用時2個季度45天升級品牌設(shè)計逐漸落地出爐
發(fā)布時間：2018-10-27 18:57
澳士蘭品牌全面升級設(shè)計逐漸落地完善：用時2個季度45天升級規(guī)劃設(shè)計，這個潮汕人從小喝到到大的品牌不再是沒有活力，沒有創(chuàng)新的品牌！
前期：
澳士蘭的前期可謂風(fēng)光無限，在2009年這個品牌是整個潮汕人無人不知，無人不曉的品牌。但是后來隨著市場的快速發(fā)展，在風(fēng)行與燕塘進(jìn)入潮汕地區(qū)后，市場慢慢被切割了。澳士蘭的領(lǐng)導(dǎo)品牌在沒有具備絕對優(yōu)勢的定位及包裝前提下，逐漸丟失了市場。燕塘與風(fēng)行借助其一線品牌設(shè)計公司為其規(guī)劃設(shè)計的統(tǒng)一的品牌包裝設(shè)計及明確的定位訴求，再加上大力的廣告推廣，為其快速奪得了部分市場。
逼著升級：
澳士蘭品牌再楊總（楊燕卿）接手后，第一步就是品牌戰(zhàn)略的重新定位，包裝品牌形象的升級。北斗設(shè)計與澳士蘭結(jié)緣，這里需要感謝周總的極力推薦，我們才有機(jī)會得以認(rèn)識到對方。一個企業(yè)的風(fēng)格形象怎樣？和這個企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人有直接的聯(lián)系，我記得我問過一個朋友，我說您的公司文化及形象是怎么建設(shè)，他說是根據(jù)我的性格來做的，我是什么樣子的形象，公司就是什么樣的形象。這句話其實說的很對。
對于楊總的一個記者，網(wǎng)易有做過采訪，她是一個有留學(xué)背景的女強(qiáng)人類型，對于品牌形象建設(shè)這塊有前衛(wèi)的看法。她之所以選擇北斗設(shè)計，看中的就是北斗設(shè)計的獨特風(fēng)格的設(shè)計經(jīng)驗。對于乳品品牌形象設(shè)計，澳士蘭是北斗設(shè)計接觸的第三個乳品品牌設(shè)計全案項目。如何升級，從哪幾方面升級，楊總在接管澳士蘭以后都有明確的規(guī)劃。不管是設(shè)計公司還是策劃公司在遇到共識的客戶是一個很愉快的合作過程。
北斗設(shè)計與楊總提到，目前澳士蘭缺少的并非只是一個系列包裝升級設(shè)計就能夠解決消費認(rèn)知澳士蘭舊有形象的問題，我們必須從多維度（定位認(rèn)知，終端形象，包裝體系，戶外傳播）去思考，澳士蘭為什么被認(rèn)為沒有活力？甚至認(rèn)為澳士蘭不是潮汕本土企業(yè)，連澳士蘭第一個引進(jìn)來奶牛駐扎在潮汕濠江大家都不知道。這是作為品牌信任度的一種損失。
總監(jiān)，總經(jīng)理親自下達(dá)潮汕終端考察市場
沒有什么比親自去考察來的直接，沒有在現(xiàn)場就不知道終端的第一手信息，不知道消費者是如何購買客戶的產(chǎn)品，這個過程是怎樣。沒有購買的，沒有進(jìn)店的，甚至拿起來又不購買的等等，這些都直接給到您作為一個品牌設(shè)計師對接下來品牌設(shè)計升級產(chǎn)生定向幫助。
品牌形象分析
最大的定位是對與自己的認(rèn)知
下面是澳士蘭以往的品牌形象，是土特產(chǎn)店還是牛奶店，看到這里我們就知道為什么風(fēng)行牛奶能夠快速在您的地盤崛起了。不是對手太強(qiáng)，而是您沒有意識去競爭。如果沒有去現(xiàn)場，您可能不敢相信這就是曾經(jīng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。如今被擠壓成這樣的局面。不改變，就會被淘汰，改變成功率一半，如果是你，你怎么選擇。
加強(qiáng)認(rèn)知，鞏固現(xiàn)有市場份額
巴氏奶眾所周知是一個受地域影響極大的品類。所以外來品牌想在這當(dāng)?shù)厣罡仨毞蠗l件，第一牛奶新鮮度，第二渠道的快速銷貨，第三時間的控制。一般是3-5天的保質(zhì)期。而這些條件在深耕當(dāng)?shù)厥袌龅陌氖刻m看來，無疑都是其絕對的優(yōu)勢。
最大的競爭就是把別人的優(yōu)勢變成劣勢，而別人的短板恰好就是你的優(yōu)勢。
澳士蘭作為本土企業(yè)，深牛奶這個行業(yè)已有25年。在潮汕有80%以上的家庭都知道并且都有喝過澳士蘭牛奶。澳士蘭是作為整個粵東地區(qū)的鮮奶龍頭企業(yè)，也是在當(dāng)時第一個引進(jìn)奶牛，建造牧場的企業(yè)，讓消費者喝到的都是身邊的奶牛擠出來的鮮奶。所以大家在喝澳士蘭牛奶和其他品牌牛奶的奶味更新，就是在于時間上的掌控，能夠在24小時之內(nèi)從牧場到終端，把一瓶瓶巴士牛奶送到消費者手上。當(dāng)?shù)貨]有牧場是沒有辦法實現(xiàn)這個時間上的掌控。
產(chǎn)品定位：牛在濠江，鮮在當(dāng)天
你不知道澳士蘭有牧場，我告訴你牧場就在濠江，告訴您還不夠，我們還要告訴您，我們可以做到當(dāng)天產(chǎn)品上市。然后我們再具體告訴你我們?nèi)绾蝸韺崿F(xiàn)這些。
所有的定位都需要有支撐。不是憑空去說，我就信您。
你說你牛在濠江，那么我怎么確認(rèn)，不用確認(rèn)，我們的策略接下來直接把牧場變成生態(tài)旅游景點，和濠江政府合作，建造牛奶科普館，牛奶diy體驗館，為家庭提供休閑的周末空間。為孩子創(chuàng)造娛樂認(rèn)知空間。讓您對于澳士蘭有一個全新的認(rèn)知，全面的了解。
同時我們再告知您能夠做到當(dāng)天上市，是有依有據(jù)的。牧場就在加工廠30分鐘的路程，早上5點擠奶，7.30加工，9點送達(dá)各大門店。這是任何離開潮汕地區(qū)的鮮奶企業(yè)都是沒有辦法完成的時間掌控。所以這個就是澳士蘭的絕對優(yōu)勢。這個優(yōu)勢造就了消費能夠喝上營養(yǎng)成分最全的鮮奶。
多維度升級
北斗設(shè)計說過，任何一個品牌先改變消費者對于您的認(rèn)知，不是單單一個維度就可以解決問題
北斗設(shè)計從：品牌定位，包裝規(guī)劃，空間升級，終端形象，廣告?zhèn)鞑ザ嗑S度幫助澳士蘭升級其形象，徹底改變澳士蘭的舊有風(fēng)格。
案例展現(xiàn)：
詳情案例：http://m.lightofintegrity.com/pinpaizhenghetuiguang/786.html
結(jié)語：品牌的建造及傳承，重在持續(xù)改善！不單是戰(zhàn)略，策略，還有品牌設(shè)計！北斗設(shè)計就是企業(yè)品牌持續(xù)改善中的伴侶！
前期：
澳士蘭的前期可謂風(fēng)光無限，在2009年這個品牌是整個潮汕人無人不知，無人不曉的品牌。但是后來隨著市場的快速發(fā)展，在風(fēng)行與燕塘進(jìn)入潮汕地區(qū)后，市場慢慢被切割了。澳士蘭的領(lǐng)導(dǎo)品牌在沒有具備絕對優(yōu)勢的定位及包裝前提下，逐漸丟失了市場。燕塘與風(fēng)行借助其一線品牌設(shè)計公司為其規(guī)劃設(shè)計的統(tǒng)一的品牌包裝設(shè)計及明確的定位訴求，再加上大力的廣告推廣，為其快速奪得了部分市場。
逼著升級：
澳士蘭品牌再楊總（楊燕卿）接手后，第一步就是品牌戰(zhàn)略的重新定位，包裝品牌形象的升級。北斗設(shè)計與澳士蘭結(jié)緣，這里需要感謝周總的極力推薦，我們才有機(jī)會得以認(rèn)識到對方。一個企業(yè)的風(fēng)格形象怎樣？和這個企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人有直接的聯(lián)系，我記得我問過一個朋友，我說您的公司文化及形象是怎么建設(shè)，他說是根據(jù)我的性格來做的，我是什么樣子的形象，公司就是什么樣的形象。這句話其實說的很對。
對于楊總的一個記者，網(wǎng)易有做過采訪，她是一個有留學(xué)背景的女強(qiáng)人類型，對于品牌形象建設(shè)這塊有前衛(wèi)的看法。她之所以選擇北斗設(shè)計，看中的就是北斗設(shè)計的獨特風(fēng)格的設(shè)計經(jīng)驗。對于乳品品牌形象設(shè)計，澳士蘭是北斗設(shè)計接觸的第三個乳品品牌設(shè)計全案項目。如何升級，從哪幾方面升級，楊總在接管澳士蘭以后都有明確的規(guī)劃。不管是設(shè)計公司還是策劃公司在遇到共識的客戶是一個很愉快的合作過程。
北斗設(shè)計與楊總提到，目前澳士蘭缺少的并非只是一個系列包裝升級設(shè)計就能夠解決消費認(rèn)知澳士蘭舊有形象的問題，我們必須從多維度（定位認(rèn)知，終端形象，包裝體系，戶外傳播）去思考，澳士蘭為什么被認(rèn)為沒有活力？甚至認(rèn)為澳士蘭不是潮汕本土企業(yè)，連澳士蘭第一個引進(jìn)來奶牛駐扎在潮汕濠江大家都不知道。這是作為品牌信任度的一種損失。
總監(jiān)，總經(jīng)理親自下達(dá)潮汕終端考察市場
沒有什么比親自去考察來的直接，沒有在現(xiàn)場就不知道終端的第一手信息，不知道消費者是如何購買客戶的產(chǎn)品，這個過程是怎樣。沒有購買的，沒有進(jìn)店的，甚至拿起來又不購買的等等，這些都直接給到您作為一個品牌設(shè)計師對接下來品牌設(shè)計升級產(chǎn)生定向幫助。
品牌形象分析
最大的定位是對與自己的認(rèn)知
下面是澳士蘭以往的品牌形象，是土特產(chǎn)店還是牛奶店，看到這里我們就知道為什么風(fēng)行牛奶能夠快速在您的地盤崛起了。不是對手太強(qiáng)，而是您沒有意識去競爭。如果沒有去現(xiàn)場，您可能不敢相信這就是曾經(jīng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。如今被擠壓成這樣的局面。不改變，就會被淘汰，改變成功率一半，如果是你，你怎么選擇。
加強(qiáng)認(rèn)知，鞏固現(xiàn)有市場份額
巴氏奶眾所周知是一個受地域影響極大的品類。所以外來品牌想在這當(dāng)?shù)厣罡仨毞蠗l件，第一牛奶新鮮度，第二渠道的快速銷貨，第三時間的控制。一般是3-5天的保質(zhì)期。而這些條件在深耕當(dāng)?shù)厥袌龅陌氖刻m看來，無疑都是其絕對的優(yōu)勢。
最大的競爭就是把別人的優(yōu)勢變成劣勢，而別人的短板恰好就是你的優(yōu)勢。
澳士蘭作為本土企業(yè)，深牛奶這個行業(yè)已有25年。在潮汕有80%以上的家庭都知道并且都有喝過澳士蘭牛奶。澳士蘭是作為整個粵東地區(qū)的鮮奶龍頭企業(yè)，也是在當(dāng)時第一個引進(jìn)奶牛，建造牧場的企業(yè)，讓消費者喝到的都是身邊的奶牛擠出來的鮮奶。所以大家在喝澳士蘭牛奶和其他品牌牛奶的奶味更新，就是在于時間上的掌控，能夠在24小時之內(nèi)從牧場到終端，把一瓶瓶巴士牛奶送到消費者手上。當(dāng)?shù)貨]有牧場是沒有辦法實現(xiàn)這個時間上的掌控。
產(chǎn)品定位：牛在濠江，鮮在當(dāng)天
你不知道澳士蘭有牧場，我告訴你牧場就在濠江，告訴您還不夠，我們還要告訴您，我們可以做到當(dāng)天產(chǎn)品上市。然后我們再具體告訴你我們?nèi)绾蝸韺崿F(xiàn)這些。
所有的定位都需要有支撐。不是憑空去說，我就信您。
你說你牛在濠江，那么我怎么確認(rèn)，不用確認(rèn)，我們的策略接下來直接把牧場變成生態(tài)旅游景點，和濠江政府合作，建造牛奶科普館，牛奶diy體驗館，為家庭提供休閑的周末空間。為孩子創(chuàng)造娛樂認(rèn)知空間。讓您對于澳士蘭有一個全新的認(rèn)知，全面的了解。
同時我們再告知您能夠做到當(dāng)天上市，是有依有據(jù)的。牧場就在加工廠30分鐘的路程，早上5點擠奶，7.30加工，9點送達(dá)各大門店。這是任何離開潮汕地區(qū)的鮮奶企業(yè)都是沒有辦法完成的時間掌控。所以這個就是澳士蘭的絕對優(yōu)勢。這個優(yōu)勢造就了消費能夠喝上營養(yǎng)成分最全的鮮奶。
多維度升級
北斗設(shè)計說過，任何一個品牌先改變消費者對于您的認(rèn)知，不是單單一個維度就可以解決問題
北斗設(shè)計從：品牌定位，包裝規(guī)劃，空間升級，終端形象，廣告?zhèn)鞑ザ嗑S度幫助澳士蘭升級其形象，徹底改變澳士蘭的舊有風(fēng)格。
案例展現(xiàn)：
詳情案例：http://m.lightofintegrity.com/pinpaizhenghetuiguang/786.html
結(jié)語：品牌的建造及傳承，重在持續(xù)改善！不單是戰(zhàn)略，策略，還有品牌設(shè)計！北斗設(shè)計就是企業(yè)品牌持續(xù)改善中的伴侶！
