設(shè)計(jì)最終回歸認(rèn)知與傳播
發(fā)布時(shí)間：2021-01-19 18:01
今天看到一個(gè)logo升級案例，其實(shí)很多人都在討論到底值多少錢，這個(gè)只是一種炒作而已，設(shè)計(jì)的本質(zhì)不在于用多少錢來做這件事情，而在于設(shè)計(jì)這個(gè)項(xiàng)目的人的思想是怎樣的。一個(gè)億的設(shè)計(jì)費(fèi)不一定就比一千萬的設(shè)計(jì)費(fèi)好，或者是一千萬的設(shè)計(jì)費(fèi)不一定是比一百萬的好，但是有一點(diǎn)可以肯定，企業(yè)所花費(fèi)的每一分錢都是在他們權(quán)衡的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)上：那就是物有所值。
所以我從來不關(guān)心這個(gè)設(shè)計(jì)到底花費(fèi)了多少錢來做，我關(guān)心的是設(shè)計(jì)的本質(zhì)是為了什么？
北斗設(shè)計(jì)一直強(qiáng)調(diào)將創(chuàng)意演變成簡單易記，為客戶創(chuàng)作有價(jià)值，有差異化，有記憶點(diǎn)的品牌包裝設(shè)計(jì)。
所以說設(shè)計(jì)的本質(zhì)應(yīng)該是回歸到對于品牌的認(rèn)知及傳播上。認(rèn)知解決的是品牌識別，傳播解決的是品牌的資產(chǎn)積累及品牌效應(yīng)，所以我們的創(chuàng)意動作都是為這兩個(gè)目的而服務(wù)。比如獵聘網(wǎng)這次logo的升級，從認(rèn)知上來說，這明顯是存在高成本的認(rèn)知錯(cuò)誤。一個(gè)L的符號無法代替獵聘網(wǎng)，也無法第一時(shí)間讓用戶就知道這是獵聘網(wǎng)，可能說到底這里大家就會挑刺了，那耐克的標(biāo)志符號呢？我覺得這個(gè)已經(jīng)不是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物了。從圖中你們可以看出1972年是名字+符號一起展現(xiàn)出來用了6年，然后發(fā)現(xiàn)識別不夠，就升級，讓識別更加明確，上下分開，但是還是名字為主，又用了7年，然后覺得還是不夠有視覺沖擊，然后再把整體通過一個(gè)紅色框拖出來，這樣更加聚焦。又用了十幾年，最后才是一個(gè)你所認(rèn)知的一個(gè)標(biāo)志符號。所以這是品牌的一個(gè)記憶傳播到最后的一個(gè)產(chǎn)物，如果您一開始無法占據(jù)這個(gè)品類認(rèn)知你就學(xué)人家什么簡潔，什么高端，或許你只是做給自己看，所以建議各位企業(yè)家看客要從底層邏輯來思考設(shè)計(jì)的本質(zhì)。
我們看下獵聘網(wǎng)剛提到的獵聘網(wǎng)logo的設(shè)計(jì)是否做對了，站在北斗設(shè)計(jì)的底層邏輯觀點(diǎn)來說，我認(rèn)為是對的。
因?yàn)檎衅妇W(wǎng)站領(lǐng)域里獵聘網(wǎng)只是一個(gè)分支領(lǐng)域，無法形成品類的第一位置，所以您通過一個(gè)簡單L符號來傳播就說這就是代表獵聘網(wǎng)，那前期的品牌傳播成本肯定會增加，因?yàn)槟氵@個(gè)符號出來大家不理解這是什么？你還要配圖配文字解釋你是誰？你叫什么名字？在設(shè)計(jì)的角度及傳播的角度來說，就是我們的符號識別的中間出現(xiàn)了一個(gè)動作，這個(gè)動作可以理解是增加成本的一個(gè)動作。
既然是增加成本，那么我們何必不直接去掉這個(gè)動作，省下這比廣告認(rèn)知的傳播費(fèi)用呢？這就是獵聘網(wǎng)此次升級的本質(zhì)，回歸認(rèn)知與傳播，為企業(yè)降低品牌的構(gòu)建及溝通成本。
所以每一個(gè)品牌升級的過程必須是發(fā)現(xiàn)了問題，而這個(gè)問題是必須要解決，我們才去升級，不要原本好好的logo被你又給設(shè)計(jì)的不明不白。我相信有很多這樣的例子，大家平時(shí)可以看看身邊的不知名品牌就可以發(fā)現(xiàn)了。
最后一句話：設(shè)計(jì)的所有動作都將指向品牌的構(gòu)建及溝通，我們要讓設(shè)計(jì)為品牌創(chuàng)造價(jià)值，而創(chuàng)作價(jià)值的的底層邏輯就是回歸于“將創(chuàng)意演變成簡單易記，為品牌構(gòu)建有差異化有價(jià)值感，有記憶點(diǎn)的品牌認(rèn)知與傳播”。
下面大家如果有興趣想了解北斗設(shè)計(jì)為澳士蘭升級的品牌設(shè)計(jì)案例，歡迎點(diǎn)擊進(jìn)入了解：http://m.lightofintegrity.com/pinpaizhenghetuiguang/786.html
所以我從來不關(guān)心這個(gè)設(shè)計(jì)到底花費(fèi)了多少錢來做，我關(guān)心的是設(shè)計(jì)的本質(zhì)是為了什么？
北斗設(shè)計(jì)一直強(qiáng)調(diào)將創(chuàng)意演變成簡單易記，為客戶創(chuàng)作有價(jià)值，有差異化，有記憶點(diǎn)的品牌包裝設(shè)計(jì)。
所以說設(shè)計(jì)的本質(zhì)應(yīng)該是回歸到對于品牌的認(rèn)知及傳播上。認(rèn)知解決的是品牌識別，傳播解決的是品牌的資產(chǎn)積累及品牌效應(yīng)，所以我們的創(chuàng)意動作都是為這兩個(gè)目的而服務(wù)。比如獵聘網(wǎng)這次logo的升級，從認(rèn)知上來說，這明顯是存在高成本的認(rèn)知錯(cuò)誤。一個(gè)L的符號無法代替獵聘網(wǎng)，也無法第一時(shí)間讓用戶就知道這是獵聘網(wǎng)，可能說到底這里大家就會挑刺了，那耐克的標(biāo)志符號呢？我覺得這個(gè)已經(jīng)不是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物了。從圖中你們可以看出1972年是名字+符號一起展現(xiàn)出來用了6年，然后發(fā)現(xiàn)識別不夠，就升級，讓識別更加明確，上下分開，但是還是名字為主，又用了7年，然后覺得還是不夠有視覺沖擊，然后再把整體通過一個(gè)紅色框拖出來，這樣更加聚焦。又用了十幾年，最后才是一個(gè)你所認(rèn)知的一個(gè)標(biāo)志符號。所以這是品牌的一個(gè)記憶傳播到最后的一個(gè)產(chǎn)物，如果您一開始無法占據(jù)這個(gè)品類認(rèn)知你就學(xué)人家什么簡潔，什么高端，或許你只是做給自己看，所以建議各位企業(yè)家看客要從底層邏輯來思考設(shè)計(jì)的本質(zhì)。
我們看下獵聘網(wǎng)剛提到的獵聘網(wǎng)logo的設(shè)計(jì)是否做對了，站在北斗設(shè)計(jì)的底層邏輯觀點(diǎn)來說，我認(rèn)為是對的。
因?yàn)檎衅妇W(wǎng)站領(lǐng)域里獵聘網(wǎng)只是一個(gè)分支領(lǐng)域，無法形成品類的第一位置，所以您通過一個(gè)簡單L符號來傳播就說這就是代表獵聘網(wǎng)，那前期的品牌傳播成本肯定會增加，因?yàn)槟氵@個(gè)符號出來大家不理解這是什么？你還要配圖配文字解釋你是誰？你叫什么名字？在設(shè)計(jì)的角度及傳播的角度來說，就是我們的符號識別的中間出現(xiàn)了一個(gè)動作，這個(gè)動作可以理解是增加成本的一個(gè)動作。
既然是增加成本，那么我們何必不直接去掉這個(gè)動作，省下這比廣告認(rèn)知的傳播費(fèi)用呢？這就是獵聘網(wǎng)此次升級的本質(zhì)，回歸認(rèn)知與傳播，為企業(yè)降低品牌的構(gòu)建及溝通成本。
所以每一個(gè)品牌升級的過程必須是發(fā)現(xiàn)了問題，而這個(gè)問題是必須要解決，我們才去升級，不要原本好好的logo被你又給設(shè)計(jì)的不明不白。我相信有很多這樣的例子，大家平時(shí)可以看看身邊的不知名品牌就可以發(fā)現(xiàn)了。
最后一句話：設(shè)計(jì)的所有動作都將指向品牌的構(gòu)建及溝通，我們要讓設(shè)計(jì)為品牌創(chuàng)造價(jià)值，而創(chuàng)作價(jià)值的的底層邏輯就是回歸于“將創(chuàng)意演變成簡單易記，為品牌構(gòu)建有差異化有價(jià)值感，有記憶點(diǎn)的品牌認(rèn)知與傳播”。
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