詳解產(chǎn)品戰(zhàn)略4p的第一p產(chǎn)品
發(fā)布時間：2022-10-13 15:30
詳解產(chǎn)品戰(zhàn)略4p的第一p：產(chǎn)品（product）
產(chǎn)品是品牌的核心，每個產(chǎn)品都有自己的角色和責(zé)任，你想要它擔(dān)任的角色有多大，責(zé)任就有多大，對應(yīng)你的維護(hù)成本就有多大。就像一個流量明星一樣，要想它持續(xù)不過時，必須代表先進(jìn)文化或先進(jìn)技術(shù)，或是品質(zhì)勝任）
圍繞產(chǎn)品我們能做什么？
首先就是產(chǎn)品創(chuàng)新
熊彼特關(guān)于企業(yè)利潤創(chuàng)新第一條就講到了產(chǎn)品創(chuàng)新：1.創(chuàng)造了一種新產(chǎn)品或者給某一種老產(chǎn)品賦予了新的特性；當(dāng)我們在對產(chǎn)品做戰(zhàn)略推廣的時候，必須要解決產(chǎn)品的定位，而產(chǎn)品的定位來源于產(chǎn)品本身真實(shí)存在的優(yōu)勢及差異化。所以產(chǎn)品的創(chuàng)新本身能夠?yàn)槠髽I(yè)的戰(zhàn)略定位及營銷贏得絕對的優(yōu)勢，創(chuàng)意公司面對創(chuàng)新產(chǎn)品需要解決的是如何賦予它更偉大的戰(zhàn)略定位，解決用戶對于產(chǎn)品的心智認(rèn)知及信賴。
打造產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品本身屬于企業(yè)戰(zhàn)略的核心角色，所以對于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等同于對于戰(zhàn)略的會戰(zhàn)布局，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包含兩個層面：
1.產(chǎn)品包裝文案。
包裝就是無聲的銷售人，包裝文案是為產(chǎn)品寫劇本，讓產(chǎn)品自己會說話，自己在貨架就能賣出。包裝文案必須完成身份價值傳達(dá)和購買鼓動。
我們必須要把包裝文案做成導(dǎo)購指南，給用戶一個完整而愉悅的行為閱讀體驗(yàn)。一個好的包裝文案能發(fā)揮巨大的作用，能吸引消費(fèi)者閱讀，引導(dǎo)他一口氣讀完，然后把產(chǎn)品放心地丟進(jìn)去購物車?yán)铩?/span>
包裝文案需要注重與用戶溝通的節(jié)奏性把控
溝通的速度越快，溝通被打斷的概率就越低，所以我們盡可能運(yùn)用合適的句式和短語或者口語來加快受眾的閱讀速度與理解度。
關(guān)于產(chǎn)品的購買理由
購買理由必須清晰明了，最好做到單一邏輯，提出購買理由，找到購買支撐，讓所有的文案都順著購買理由解說，可以帶給用戶更多彩蛋，但是不要帶給用戶新的疑慮。
包裝視覺表現(xiàn)即是我們所說的美學(xué)設(shè)計(jì)，無論是藝術(shù)還是商業(yè)，我們都需要尊重時代的審美用戶，經(jīng)常有人會說，你是要商業(yè)的設(shè)計(jì)還是要追求美學(xué)的藝術(shù)，其實(shí)這兩者是不斷地在融合，藝術(shù)是一種修養(yǎng)，商業(yè)的演變也會隨著時代的改變而變成了一種修養(yǎng)，修的是人性心靈之美，所以對于美學(xué)設(shè)計(jì)，北斗設(shè)計(jì)始終放在極為重要的一面。產(chǎn)品包裝視覺核心有幾個：1.符號表現(xiàn)；2.色相表現(xiàn)。
人們記住任何一個產(chǎn)品都是基于它的的色相與符號形態(tài)去記住它。
隨意每個包裝設(shè)計(jì)必須找到一個合適自己的符號。符號的作用是為了降低用戶對于產(chǎn)品的記憶成本，有效的符號嫁接，同時能夠減低產(chǎn)品的營銷成本，強(qiáng)化產(chǎn)品的終端陳列感。色彩原本就屬于符號的體系之上，這里單獨(dú)說色彩，可見色彩在包裝設(shè)計(jì)上的重中之重，大家常言，包裝設(shè)計(jì)，用色如用兵。市場上曾經(jīng)風(fēng)靡一時的紅罐之爭，爭的就是用戶對于色彩的在某一單品或者品類上認(rèn)知，如果誰擁有這個色相，等同用戶的心智上裝著誰，誰就更具被購買的優(yōu)勢機(jī)會。
總結(jié)：產(chǎn)品戰(zhàn)略第一位：產(chǎn)品，也是所有企業(yè)最先開始布局市場的第一環(huán)。圍繞產(chǎn)品我們要完成三個節(jié)點(diǎn)工作：1.產(chǎn)品的創(chuàng)新認(rèn)知；2.產(chǎn)品的角色定位；3.產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。
