詳解產(chǎn)品戰(zhàn)略4p的第一p產(chǎn)品
發(fā)布時(shí)間：2022-10-13 15:30
詳解產(chǎn)品戰(zhàn)略4p的第一p：產(chǎn)品（product）
產(chǎn)品是品牌的核心，每個(gè)產(chǎn)品都有自己的角色和責(zé)任，你想要它擔(dān)任的角色有多大，責(zé)任就有多大，對(duì)應(yīng)你的維護(hù)成本就有多大。就像一個(gè)流量明星一樣，要想它持續(xù)不過時(shí)，必須代表先進(jìn)文化或先進(jìn)技術(shù)，或是品質(zhì)勝任）
圍繞產(chǎn)品我們能做什么？
首先就是產(chǎn)品創(chuàng)新
熊彼特關(guān)于企業(yè)利潤(rùn)創(chuàng)新第一條就講到了產(chǎn)品創(chuàng)新：1.創(chuàng)造了一種新產(chǎn)品或者給某一種老產(chǎn)品賦予了新的特性；當(dāng)我們?cè)趯?duì)產(chǎn)品做戰(zhàn)略推廣的時(shí)候，必須要解決產(chǎn)品的定位，而產(chǎn)品的定位來源于產(chǎn)品本身真實(shí)存在的優(yōu)勢(shì)及差異化。所以產(chǎn)品的創(chuàng)新本身能夠?yàn)槠髽I(yè)的戰(zhàn)略定位及營(yíng)銷贏得絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意公司面對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品需要解決的是如何賦予它更偉大的戰(zhàn)略定位，解決用戶對(duì)于產(chǎn)品的心智認(rèn)知及信賴。
打造產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品本身屬于企業(yè)戰(zhàn)略的核心角色，所以對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等同于對(duì)于戰(zhàn)略的會(huì)戰(zhàn)布局，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包含兩個(gè)層面：
1.產(chǎn)品包裝文案。
包裝就是無(wú)聲的銷售人，包裝文案是為產(chǎn)品寫劇本，讓產(chǎn)品自己會(huì)說話，自己在貨架就能賣出。包裝文案必須完成身份價(jià)值傳達(dá)和購(gòu)買鼓動(dòng)。
我們必須要把包裝文案做成導(dǎo)購(gòu)指南，給用戶一個(gè)完整而愉悅的行為閱讀體驗(yàn)。一個(gè)好的包裝文案能發(fā)揮巨大的作用，能吸引消費(fèi)者閱讀，引導(dǎo)他一口氣讀完，然后把產(chǎn)品放心地丟進(jìn)去購(gòu)物車?yán)铩?/span>
包裝文案需要注重與用戶溝通的節(jié)奏性把控
溝通的速度越快，溝通被打斷的概率就越低，所以我們盡可能運(yùn)用合適的句式和短語(yǔ)或者口語(yǔ)來加快受眾的閱讀速度與理解度。
關(guān)于產(chǎn)品的購(gòu)買理由
購(gòu)買理由必須清晰明了，最好做到單一邏輯，提出購(gòu)買理由，找到購(gòu)買支撐，讓所有的文案都順著購(gòu)買理由解說，可以帶給用戶更多彩蛋，但是不要帶給用戶新的疑慮。
包裝視覺表現(xiàn)即是我們所說的美學(xué)設(shè)計(jì)，無(wú)論是藝術(shù)還是商業(yè)，我們都需要尊重時(shí)代的審美用戶，經(jīng)常有人會(huì)說，你是要商業(yè)的設(shè)計(jì)還是要追求美學(xué)的藝術(shù)，其實(shí)這兩者是不斷地在融合，藝術(shù)是一種修養(yǎng)，商業(yè)的演變也會(huì)隨著時(shí)代的改變而變成了一種修養(yǎng)，修的是人性心靈之美，所以對(duì)于美學(xué)設(shè)計(jì)，北斗設(shè)計(jì)始終放在極為重要的一面。產(chǎn)品包裝視覺核心有幾個(gè)：1.符號(hào)表現(xiàn)；2.色相表現(xiàn)。
人們記住任何一個(gè)產(chǎn)品都是基于它的的色相與符號(hào)形態(tài)去記住它。
隨意每個(gè)包裝設(shè)計(jì)必須找到一個(gè)合適自己的符號(hào)。符號(hào)的作用是為了降低用戶對(duì)于產(chǎn)品的記憶成本，有效的符號(hào)嫁接，同時(shí)能夠減低產(chǎn)品的營(yíng)銷成本，強(qiáng)化產(chǎn)品的終端陳列感。色彩原本就屬于符號(hào)的體系之上，這里單獨(dú)說色彩，可見色彩在包裝設(shè)計(jì)上的重中之重，大家常言，包裝設(shè)計(jì)，用色如用兵。市場(chǎng)上曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的紅罐之爭(zhēng)，爭(zhēng)的就是用戶對(duì)于色彩的在某一單品或者品類上認(rèn)知，如果誰(shuí)擁有這個(gè)色相，等同用戶的心智上裝著誰(shuí)，誰(shuí)就更具被購(gòu)買的優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)。
總結(jié)：產(chǎn)品戰(zhàn)略第一位：產(chǎn)品，也是所有企業(yè)最先開始布局市場(chǎng)的第一環(huán)。圍繞產(chǎn)品我們要完成三個(gè)節(jié)點(diǎn)工作：1.產(chǎn)品的創(chuàng)新認(rèn)知；2.產(chǎn)品的角色定位；3.產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。
