包裝設(shè)計(jì)升級(jí)勿被自己忽悠02
發(fā)布時(shí)間：2019-08-12 01:38
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)升級(jí)并不僅僅是為了高大上，更多的是考慮是否適合當(dāng)下品牌的戰(zhàn)略定位，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)升級(jí)項(xiàng)目，北斗設(shè)計(jì)接觸了很多很多的客戶，也和很多很多的客戶一起交流討論過，我們?yōu)槭裁匆x擇這個(gè)時(shí)候升級(jí)，升級(jí)的目的是什么？要解決哪些問題？對(duì)此，我把我們多年實(shí)戰(zhàn)總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)分享給大家，都是實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)驗(yàn)，希望對(duì)您有幫助。
品牌升級(jí)的最終解決問題是：聚焦傳承，減少品牌認(rèn)知成本，塑造更具記憶力的產(chǎn)品包裝形象。
這里聚焦傳承是并進(jìn)關(guān)系，首先是聚焦，然后再傳承。只有這樣才能構(gòu)建最具有記憶力的品牌形象。
每一個(gè)客戶選擇產(chǎn)品都會(huì)產(chǎn)生成本，我們大家朋友一起吃飯時(shí)，每當(dāng)有人提問說要吃什么，大家就說隨便，這就是大家不想選擇，或者是懶得選擇，因?yàn)檫x擇有成本存在，所以店家很聰明，懂得根據(jù)顧客的及自己的特色為客戶定制出核心產(chǎn)品，這就是聚焦。比如你進(jìn)去店里，首先就是什么“鎮(zhèn)店之寶”，“招牌菜”，“熱銷爆品”等等之類的規(guī)劃，這樣你就會(huì)知道怎么選擇了，收先來個(gè)招牌，再來幾個(gè)特色的，順便來兩個(gè)特價(jià)的，這就完了。所以當(dāng)您為您的消費(fèi)者做好了聚焦規(guī)劃，選擇成本，下單效率就非常高，這也就是我說的要聚焦的含義，聚焦是為了降低選擇成本。
包裝升級(jí)聚焦可以從這幾個(gè)方面思考。
第一：賣點(diǎn)聚焦。
很多客戶很容易犯的一個(gè)錯(cuò)誤就是，希望把自個(gè)的產(chǎn)品說的樣樣具備，完美無缺，到最后的結(jié)果是：面面俱到，沒有了特色，沒有了焦點(diǎn)記憶。我們的包裝設(shè)計(jì)，本身是一個(gè)有限的空間，我們需要懂得聚焦，不用所有的賣點(diǎn)都想著放大再放大，甚至恨不得背面也把它鋪滿，適當(dāng)?shù)木劢梗舭?，給消費(fèi)者留有歇息的空間能賦予你產(chǎn)品無比的想象空間，展現(xiàn)您產(chǎn)品的價(jià)值品質(zhì)。
第二：形象聚焦
必須要能夠快速描述出來，比如我們常常去車站接朋友的時(shí)候，遇到人流量很大，不知道哪個(gè)是您？這時(shí)候你的形象描述就出來。在電話里直接告訴對(duì)方“比如穿著黑色褲子，黃色上衣。手里拿著一個(gè)公文包”，這個(gè)就是代表你的形象聚焦。聚焦形象是為了讓對(duì)方快速識(shí)別到您。所以這也是減少認(rèn)知成本的一個(gè)重要途徑。包裝設(shè)計(jì)的形象包裝設(shè)計(jì)也需要思考這個(gè)思維。
第三：符號(hào)聚焦
對(duì)于符號(hào)聚焦，必須要思考整個(gè)品牌的視覺規(guī)劃運(yùn)用，包裝設(shè)計(jì)升級(jí)上的符號(hào)聚焦僅僅是一個(gè)重要板塊之一。當(dāng)我們的品牌找到戰(zhàn)略記憶符號(hào)，我們必須放大其認(rèn)知識(shí)別的記憶，最大程度上降低用戶對(duì)于符號(hào)認(rèn)知成本。所以選用或者創(chuàng)造記憶符號(hào)。必須是符合品牌的文化定位，形象定位。便于運(yùn)用到品牌傳播的任何媒介之上。符號(hào)的聚焦必須做到以下幾點(diǎn)：第一，必須全渠道運(yùn)用，第二必須統(tǒng)一運(yùn)用，比如vi形象系統(tǒng)，si系統(tǒng)，終端陳列系統(tǒng)等等。
那么包裝升級(jí)傳承這塊，北斗設(shè)計(jì)曾經(jīng)有一句經(jīng)典的話語被我們的同行高度認(rèn)可，甚至拿來衡量包裝設(shè)計(jì)是否合適。
我們說：給你的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一個(gè)記憶符號(hào)，把這個(gè)記憶符號(hào)傳承60年不變，剩下的記憶就是經(jīng)典。茅臺(tái)，可樂的例子就是最好的證明，茅臺(tái)和可樂的形象都用了60年以上。一如既往的出現(xiàn)在一代又一代的消費(fèi)者眼前，這就是傳承。在品牌包裝形象聚焦的路上，有百分之90的客戶是被自己忽悠升級(jí)的，不懂得形象聚焦于傳承，那么結(jié)果就是丟之棄之，年復(fù)一年，年年如初。
最后真誠(chéng)奉獻(xiàn)：
在沒有明確自己的產(chǎn)品包裝升級(jí)是為了解決那些必要問題？建議您守住您的形象，有時(shí)候您的產(chǎn)品賣不動(dòng)，包裝設(shè)計(jì)并非是您的直接影響因素。當(dāng)然，如果你的產(chǎn)品沒有可傳承的記憶符號(hào)，那么可以找北斗設(shè)計(jì)咨詢，或者服務(wù)，我們將給出中肯的包裝升級(jí)建議方案給到您。
最后給大家一句忠告：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過不過時(shí)，是否具有可以傳承60年不變的記憶符號(hào)。
品牌升級(jí)的最終解決問題是：聚焦傳承，減少品牌認(rèn)知成本，塑造更具記憶力的產(chǎn)品包裝形象。
這里聚焦傳承是并進(jìn)關(guān)系，首先是聚焦，然后再傳承。只有這樣才能構(gòu)建最具有記憶力的品牌形象。
每一個(gè)客戶選擇產(chǎn)品都會(huì)產(chǎn)生成本，我們大家朋友一起吃飯時(shí)，每當(dāng)有人提問說要吃什么，大家就說隨便，這就是大家不想選擇，或者是懶得選擇，因?yàn)檫x擇有成本存在，所以店家很聰明，懂得根據(jù)顧客的及自己的特色為客戶定制出核心產(chǎn)品，這就是聚焦。比如你進(jìn)去店里，首先就是什么“鎮(zhèn)店之寶”，“招牌菜”，“熱銷爆品”等等之類的規(guī)劃，這樣你就會(huì)知道怎么選擇了，收先來個(gè)招牌，再來幾個(gè)特色的，順便來兩個(gè)特價(jià)的，這就完了。所以當(dāng)您為您的消費(fèi)者做好了聚焦規(guī)劃，選擇成本，下單效率就非常高，這也就是我說的要聚焦的含義，聚焦是為了降低選擇成本。
包裝升級(jí)聚焦可以從這幾個(gè)方面思考。
第一：賣點(diǎn)聚焦。
很多客戶很容易犯的一個(gè)錯(cuò)誤就是，希望把自個(gè)的產(chǎn)品說的樣樣具備，完美無缺，到最后的結(jié)果是：面面俱到，沒有了特色，沒有了焦點(diǎn)記憶。我們的包裝設(shè)計(jì)，本身是一個(gè)有限的空間，我們需要懂得聚焦，不用所有的賣點(diǎn)都想著放大再放大，甚至恨不得背面也把它鋪滿，適當(dāng)?shù)木劢梗舭?，給消費(fèi)者留有歇息的空間能賦予你產(chǎn)品無比的想象空間，展現(xiàn)您產(chǎn)品的價(jià)值品質(zhì)。
第二：形象聚焦
必須要能夠快速描述出來，比如我們常常去車站接朋友的時(shí)候，遇到人流量很大，不知道哪個(gè)是您？這時(shí)候你的形象描述就出來。在電話里直接告訴對(duì)方“比如穿著黑色褲子，黃色上衣。手里拿著一個(gè)公文包”，這個(gè)就是代表你的形象聚焦。聚焦形象是為了讓對(duì)方快速識(shí)別到您。所以這也是減少認(rèn)知成本的一個(gè)重要途徑。包裝設(shè)計(jì)的形象包裝設(shè)計(jì)也需要思考這個(gè)思維。
第三：符號(hào)聚焦
對(duì)于符號(hào)聚焦，必須要思考整個(gè)品牌的視覺規(guī)劃運(yùn)用，包裝設(shè)計(jì)升級(jí)上的符號(hào)聚焦僅僅是一個(gè)重要板塊之一。當(dāng)我們的品牌找到戰(zhàn)略記憶符號(hào)，我們必須放大其認(rèn)知識(shí)別的記憶，最大程度上降低用戶對(duì)于符號(hào)認(rèn)知成本。所以選用或者創(chuàng)造記憶符號(hào)。必須是符合品牌的文化定位，形象定位。便于運(yùn)用到品牌傳播的任何媒介之上。符號(hào)的聚焦必須做到以下幾點(diǎn)：第一，必須全渠道運(yùn)用，第二必須統(tǒng)一運(yùn)用，比如vi形象系統(tǒng)，si系統(tǒng)，終端陳列系統(tǒng)等等。
那么包裝升級(jí)傳承這塊，北斗設(shè)計(jì)曾經(jīng)有一句經(jīng)典的話語被我們的同行高度認(rèn)可，甚至拿來衡量包裝設(shè)計(jì)是否合適。
我們說：給你的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一個(gè)記憶符號(hào)，把這個(gè)記憶符號(hào)傳承60年不變，剩下的記憶就是經(jīng)典。茅臺(tái)，可樂的例子就是最好的證明，茅臺(tái)和可樂的形象都用了60年以上。一如既往的出現(xiàn)在一代又一代的消費(fèi)者眼前，這就是傳承。在品牌包裝形象聚焦的路上，有百分之90的客戶是被自己忽悠升級(jí)的，不懂得形象聚焦于傳承，那么結(jié)果就是丟之棄之，年復(fù)一年，年年如初。
最后真誠(chéng)奉獻(xiàn)：
在沒有明確自己的產(chǎn)品包裝升級(jí)是為了解決那些必要問題？建議您守住您的形象，有時(shí)候您的產(chǎn)品賣不動(dòng)，包裝設(shè)計(jì)并非是您的直接影響因素。當(dāng)然，如果你的產(chǎn)品沒有可傳承的記憶符號(hào)，那么可以找北斗設(shè)計(jì)咨詢，或者服務(wù)，我們將給出中肯的包裝升級(jí)建議方案給到您。
最后給大家一句忠告：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過不過時(shí)，是否具有可以傳承60年不變的記憶符號(hào)。
