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如何做好品牌包裝設計，構建品牌價值

發(fā)布時間：2021-10-23 16:21

品牌包裝設計要做好，必須磨好這三把利劍

第一、品牌認知符號
第二、購買理由
第三、陳列效應

品牌認知符號
是為了解決品牌資產的積累，解決消費重購效應，最終給消費者留個形象烙印。這就是品牌認知。

購買理由
由設計美學+產品賣點+企業(yè)優(yōu)勢=購買理由
我認為美學設計不僅僅是提升產品的品質感，更重要的事能夠給予用戶在精神文化上的滿足，比如同樣一個產品，一個設計的非常精美，一個設計的很普通，兩個產品給予的購買人群和精神體驗是完全不一樣的，設計美學能帶給用戶更美好的體驗，也是能夠促進用戶購買你產品的理由；而產品賣點，這里更多的產品的性能，差異化，定位以及性價比等，比如怕上火，喝王老吉，這是從產品定位的維度來制定購買理由；企業(yè)優(yōu)勢，從包裝設計上，我們能看很多案例借巢生蛋，這就是企業(yè)優(yōu)勢的效應，要懂得挖掘企業(yè)的核心優(yōu)勢作為差異包裝設計，在同一產品維度也能給你的產品增加購買理由。

陳列效應
目的在于解決同一終端銷售環(huán)境你所展現(xiàn)出來的不同氣質、氣勢。讓用戶能夠在第一時間注意到你的存在。

三把利劍依次刺進用戶眼球，引起關注，然后由大腦分析轉化，構建起對產品的信任依托，最終促進購買行為。