農(nóng)產(chǎn)品品牌要這樣做才更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
深耕中國(guó)食品市場(chǎng)
【北斗設(shè)計(jì)農(nóng)業(yè)號(hào) 農(nóng)業(yè)號(hào) 】
將創(chuàng)意演變成簡(jiǎn)單易記 讓品牌包裝60年不用換
《農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝北斗設(shè)計(jì)方法論 》
農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝應(yīng)該這樣做
品牌化之路是農(nóng)產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的利器，在打造品牌時(shí)，包裝是消費(fèi)者視覺(jué)感受的第一步。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要包含有形包裝(視覺(jué)包裝)和無(wú)形包裝(心理包裝)兩部分，最終目的是得到消費(fèi)者視覺(jué)和心理的雙重認(rèn)同。
農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造，不是一蹴而就的，必須要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，同時(shí)也要立足當(dāng)下，包裝是品牌資產(chǎn)積累最重要的載體，也是消費(fèi)者與品牌接觸最直接的溝通橋梁。要做到能用60年的包裝，讓消費(fèi)者與品牌包裝高度粘合。
農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝北斗設(shè)計(jì)方法論
——有形包裝部分
一、戰(zhàn)略記憶符號(hào)(品牌基因符號(hào)化)，這也是北斗設(shè)計(jì)核心創(chuàng)意方法。
通品牌過(guò)“戰(zhàn)略記憶符號(hào)”創(chuàng)意方法為企業(yè)品牌包裝重新思考、定位，為品牌包裝設(shè)計(jì)一個(gè)能代表品牌包裝定位的記憶符號(hào)，并在包裝上進(jìn)行強(qiáng)化處理，讓品牌包裝與符號(hào)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，最大限度的降低品牌的認(rèn)知和傳播成本。 北斗設(shè)計(jì)為北大荒設(shè)計(jì)的“北大荒開(kāi)拓者的IP形象”，就是北大荒的“戰(zhàn)略記憶符號(hào)”。
二、突出區(qū)域特征(拿來(lái)就中用的無(wú)形資產(chǎn))
農(nóng)產(chǎn)品有著明顯的地區(qū)特性，比如沁洲黃小米，五常大米，寧夏枸杞等。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候需要在區(qū)域文化以及區(qū)城特色上進(jìn)行挖掘分析，根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行整體的機(jī)理，將產(chǎn)品的持性與包裝融為一體，然后更好的襯托出品牌的特色。
三， 原生態(tài)形象 (“土”的有品位)
現(xiàn)在社會(huì)提倡純天然的食品，消費(fèi)者更喜歡純天然無(wú)公害的食品，因此在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，更應(yīng)該突出產(chǎn)品的原生態(tài)以及農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，讓包裝設(shè)計(jì)不僅看起來(lái)能夠突出天然性而且不失親和力。
四、 要得流，不要隨流
在當(dāng)前的社會(huì)文化下，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)結(jié)合當(dāng)前社會(huì)文化審美，結(jié)合當(dāng)下時(shí)尚風(fēng)格。 這也是最近幾年很多中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在品牌形象塑造上使用的常見(jiàn)手法。但太過(guò)于追隨流行風(fēng)格就會(huì)失去自己的個(gè)性，趨于流俗，更易過(guò)時(shí)。
無(wú)形包裝部分
——講故事，做文化
每個(gè)農(nóng)產(chǎn)品都有著自己獨(dú)有的故事，伴隨其從出生開(kāi)始到成熟整個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程， 這些故事形塑了它們的外形特證、個(gè)性風(fēng)格、 功能作用等，使其成為萬(wàn)紫千紅中獨(dú)有一個(gè)，無(wú)可替代。因此農(nóng)產(chǎn)品要善于講好自己的故事，當(dāng)消費(fèi)者了解其故事之后，便不會(huì)對(duì)其等閑視之，農(nóng)產(chǎn)品因此也就增加 了附加值。如“褚橙”的故事講的就非常好， 讓人感覺(jué)吃褚橙簡(jiǎn)直就是一種精神信仰。
案例:北大荒大米品牌包裝設(shè)計(jì)
北斗策略:打造代表北大筑開(kāi)拓者的IP形象,講好"艱苦奮斗、勇于開(kāi)拓。顧全大局、無(wú)私奉獻(xiàn)”的北大荒精神故事,賦予產(chǎn)品靈魂，讓產(chǎn)品更有溫度感 和人情味。北大荒開(kāi)拓者的IP形象,同時(shí)也是無(wú)可替代的北大荒品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)。
