，從而讓品牌個(gè)性鮮明。
人物化的卡通形象的劣勢(shì)：
人物化的卡通形象必須賦予大眾比容易接受的一個(gè)鮮明個(gè)性特點(diǎn)，如“貝因美”天才寶貝，給人一種聰明寶寶的印象；“小茗同學(xué)”給人一種認(rèn)真搞笑的印象；“張君雅”小妹妹給人一種喜歡被虐的印象。不然的話卡通形象很難被小朋友所接受，也很難被記住。
“上兒”采用什么類型的卡通形象？？？
備注：這里說(shuō)的“上兒”是指“上海兒童營(yíng)養(yǎng)中心”。
首先我們來(lái)提煉一下“上兒”的關(guān)鍵詞：營(yíng)養(yǎng)、健康，60年品牌歷史，權(quán)威性 ，政府專供，強(qiáng)壯，兒童，上海，關(guān)懷，關(guān)愛(ài)，高品質(zhì)，積極向上。
哪些關(guān)鍵詞是“上兒”特有的？？？
哪些關(guān)鍵詞可以賦予成“上兒”卡通的性格？？？
“上兒”品牌的卡通吉祥物性格：積極向上的、精神煥發(fā)的。
積極向上的、精神煥發(fā)的也就是健康活力的表現(xiàn)
“上兒”的卡通吉祥物應(yīng)該有什么樣的外形特點(diǎn)？？？
經(jīng)過(guò)以上的分析，我們認(rèn)為“上兒”比較適合采用人物化的卡通形象。
那么我們采用什么樣卡通人物形象來(lái)表現(xiàn)呢？？？
這里，我們不防借力一下，借鑒一下美國(guó)大片中的英雄人物形象特點(diǎn)，賦予“上兒”吉祥物一個(gè)超能力的外形特點(diǎn)。這些英雄人物形象對(duì)小孩子有著特別的吸引力。
這些超級(jí)英雄人物明顯的外形特點(diǎn)：內(nèi)褲外穿，帥氣的披風(fēng)，胸前一個(gè)標(biāo)志性的圖案。
這些特點(diǎn)我們可以拿來(lái)借鑒。小快克的品牌包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用及品牌形象塑造都是非常成功的。
我們不妨想象一下“上兒”卡通吉祥物應(yīng)該是這樣的：
一個(gè)穿著紙尿褲，披著披風(fēng)，胸前有個(gè)紅星圖，昂首挺胸精神煥發(fā)的兒童卡通形象。我們不 妨叫它“上兒”。
這里說(shuō)明一下，我們借鑒美國(guó)大片中的英雄人物的某些特點(diǎn)，決不能做的像他們，我們必須有我們自己的特點(diǎn)。
這種質(zhì)感的插畫(huà)，立體感強(qiáng)，質(zhì)感細(xì)膩，比較有品質(zhì)感。
