要想打造經(jīng)典包裝設(shè)計(jì)，必須塑造戰(zhàn)略符號(hào)
北斗設(shè)計(jì)專注于產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)已有十余年，我們總結(jié)出：要將產(chǎn)品打造成百年傳承的經(jīng)典品牌，不僅僅依賴于產(chǎn)品的質(zhì)量與經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，更關(guān)鍵的是產(chǎn)品包裝形象的塑造。無(wú)論是國(guó)際知名品牌還是本土經(jīng)典，能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的產(chǎn)品，其包裝形象往往成為用戶心智中難以磨滅的記憶符號(hào)。
包裝戰(zhàn)略符號(hào)：經(jīng)典品牌的視覺(jué)語(yǔ)言
放眼所有能夠長(zhǎng)久存續(xù)的經(jīng)典品牌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的包裝形象是容易被記住的。例如，作為高端白酒的典型代表，茅臺(tái)酒不僅因其卓越的品質(zhì)被消費(fèi)者熟知，飛天茅臺(tái)的包裝形象更成為了品牌的視覺(jué)記憶符號(hào)。飛天茅臺(tái)的聯(lián)想符號(hào)——“飛天女”——靈感來(lái)源于敦煌飛天藝術(shù)，自1958年沿用至今，66年間未曾改變。茅臺(tái)的符號(hào)力量由此深入人心，成為文化與品牌的象征。
符號(hào)堅(jiān)守：比創(chuàng)新更具挑戰(zhàn)
茅臺(tái)的包裝設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)了符號(hào)的力量。盡管隨著時(shí)代發(fā)展，飛天商標(biāo)仍有優(yōu)化空間，但茅臺(tái)并未輕易更改這一符號(hào)。這并非是設(shè)計(jì)不重要，而是因?yàn)椤帮w天”這一符號(hào)所承載的文化力量足以歷久彌新。北斗設(shè)計(jì)一直強(qiáng)調(diào)，當(dāng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)擁有了戰(zhàn)略性的記憶符號(hào)時(shí)，重要的并非持續(xù)改變，而是堅(jiān)定不移的堅(jiān)守。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，符號(hào)的傳承遠(yuǎn)比頻繁的更新更具挑戰(zhàn)性。
北斗戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)案例分享
在北斗設(shè)計(jì)的實(shí)際項(xiàng)目中，我們始終堅(jiān)持為客戶挖掘并塑造符合品牌文化的符號(hào)。以一款豆?jié){粉的包裝設(shè)計(jì)為例，我們?yōu)樵摦a(chǎn)品引入了中國(guó)傳統(tǒng)的龍符號(hào)，并將其與品牌“大美龍江”的文化內(nèi)涵巧妙結(jié)合。龍作為中華文化的象征，擁有千年歷史文化積淀，而我們作為“龍的傳人”，對(duì)這一符號(hào)有著天然的認(rèn)同感與親切感。這一符號(hào)不僅增強(qiáng)了品牌的文化厚度，更為產(chǎn)品帶來(lái)了持久的生命力。
符號(hào)即品牌資產(chǎn)：打造百年經(jīng)典的基石
對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)而言，一旦具備了戰(zhàn)略性記憶符號(hào)，包裝便成為了品牌的重要資產(chǎn)。每一次品牌傳播、每一次用戶體驗(yàn)，都會(huì)進(jìn)一步加深符號(hào)在用戶心中的認(rèn)知。當(dāng)產(chǎn)品能夠存續(xù)十年、甚至百年，留在消費(fèi)者心中的，將是“經(jīng)典產(chǎn)品，百年品牌”的深刻印記。
塑造經(jīng)典包裝設(shè)計(jì)，關(guān)鍵在于戰(zhàn)略記憶符號(hào)
北斗設(shè)計(jì)始終堅(jiān)信，塑造經(jīng)典包裝的關(guān)鍵在于為產(chǎn)品找到合適的戰(zhàn)略記憶符號(hào)。一個(gè)優(yōu)秀的符號(hào)，能夠快速為產(chǎn)品建立熟悉感、信任感與喜好感，進(jìn)而幫助品牌在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的成功。
