品牌戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)方法
發(fā)布時(shí)間：2020-08-05 21:53
什么是品牌包裝？很多企業(yè)在面對(duì)自己的產(chǎn)品時(shí)都在審視自己的產(chǎn)品包裝有沒(méi)有具備建立品牌的傳播基因，北斗設(shè)計(jì)研究品牌全案包裝設(shè)計(jì)十余年，我們總結(jié)出品牌包裝設(shè)計(jì)必須具備：一個(gè)核心和四個(gè)創(chuàng)意準(zhǔn)則。
一個(gè)核心是：品牌的戰(zhàn)略核心（你是誰(shuí)？代表什么？）4個(gè)創(chuàng)意準(zhǔn)則：第一：必須被理解，第二必須被記住，第三必須被信任，第四必須被購(gòu)買(mǎi)。
在導(dǎo)入這4點(diǎn)創(chuàng)意準(zhǔn)則時(shí)：先明確品牌的戰(zhàn)略核心，你代表了什么？在中國(guó)有4個(gè)代表：代表先進(jìn)思想文化，代表先進(jìn)技術(shù)，代表廣大人民利益。所以在中國(guó)任何一個(gè)偉大的企業(yè)都是以服務(wù)于社會(huì)，服務(wù)于人民，最后才換得企業(yè)的持續(xù)發(fā)展與利潤(rùn)回報(bào)！回歸到我們大部分中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略上：我們就是找到一個(gè)點(diǎn)服務(wù)我們?nèi)c(diǎn)的消費(fèi)群體，解決社會(huì)上的少數(shù)問(wèn)題，承擔(dān)起消費(fèi)者及社會(huì)的小部分責(zé)任，然后聚焦，專(zhuān)注與這個(gè)領(lǐng)域.....
在我們明確品牌戰(zhàn)略核心后，那么這4點(diǎn)創(chuàng)意準(zhǔn)則就是實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的心智認(rèn)知的方法，這四點(diǎn)貫通的是從品牌的戰(zhàn)略定位，到傳播，到體驗(yàn)的建設(shè)工程，每一點(diǎn)都不會(huì)被單獨(dú)脫離，它們是相依相扣的循環(huán)體系。
比如必須被理解及必須被記?。?/strong>
理解你是誰(shuí)？這就是戰(zhàn)略定位的檢驗(yàn)，被記住，就是差異化，同時(shí)圍繞您是誰(shuí)來(lái)設(shè)計(jì)符合您的戰(zhàn)略定設(shè)計(jì)方案，比如維他奶，我想當(dāng)時(shí)沒(méi)有誰(shuí)這樣去設(shè)計(jì)一款包裝設(shè)計(jì)！為什么？客戶(hù)會(huì)說(shuō)沒(méi)有產(chǎn)品屬性，大家認(rèn)不出這是什么奶來(lái)？然后被pass掉，這里沒(méi)有對(duì)與錯(cuò)，而是從哪個(gè)角度去思考我們的創(chuàng)意。很明顯當(dāng)初設(shè)計(jì)師為維他奶選擇了一個(gè)更為重要的切入點(diǎn)“品牌記憶”。因?yàn)閺囊婚_(kāi)始，維他奶的戰(zhàn)略定位就是維他奶代表的就是豆奶，所以就直接告訴消費(fèi)者我是維他奶（豆奶），被記住的邏輯是：越簡(jiǎn)單越有力量，無(wú)論是顏色還是文字。
讓消費(fèi)者記住你是誰(shuí)后也要告訴消費(fèi)者你是做什么的？這又回到被理解的層面，所以我們說(shuō)這是一個(gè)循環(huán)的體系，你促進(jìn)了它，它推進(jìn)了你
維他奶重新定義了豆奶的包裝形式標(biāo)簽
被記住的前提是通過(guò)差異化的設(shè)計(jì)與傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)的。前期通過(guò)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)后，接下來(lái)就是傳播的工程，沒(méi)有傳播，你設(shè)計(jì)的再優(yōu)秀也是沒(méi)有品牌效應(yīng)的，如果有足夠的傳播，哪怕一個(gè)logo，你也能記住（比如蘋(píng)果手機(jī)）。所以維他奶在包裝設(shè)計(jì)上選擇了所謂“不同于同類(lèi)行業(yè)產(chǎn)品包裝的屬性”。在北斗設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)觀(guān)點(diǎn)里：所謂的行業(yè)屬性就是品牌標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽?zāi)芊癖毁N上你的品牌上，在于你企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，品牌有足夠的效應(yīng)，那么這個(gè)標(biāo)簽就屬于你所有！維他奶的案例告訴你，這就是豆奶的包裝該有的形式標(biāo)簽。
這里不是說(shuō)維他奶的包裝設(shè)計(jì)有多好，設(shè)計(jì)不分好壞，合適的時(shí)間，合適的戰(zhàn)略塑造了合適的品牌包裝設(shè)計(jì)。是否有更好的方案替代，絕對(duì)還有，可以結(jié)合下產(chǎn)品的屬性認(rèn)知，但是這個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)于目前的維他奶已經(jīng)不需要了，只要他不放錯(cuò)，繼續(xù)廣告?zhèn)鞑ゾS他奶與豆奶的關(guān)聯(lián)度，那么它起碼還可以活很久。
必須被信任：
傳播是解決認(rèn)知。被信任是擔(dān)任了社會(huì)的責(zé)任及解決社會(huì)問(wèn)題，最終帶給了消費(fèi)者真真實(shí)實(shí)的利益以及貨真價(jià)實(shí)的心理體驗(yàn)。
被購(gòu)買(mǎi)
沒(méi)有消費(fèi)體驗(yàn)就沒(méi)有信任支撐，你說(shuō)的再好，最后等于自賣(mài)，自買(mǎi)，自夸！
必須被購(gòu)買(mǎi)：
被購(gòu)買(mǎi)是嫁接在貨真價(jià)實(shí)的體驗(yàn)之上，所以企業(yè)及策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)值必須有足夠的理解！你值多少錢(qián)是基于市場(chǎng)對(duì)于你的判斷，還有你的品牌所付出的和所承擔(dān)的責(zé)任等構(gòu)成的！
比如維他奶的付出：強(qiáng)大的廣告投入，專(zhuān)注豆奶的研發(fā)與質(zhì)量安全生產(chǎn)的保證，上游供應(yīng)基地的投入，下游經(jīng)銷(xiāo)商的管理系統(tǒng)，和消費(fèi)服務(wù)等。通過(guò)真實(shí)的投入與體系建立，從產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)提煉，每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以提煉出消費(fèi)者信賴(lài)的真實(shí)內(nèi)容。讓消費(fèi)信任您是一個(gè)品牌，購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品值得信賴(lài)。
品牌傳播的力量在于放大傳播“真實(shí)”來(lái)獲取消費(fèi)者的關(guān)注與信賴(lài)。
這就是北斗設(shè)計(jì)戰(zhàn)略思維設(shè)計(jì)！
一個(gè)戰(zhàn)略核心+四點(diǎn)創(chuàng)意準(zhǔn)則：必須被理解，必須被記住，必須被信任，必須被購(gòu)買(mǎi)！致力為客戶(hù)降低品牌傳播成本，用戶(hù)記憶與選成本，打造有差異化，有記憶力，有價(jià)值感的品牌。
后記：戰(zhàn)略與設(shè)計(jì)都沒(méi)有十全十美，我們必須學(xué)會(huì)在實(shí)戰(zhàn)中來(lái)到實(shí)戰(zhàn)中去，保證方向正確的同時(shí)迅速打入市場(chǎng)，讓市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)給出最權(quán)威的升級(jí)方案，設(shè)計(jì)公司的作用是去發(fā)現(xiàn)洞察市場(chǎng)問(wèn)題，最后幫助企業(yè)及品牌解決掉這些問(wèn)題，持續(xù)發(fā)現(xiàn)，持續(xù)解決，品牌才得以持續(xù)發(fā)展。
謝謝！本次分享內(nèi)容到此?。ㄍ辏?br />
期待大家關(guān)注#北斗設(shè)計(jì)#2020.8.5～北斗設(shè)計(jì)大新筆記。
