設(shè)計(jì)與策劃都是在同一品牌策略下完成
發(fā)布時間：2021-10-15 11:33
今天分享的內(nèi)容人人都懂，可能做起來就不是那么回事了。
每個企業(yè)家或者是創(chuàng)業(yè)者都有情懷，既然有情懷就會被自己的情懷思想束縛著自己的創(chuàng)意，為原本簡單的認(rèn)知里加點(diǎn)自己的喜好。
很多設(shè)計(jì)公司都有自己的一套設(shè)計(jì)理念或者是營銷工具，比如我們所熟知的華板，他也給自己的營銷學(xué)術(shù)起了個派系，叫做行為主義符號學(xué)……北斗設(shè)計(jì)在行業(yè)領(lǐng)域影響比較微薄，我們一直是在學(xué)習(xí)過程，所以很遺憾沒能有自己的派系。
有時候?qū)崙?zhàn)項(xiàng)目與做消費(fèi)洞察研究的過程中有點(diǎn)心里感想就快筆記下，或者是讀到心有同感的話語也同樣。這樣做的目的是為了后續(xù)能夠?yàn)槲覀兊目蛻籼峁└袑?shí)用價值的服務(wù)。
北斗設(shè)計(jì)定位是一家具有品牌思維的設(shè)計(jì)公司。
我們的所有創(chuàng)意動作都會圍繞著品牌的認(rèn)知與用戶體驗(yàn)來做表達(dá)與積累。
品牌認(rèn)知的本質(zhì)在于產(chǎn)品的認(rèn)知！產(chǎn)品好，品牌認(rèn)知能起到事倍功半（為啥不是事半功倍，因?yàn)樗械钠放贫际浅掷m(xù)累積占領(lǐng)的認(rèn)知，所花費(fèi)的財(cái)力物力都是超出實(shí)際效果的一倍，就像廣告界里流傳的那句話：你的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)掉的，但是你不知道是哪一半），產(chǎn)品不好則是事半功倍，因?yàn)楹檬露嗄ィ瑝氖聜髑Ю铩?/span>
品牌設(shè)計(jì)和品牌策劃和品牌營銷有啥區(qū)別。說實(shí)在話我現(xiàn)在也沒找出太大區(qū)別?？偢杏X這三件事都是在同一個思想領(lǐng)導(dǎo)下完成的。我不知道自己說得對不對，大家可以探討下。比如我們做產(chǎn)品創(chuàng)意包裝，首先我們需要有一個明確的主題思想吧！比如這是一個什么樣的產(chǎn)品？（產(chǎn)品認(rèn)知屬性）我為什么要買你的產(chǎn)品？（產(chǎn)品信任依托）
產(chǎn)品認(rèn)知屬性與表現(xiàn)
比如我們給燕塘設(shè)計(jì)一款包裝設(shè)計(jì)，首先我會告訴你這是一款乳制品，體現(xiàn)產(chǎn)品屬性并非是需要放真實(shí)的產(chǎn)品圖，表現(xiàn)手法有很多，不同的風(fēng)格，不同的感官認(rèn)知，這是一個取舍問題，比如酸奶的認(rèn)知塑造，可以是實(shí)物，也可以是容器本身的認(rèn)知，但是無論你怎么設(shè)計(jì)我都不建議你為了差異而整出一個怪異的風(fēng)格出來，不然這是設(shè)計(jì)莽撞的表現(xiàn)。
比如從容器的角度思考問題！那么這個畫面的創(chuàng)作空間就很大！因?yàn)槟銦o論怎么設(shè)計(jì)，這個容器的認(rèn)知就是裝酸奶的，這樣我們就可以各種風(fēng)格出來，比如手繪插畫，文案排版，實(shí)物拍攝等等～
將創(chuàng)意演變成簡單明了，帶給用戶直觀的體驗(yàn)
為什么解決產(chǎn)品屬性認(rèn)知很重要，這個就是關(guān)乎到品牌的傳播思維了。你一旦確認(rèn)了產(chǎn)品包裝形態(tài)，它將成千上萬地出現(xiàn)在各種媒體和終端市場上，如果沒有明確的產(chǎn)品屬性認(rèn)知，可想而知產(chǎn)品的傳播到達(dá)率，現(xiàn)在沒有人喜歡去猜你是誰？無論是設(shè)計(jì)還是營銷都記住這一句話，因?yàn)榇蠹叶己苊Α晕覀兛偨Y(jié)出來了一句話“將創(chuàng)意演變成簡單明了，帶給用戶直觀的體驗(yàn)”。
為什么解決產(chǎn)品屬性認(rèn)知很重要，這個就是關(guān)乎到品牌的傳播思維了。你一旦確認(rèn)了產(chǎn)品包裝形態(tài)，它將成千上萬地出現(xiàn)在各種媒體和終端市場上，如果沒有明確的產(chǎn)品屬性認(rèn)知，可想而知產(chǎn)品的傳播到達(dá)率，現(xiàn)在沒有人喜歡去猜你是誰？無論是設(shè)計(jì)還是營銷都記住這一句話，因?yàn)榇蠹叶己苊Α晕覀兛偨Y(jié)出來了一句話“將創(chuàng)意演變成簡單明了，帶給用戶直觀的體驗(yàn)”。
產(chǎn)品信任依托
為什么購買你的產(chǎn)品？這是一個工程問題，它需要解決的是一個多維度的結(jié)構(gòu)問題。
比如第一個維度：我的包裝設(shè)計(jì)很新穎，這是一個維度，我們可以叫做設(shè)計(jì)美學(xué)維度。
設(shè)計(jì)的維度包含了：設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用，素材創(chuàng)作，版式構(gòu)成，甚至是字體與品牌logo的設(shè)計(jì)完善，這里我們總結(jié)就是美學(xué)的體驗(yàn)設(shè)計(jì)。美的東西，大家都喜歡欣賞，甚至大家會因?yàn)槟愕脑O(shè)計(jì)美感而購買你的產(chǎn)品。
第二個維度：品牌及產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位依托
比如我們的定位很出色，也能為信任依托贏得一票，比如涼茶領(lǐng)域代表：怕上火，喝王老吉。這是從成功定位維度來解決購買理由。
第三個維度：企業(yè)優(yōu)勢背書依托
比如同樣的酸奶產(chǎn)品，這是一家上市公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，這是一家小規(guī)模公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，你信任哪一家？這是企業(yè)的硬實(shí)力，上市的目的是為了讓自己的規(guī)模和管理更規(guī)范，同時代表它有更多資金建設(shè)更完善的生產(chǎn)線，成為行業(yè)發(fā)展的重要代表。所以，挖掘企業(yè)優(yōu)勢則是贏得信任依托的一個核心。
第四個維度：產(chǎn)品的創(chuàng)新依托
產(chǎn)品的創(chuàng)新我認(rèn)為是一個非常重要的一個維度，也就是大家常說的產(chǎn)品力！約瑟夫·熊彼特說的5個方法論里就有一條提到產(chǎn)品的創(chuàng)新，采用一種新產(chǎn)品，新的工藝或者給一種產(chǎn)品新特征等，都能夠?yàn)槟阙A得更大的成功幾率。這就是創(chuàng)新維度的依托。
通過以上幾個維度的分析，我們可以明確得出：產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)最終目的就是為了建立用戶的信任依托。而我們的創(chuàng)意則是將用戶與產(chǎn)品進(jìn)行鏈接起來，讓他們產(chǎn)生信任關(guān)系，從而取得購買交互。
通過以上幾個維度的分析，我們可以明確得出：產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)最終目的就是為了建立用戶的信任依托。而我們的創(chuàng)意則是將用戶與產(chǎn)品進(jìn)行鏈接起來，讓他們產(chǎn)生信任關(guān)系，從而取得購買交互。
