調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)如何設(shè)計(jì)到位
發(fā)布時(shí)間：2020-03-18 18:11
調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)如何設(shè)計(jì)才到位，才不被市場淘汰，這里沒有什么牛逼的創(chuàng)意，只有實(shí)實(shí)在在能夠?yàn)槟嵘N量的設(shè)計(jì)方法。
任何一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目必須先了解產(chǎn)品的屬性，與消費(fèi)者（即用戶）的體驗(yàn)屬性，同時(shí)挖掘品牌的屬性。我曾經(jīng)說過一個合適的包裝設(shè)計(jì)必須具備以下幾種語言：品牌語言，產(chǎn)品語言，設(shè)計(jì)語言，行業(yè)屬性語言，用戶體驗(yàn)語言。對于這些語言如何進(jìn)行合理的安排搭配。很多設(shè)計(jì)師都在強(qiáng)調(diào)如何簡潔，我覺得設(shè)計(jì)做減法是生活認(rèn)知的提高表現(xiàn)，這是大趨勢，但是減法并不代表減去?，F(xiàn)在很多企業(yè)把產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都?xì)w根于高大上的偽概念里，把自己的產(chǎn)品弄得神乎其乎，深怕被消費(fèi)一眼看出來他的產(chǎn)品屬性，甚至有時(shí)候他們都恨不得像蘋果一樣，就出現(xiàn)一個logo，這樣顯得高端大氣，須不知這是掩耳盜鈴的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。
任何設(shè)計(jì)表現(xiàn)都離不開您的消費(fèi)群體，找準(zhǔn)自己的消費(fèi)群體然后去設(shè)計(jì)他們所需要關(guān)注的每一道機(jī)關(guān)。讓他們一步一步的去挖掘你的產(chǎn)品屬性，對您產(chǎn)生好感，最后把您記住。
比如家樂的這款酸湯肥牛調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)，從品牌定位來說，家樂調(diào)味品是大千家庭的廚房必備調(diào)味品（這是行業(yè)語言），所以定位也是大眾消費(fèi)食品。所以必須符合大眾消費(fèi)者的需求，這里無論你是高知識分子也好，農(nóng)民也好，你們關(guān)注的都是這款調(diào)味品調(diào)出來的味道怎樣？做出來的口感怎樣？你不會去在意這個高不高端，逼格夠不夠。所以在設(shè)計(jì)過程您只需解決挑逗大眾消費(fèi)的味蕾，讓他直觀感受到這款產(chǎn)品的誘惑性。同時(shí)在告訴它這是誰家的產(chǎn)品、因?yàn)檫@是您的品牌支撐。
設(shè)計(jì)沒有為固有品牌的資產(chǎn)做到積累或保值增值，那都是在演獨(dú)角戲，最后的結(jié)果是把客戶帶入溝里，讓客戶的品牌資產(chǎn)在慢慢蒸發(fā)。
第一：挖掘品牌語言
家樂兩個字代表的是品牌語言，所以無論您在哪里都能看到家樂這個符號，同時(shí)它的色彩語言：綠色，綠色代表家樂的品牌標(biāo)準(zhǔn)色記憶，這兩點(diǎn)構(gòu)成了家樂調(diào)味品在這個行業(yè)里的記憶。綠色有很多品牌在用，關(guān)鍵看您如何去管理您的色彩記憶，讓它成為您的品牌代表。
北斗設(shè)計(jì)忠誠的建議：必須持續(xù)聚焦，堅(jiān)持60年不變。
第二：挖掘產(chǎn)品屬性語言
解決品牌的語言后，我們再進(jìn)入分析產(chǎn)品屬性語言。產(chǎn)品名稱叫：酸湯肥牛，作為消費(fèi)者第一意向就是希望看到這碗肥牛有多好吃，而不是看您的料有多好。所以設(shè)計(jì)師在這里把食物放大處理，通過直觀的酸湯肥牛菜品表現(xiàn)，讓消費(fèi)者感知它的美味，通過挑戰(zhàn)并滿足您的視覺味蕾來完成您選購這款產(chǎn)品。
第三：挖掘設(shè)計(jì)語言
一款包裝設(shè)計(jì)里的設(shè)計(jì)語言包含設(shè)計(jì)版式的構(gòu)成，色彩的構(gòu)成，空間疏密等關(guān)系。通過對消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)設(shè)計(jì)每一個被關(guān)注的環(huán)節(jié)來完成與消費(fèi)者的互動體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對你產(chǎn)生好感，最后記住你。首先從版式構(gòu)成上分析家樂這款產(chǎn)品，第一視覺：菜品，第二視覺品名+品牌。我們說過，品牌與產(chǎn)品不能夠被越級，如果您的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)規(guī)劃到時(shí)品牌放在第三者后面，這個是對于您品牌塑造的一種損失，因?yàn)槟呀?jīng)在淡化您的品牌傳播認(rèn)知了。
家樂標(biāo)志符號所占據(jù)的空間固然和品名差不多，但是你別忘了家樂的品牌符號是綠色系，所以這里的綠色塊的運(yùn)用就加強(qiáng)了品牌語言的認(rèn)知。第三視覺就是產(chǎn)品的互動語言，比如調(diào)味料的，凈含量，廣告語等，都是為這產(chǎn)品來服務(wù)，這些設(shè)計(jì)語言，有總沒沒有好，不要以一味的追求所謂的簡潔高大上的偽命題，能與消費(fèi)者互動，嘗試共鳴的環(huán)節(jié)永遠(yuǎn)不被淘汰，而且能夠讓消費(fèi)者更加青睞與您，為您的產(chǎn)品銷售提供有力的購買語言。
第四：完善用戶體驗(yàn)語言設(shè)計(jì)
必須站在用戶的角度思考設(shè)計(jì)，通過設(shè)計(jì)拉近與消費(fèi)者的互動體驗(yàn)，讓他對您產(chǎn)生好感，最后記住你的品牌及產(chǎn)品。比如這里包裝設(shè)計(jì)上互動的賣點(diǎn)設(shè)計(jì)：一包到味，醬就好，這個是一種暗示您食用一包足夠，還有下面的溫馨提示：2-3人的量，這是為客戶提供一種增值服務(wù)，讓客戶不用浪費(fèi)。同時(shí)品名旁邊的菜用也是一種產(chǎn)品的運(yùn)用范疇，這個讓消費(fèi)者避免運(yùn)用于其他的領(lǐng)域。這些設(shè)計(jì)語言的添加只要不影響視覺思維，是非常有必要加上去的，日本的調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)就是這個做的比較好。
任何一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目必須先了解產(chǎn)品的屬性，與消費(fèi)者（即用戶）的體驗(yàn)屬性，同時(shí)挖掘品牌的屬性。我曾經(jīng)說過一個合適的包裝設(shè)計(jì)必須具備以下幾種語言：品牌語言，產(chǎn)品語言，設(shè)計(jì)語言，行業(yè)屬性語言，用戶體驗(yàn)語言。對于這些語言如何進(jìn)行合理的安排搭配。很多設(shè)計(jì)師都在強(qiáng)調(diào)如何簡潔，我覺得設(shè)計(jì)做減法是生活認(rèn)知的提高表現(xiàn)，這是大趨勢，但是減法并不代表減去?，F(xiàn)在很多企業(yè)把產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都?xì)w根于高大上的偽概念里，把自己的產(chǎn)品弄得神乎其乎，深怕被消費(fèi)一眼看出來他的產(chǎn)品屬性，甚至有時(shí)候他們都恨不得像蘋果一樣，就出現(xiàn)一個logo，這樣顯得高端大氣，須不知這是掩耳盜鈴的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。
任何設(shè)計(jì)表現(xiàn)都離不開您的消費(fèi)群體，找準(zhǔn)自己的消費(fèi)群體然后去設(shè)計(jì)他們所需要關(guān)注的每一道機(jī)關(guān)。讓他們一步一步的去挖掘你的產(chǎn)品屬性，對您產(chǎn)生好感，最后把您記住。
比如家樂的這款酸湯肥牛調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)，從品牌定位來說，家樂調(diào)味品是大千家庭的廚房必備調(diào)味品（這是行業(yè)語言），所以定位也是大眾消費(fèi)食品。所以必須符合大眾消費(fèi)者的需求，這里無論你是高知識分子也好，農(nóng)民也好，你們關(guān)注的都是這款調(diào)味品調(diào)出來的味道怎樣？做出來的口感怎樣？你不會去在意這個高不高端，逼格夠不夠。所以在設(shè)計(jì)過程您只需解決挑逗大眾消費(fèi)的味蕾，讓他直觀感受到這款產(chǎn)品的誘惑性。同時(shí)在告訴它這是誰家的產(chǎn)品、因?yàn)檫@是您的品牌支撐。
設(shè)計(jì)沒有為固有品牌的資產(chǎn)做到積累或保值增值，那都是在演獨(dú)角戲，最后的結(jié)果是把客戶帶入溝里，讓客戶的品牌資產(chǎn)在慢慢蒸發(fā)。
第一：挖掘品牌語言
家樂兩個字代表的是品牌語言，所以無論您在哪里都能看到家樂這個符號，同時(shí)它的色彩語言：綠色，綠色代表家樂的品牌標(biāo)準(zhǔn)色記憶，這兩點(diǎn)構(gòu)成了家樂調(diào)味品在這個行業(yè)里的記憶。綠色有很多品牌在用，關(guān)鍵看您如何去管理您的色彩記憶，讓它成為您的品牌代表。
北斗設(shè)計(jì)忠誠的建議：必須持續(xù)聚焦，堅(jiān)持60年不變。
第二：挖掘產(chǎn)品屬性語言
解決品牌的語言后，我們再進(jìn)入分析產(chǎn)品屬性語言。產(chǎn)品名稱叫：酸湯肥牛，作為消費(fèi)者第一意向就是希望看到這碗肥牛有多好吃，而不是看您的料有多好。所以設(shè)計(jì)師在這里把食物放大處理，通過直觀的酸湯肥牛菜品表現(xiàn)，讓消費(fèi)者感知它的美味，通過挑戰(zhàn)并滿足您的視覺味蕾來完成您選購這款產(chǎn)品。
第三：挖掘設(shè)計(jì)語言
一款包裝設(shè)計(jì)里的設(shè)計(jì)語言包含設(shè)計(jì)版式的構(gòu)成，色彩的構(gòu)成，空間疏密等關(guān)系。通過對消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)設(shè)計(jì)每一個被關(guān)注的環(huán)節(jié)來完成與消費(fèi)者的互動體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對你產(chǎn)生好感，最后記住你。首先從版式構(gòu)成上分析家樂這款產(chǎn)品，第一視覺：菜品，第二視覺品名+品牌。我們說過，品牌與產(chǎn)品不能夠被越級，如果您的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)規(guī)劃到時(shí)品牌放在第三者后面，這個是對于您品牌塑造的一種損失，因?yàn)槟呀?jīng)在淡化您的品牌傳播認(rèn)知了。
家樂標(biāo)志符號所占據(jù)的空間固然和品名差不多，但是你別忘了家樂的品牌符號是綠色系，所以這里的綠色塊的運(yùn)用就加強(qiáng)了品牌語言的認(rèn)知。第三視覺就是產(chǎn)品的互動語言，比如調(diào)味料的，凈含量，廣告語等，都是為這產(chǎn)品來服務(wù)，這些設(shè)計(jì)語言，有總沒沒有好，不要以一味的追求所謂的簡潔高大上的偽命題，能與消費(fèi)者互動，嘗試共鳴的環(huán)節(jié)永遠(yuǎn)不被淘汰，而且能夠讓消費(fèi)者更加青睞與您，為您的產(chǎn)品銷售提供有力的購買語言。
第四：完善用戶體驗(yàn)語言設(shè)計(jì)
必須站在用戶的角度思考設(shè)計(jì)，通過設(shè)計(jì)拉近與消費(fèi)者的互動體驗(yàn)，讓他對您產(chǎn)生好感，最后記住你的品牌及產(chǎn)品。比如這里包裝設(shè)計(jì)上互動的賣點(diǎn)設(shè)計(jì)：一包到味，醬就好，這個是一種暗示您食用一包足夠，還有下面的溫馨提示：2-3人的量，這是為客戶提供一種增值服務(wù)，讓客戶不用浪費(fèi)。同時(shí)品名旁邊的菜用也是一種產(chǎn)品的運(yùn)用范疇，這個讓消費(fèi)者避免運(yùn)用于其他的領(lǐng)域。這些設(shè)計(jì)語言的添加只要不影響視覺思維，是非常有必要加上去的，日本的調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)就是這個做的比較好。
