用時2個季度45天升級品牌設計逐漸落地出爐
發(fā)布時間：2018-10-27 18:57
澳士蘭品牌全面升級設計逐漸落地完善：用時2個季度45天升級規(guī)劃設計，這個潮汕人從小喝到到大的品牌不再是沒有活力，沒有創(chuàng)新的品牌！
前期：
澳士蘭的前期可謂風光無限，在2009年這個品牌是整個潮汕人無人不知，無人不曉的品牌。但是后來隨著市場的快速發(fā)展，在風行與燕塘進入潮汕地區(qū)后，市場慢慢被切割了。澳士蘭的領導品牌在沒有具備絕對優(yōu)勢的定位及包裝前提下，逐漸丟失了市場。燕塘與風行借助其一線品牌設計公司為其規(guī)劃設計的統(tǒng)一的品牌包裝設計及明確的定位訴求，再加上大力的廣告推廣，為其快速奪得了部分市場。
逼著升級：
澳士蘭品牌再楊總（楊燕卿）接手后，第一步就是品牌戰(zhàn)略的重新定位，包裝品牌形象的升級。北斗設計與澳士蘭結(jié)緣，這里需要感謝周總的極力推薦，我們才有機會得以認識到對方。一個企業(yè)的風格形象怎樣？和這個企業(yè)領導人有直接的聯(lián)系，我記得我問過一個朋友，我說您的公司文化及形象是怎么建設，他說是根據(jù)我的性格來做的，我是什么樣子的形象，公司就是什么樣的形象。這句話其實說的很對。
對于楊總的一個記者，網(wǎng)易有做過采訪，她是一個有留學背景的女強人類型，對于品牌形象建設這塊有前衛(wèi)的看法。她之所以選擇北斗設計，看中的就是北斗設計的獨特風格的設計經(jīng)驗。對于乳品品牌形象設計，澳士蘭是北斗設計接觸的第三個乳品品牌設計全案項目。如何升級，從哪幾方面升級，楊總在接管澳士蘭以后都有明確的規(guī)劃。不管是設計公司還是策劃公司在遇到共識的客戶是一個很愉快的合作過程。
北斗設計與楊總提到，目前澳士蘭缺少的并非只是一個系列包裝升級設計就能夠解決消費認知澳士蘭舊有形象的問題，我們必須從多維度（定位認知，終端形象，包裝體系，戶外傳播）去思考，澳士蘭為什么被認為沒有活力？甚至認為澳士蘭不是潮汕本土企業(yè)，連澳士蘭第一個引進來奶牛駐扎在潮汕濠江大家都不知道。這是作為品牌信任度的一種損失。
總監(jiān)，總經(jīng)理親自下達潮汕終端考察市場
沒有什么比親自去考察來的直接，沒有在現(xiàn)場就不知道終端的第一手信息，不知道消費者是如何購買客戶的產(chǎn)品，這個過程是怎樣。沒有購買的，沒有進店的，甚至拿起來又不購買的等等，這些都直接給到您作為一個品牌設計師對接下來品牌設計升級產(chǎn)生定向幫助。
品牌形象分析
最大的定位是對與自己的認知
下面是澳士蘭以往的品牌形象，是土特產(chǎn)店還是牛奶店，看到這里我們就知道為什么風行牛奶能夠快速在您的地盤崛起了。不是對手太強，而是您沒有意識去競爭。如果沒有去現(xiàn)場，您可能不敢相信這就是曾經(jīng)的領導品牌。如今被擠壓成這樣的局面。不改變，就會被淘汰，改變成功率一半，如果是你，你怎么選擇。
加強認知，鞏固現(xiàn)有市場份額
巴氏奶眾所周知是一個受地域影響極大的品類。所以外來品牌想在這當?shù)厣罡仨毞蠗l件，第一牛奶新鮮度，第二渠道的快速銷貨，第三時間的控制。一般是3-5天的保質(zhì)期。而這些條件在深耕當?shù)厥袌龅陌氖刻m看來，無疑都是其絕對的優(yōu)勢。
最大的競爭就是把別人的優(yōu)勢變成劣勢，而別人的短板恰好就是你的優(yōu)勢。
澳士蘭作為本土企業(yè)，深牛奶這個行業(yè)已有25年。在潮汕有80%以上的家庭都知道并且都有喝過澳士蘭牛奶。澳士蘭是作為整個粵東地區(qū)的鮮奶龍頭企業(yè)，也是在當時第一個引進奶牛，建造牧場的企業(yè)，讓消費者喝到的都是身邊的奶牛擠出來的鮮奶。所以大家在喝澳士蘭牛奶和其他品牌牛奶的奶味更新，就是在于時間上的掌控，能夠在24小時之內(nèi)從牧場到終端，把一瓶瓶巴士牛奶送到消費者手上。當?shù)貨]有牧場是沒有辦法實現(xiàn)這個時間上的掌控。
產(chǎn)品定位：牛在濠江，鮮在當天
你不知道澳士蘭有牧場，我告訴你牧場就在濠江，告訴您還不夠，我們還要告訴您，我們可以做到當天產(chǎn)品上市。然后我們再具體告訴你我們?nèi)绾蝸韺崿F(xiàn)這些。
所有的定位都需要有支撐。不是憑空去說，我就信您。
你說你牛在濠江，那么我怎么確認，不用確認，我們的策略接下來直接把牧場變成生態(tài)旅游景點，和濠江政府合作，建造牛奶科普館，牛奶diy體驗館，為家庭提供休閑的周末空間。為孩子創(chuàng)造娛樂認知空間。讓您對于澳士蘭有一個全新的認知，全面的了解。
同時我們再告知您能夠做到當天上市，是有依有據(jù)的。牧場就在加工廠30分鐘的路程，早上5點擠奶，7.30加工，9點送達各大門店。這是任何離開潮汕地區(qū)的鮮奶企業(yè)都是沒有辦法完成的時間掌控。所以這個就是澳士蘭的絕對優(yōu)勢。這個優(yōu)勢造就了消費能夠喝上營養(yǎng)成分最全的鮮奶。
多維度升級
北斗設計說過，任何一個品牌先改變消費者對于您的認知，不是單單一個維度就可以解決問題
北斗設計從：品牌定位，包裝規(guī)劃，空間升級，終端形象，廣告?zhèn)鞑ザ嗑S度幫助澳士蘭升級其形象，徹底改變澳士蘭的舊有風格。
案例展現(xiàn)：
詳情案例：http://m.lightofintegrity.com/pinpaizhenghetuiguang/786.html
結(jié)語：品牌的建造及傳承，重在持續(xù)改善！不單是戰(zhàn)略，策略，還有品牌設計！北斗設計就是企業(yè)品牌持續(xù)改善中的伴侶！
前期：
澳士蘭的前期可謂風光無限，在2009年這個品牌是整個潮汕人無人不知，無人不曉的品牌。但是后來隨著市場的快速發(fā)展，在風行與燕塘進入潮汕地區(qū)后，市場慢慢被切割了。澳士蘭的領導品牌在沒有具備絕對優(yōu)勢的定位及包裝前提下，逐漸丟失了市場。燕塘與風行借助其一線品牌設計公司為其規(guī)劃設計的統(tǒng)一的品牌包裝設計及明確的定位訴求，再加上大力的廣告推廣，為其快速奪得了部分市場。
逼著升級：
澳士蘭品牌再楊總（楊燕卿）接手后，第一步就是品牌戰(zhàn)略的重新定位，包裝品牌形象的升級。北斗設計與澳士蘭結(jié)緣，這里需要感謝周總的極力推薦，我們才有機會得以認識到對方。一個企業(yè)的風格形象怎樣？和這個企業(yè)領導人有直接的聯(lián)系，我記得我問過一個朋友，我說您的公司文化及形象是怎么建設，他說是根據(jù)我的性格來做的，我是什么樣子的形象，公司就是什么樣的形象。這句話其實說的很對。
對于楊總的一個記者，網(wǎng)易有做過采訪，她是一個有留學背景的女強人類型，對于品牌形象建設這塊有前衛(wèi)的看法。她之所以選擇北斗設計，看中的就是北斗設計的獨特風格的設計經(jīng)驗。對于乳品品牌形象設計，澳士蘭是北斗設計接觸的第三個乳品品牌設計全案項目。如何升級，從哪幾方面升級，楊總在接管澳士蘭以后都有明確的規(guī)劃。不管是設計公司還是策劃公司在遇到共識的客戶是一個很愉快的合作過程。
北斗設計與楊總提到，目前澳士蘭缺少的并非只是一個系列包裝升級設計就能夠解決消費認知澳士蘭舊有形象的問題，我們必須從多維度（定位認知，終端形象，包裝體系，戶外傳播）去思考，澳士蘭為什么被認為沒有活力？甚至認為澳士蘭不是潮汕本土企業(yè)，連澳士蘭第一個引進來奶牛駐扎在潮汕濠江大家都不知道。這是作為品牌信任度的一種損失。
總監(jiān)，總經(jīng)理親自下達潮汕終端考察市場
沒有什么比親自去考察來的直接，沒有在現(xiàn)場就不知道終端的第一手信息，不知道消費者是如何購買客戶的產(chǎn)品，這個過程是怎樣。沒有購買的，沒有進店的，甚至拿起來又不購買的等等，這些都直接給到您作為一個品牌設計師對接下來品牌設計升級產(chǎn)生定向幫助。
品牌形象分析
最大的定位是對與自己的認知
下面是澳士蘭以往的品牌形象，是土特產(chǎn)店還是牛奶店，看到這里我們就知道為什么風行牛奶能夠快速在您的地盤崛起了。不是對手太強，而是您沒有意識去競爭。如果沒有去現(xiàn)場，您可能不敢相信這就是曾經(jīng)的領導品牌。如今被擠壓成這樣的局面。不改變，就會被淘汰，改變成功率一半，如果是你，你怎么選擇。
加強認知，鞏固現(xiàn)有市場份額
巴氏奶眾所周知是一個受地域影響極大的品類。所以外來品牌想在這當?shù)厣罡仨毞蠗l件，第一牛奶新鮮度，第二渠道的快速銷貨，第三時間的控制。一般是3-5天的保質(zhì)期。而這些條件在深耕當?shù)厥袌龅陌氖刻m看來，無疑都是其絕對的優(yōu)勢。
最大的競爭就是把別人的優(yōu)勢變成劣勢，而別人的短板恰好就是你的優(yōu)勢。
澳士蘭作為本土企業(yè)，深牛奶這個行業(yè)已有25年。在潮汕有80%以上的家庭都知道并且都有喝過澳士蘭牛奶。澳士蘭是作為整個粵東地區(qū)的鮮奶龍頭企業(yè)，也是在當時第一個引進奶牛，建造牧場的企業(yè)，讓消費者喝到的都是身邊的奶牛擠出來的鮮奶。所以大家在喝澳士蘭牛奶和其他品牌牛奶的奶味更新，就是在于時間上的掌控，能夠在24小時之內(nèi)從牧場到終端，把一瓶瓶巴士牛奶送到消費者手上。當?shù)貨]有牧場是沒有辦法實現(xiàn)這個時間上的掌控。
產(chǎn)品定位：牛在濠江，鮮在當天
你不知道澳士蘭有牧場，我告訴你牧場就在濠江，告訴您還不夠，我們還要告訴您，我們可以做到當天產(chǎn)品上市。然后我們再具體告訴你我們?nèi)绾蝸韺崿F(xiàn)這些。
所有的定位都需要有支撐。不是憑空去說，我就信您。
你說你牛在濠江，那么我怎么確認，不用確認，我們的策略接下來直接把牧場變成生態(tài)旅游景點，和濠江政府合作，建造牛奶科普館，牛奶diy體驗館，為家庭提供休閑的周末空間。為孩子創(chuàng)造娛樂認知空間。讓您對于澳士蘭有一個全新的認知，全面的了解。
同時我們再告知您能夠做到當天上市，是有依有據(jù)的。牧場就在加工廠30分鐘的路程，早上5點擠奶，7.30加工，9點送達各大門店。這是任何離開潮汕地區(qū)的鮮奶企業(yè)都是沒有辦法完成的時間掌控。所以這個就是澳士蘭的絕對優(yōu)勢。這個優(yōu)勢造就了消費能夠喝上營養(yǎng)成分最全的鮮奶。
多維度升級
北斗設計說過，任何一個品牌先改變消費者對于您的認知，不是單單一個維度就可以解決問題
北斗設計從：品牌定位，包裝規(guī)劃，空間升級，終端形象，廣告?zhèn)鞑ザ嗑S度幫助澳士蘭升級其形象，徹底改變澳士蘭的舊有風格。
案例展現(xiàn)：
詳情案例：http://m.lightofintegrity.com/pinpaizhenghetuiguang/786.html
結(jié)語：品牌的建造及傳承，重在持續(xù)改善！不單是戰(zhàn)略，策略，還有品牌設計！北斗設計就是企業(yè)品牌持續(xù)改善中的伴侶！
