大九里海苔包裝設(shè)計(jì)
品牌 大九里（連云港寶匯紫菜旗下品牌）
行業(yè) 休閑食品、快銷食品
服務(wù) 品牌logo設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景
每個(gè)項(xiàng)目合作背后都有一段美麗的故事，和連云港港寶匯紫菜公司的田總認(rèn)識(shí)是在2018年，是崔總介紹我們相識(shí)的，田總為人爽快，做事態(tài)度穩(wěn)打穩(wěn)扎，他一直深耕于紫菜這個(gè)行業(yè)，至今20多年，目前寶匯紫菜是美好時(shí)光的長(zhǎng)期供應(yīng)商，并且被評(píng)為優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，15年來(lái)從沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)品質(zhì)問(wèn)題。隨著紫菜加工產(chǎn)品“夾心海苔的市場(chǎng)俸熱”，寶匯紫菜也做好準(zhǔn)備想推出自己的品牌。目前寶匯紫菜從養(yǎng)殖投資，到一次加工，到二次加工（成品海苔）都具備完善的硬件設(shè)施支撐。
【 起一個(gè)品牌名字容易，讓這個(gè)名字被記住是需要大量財(cái)力，人力，資金的持續(xù)投入支撐。對(duì)于新品建設(shè)，北斗設(shè)計(jì)多年的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)為五部：第一：企業(yè)戰(zhàn)略定位；第二：品牌傳播定位；第三：品牌命名；第四：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)；第五：持續(xù)改善設(shè)計(jì)，雖然很多企業(yè)沒(méi)有辦法一次成型完成所有的投入，但是我們?cè)谠O(shè)計(jì)新品品牌包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須具備全案包裝的格局。先做對(duì)，再做細(xì)。這是北斗設(shè)計(jì)的忠誠(chéng)建議。】
此次北斗設(shè)計(jì)與大九里第一期合作內(nèi)容是：企業(yè)戰(zhàn)略定位，品牌廣告定位，logo設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。
第一：企業(yè)戰(zhàn)略定位
北斗設(shè)計(jì)認(rèn)為：企業(yè)的戰(zhàn)略核心定位必須凸顯自己最優(yōu)勢(shì)的一面，而且在執(zhí)行落地上能夠做到90分的，不能僅僅只是空喊口號(hào)。
寶匯紫菜戰(zhàn)略定位：高品質(zhì)紫菜一次加工專家
企業(yè)戰(zhàn)略定位必須以解決市場(chǎng)需求為核心，能夠?yàn)樯鐣?huì)貢獻(xiàn)自己的一份力量那就更偉大，同時(shí)需要思考企業(yè)未來(lái)60年的支撐與發(fā)展。其實(shí)在聽(tīng)完田總介紹其個(gè)人的故事及企業(yè)的發(fā)展過(guò)程，發(fā)現(xiàn)田總對(duì)于自己的規(guī)劃及戰(zhàn)略布局非常清晰，當(dāng)介紹到他如何成為美好時(shí)光海苔供應(yīng)商，如何保證給予美好時(shí)光最高品質(zhì)一次加工原料的過(guò)程，以及如何分享自己的經(jīng)驗(yàn)給同行一起學(xué)習(xí)，交流，讓整個(gè)行業(yè)發(fā)展更加和諧，繁榮，他的這種企業(yè)家精神都體現(xiàn)在了他對(duì)于企業(yè)的精準(zhǔn)定位及對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)價(jià)值。
深挖企業(yè)資產(chǎn)，轉(zhuǎn)換為品牌傳播資產(chǎn)，建立相輔相成的品牌效應(yīng)。
紫菜內(nèi)行都知道寶匯紫菜，連續(xù)15年成為美好時(shí)光海苔優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，專注高品質(zhì)寒水條斑紫菜原料供應(yīng)。這些企業(yè)積累的資產(chǎn)都證明了寶匯紫菜的戰(zhàn)略定位：成為高品質(zhì)紫菜一次加工供應(yīng)專家。
第二步：品牌廣告語(yǔ)定位
品牌廣告語(yǔ)定位第1：必須結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略定位。
企業(yè)戰(zhàn)略與品牌定位是相輔相成，必須融為一體，企業(yè)文化代表品牌的文化，品牌的文化監(jiān)督著企業(yè)制度與發(fā)展。將企業(yè)所積累的資產(chǎn)導(dǎo)入到品牌，成為品牌的有力支持，大九里是寶匯旗下品牌，那么寶匯的資產(chǎn)就是大九里品牌最大的背書(shū)支撐。
第2：必須結(jié)合市場(chǎng)的需求，而市場(chǎng)需求必須來(lái)源于對(duì)市場(chǎng)的深入調(diào)研及洞察。
沒(méi)有調(diào)研就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，通過(guò)對(duì)于目前海苔品牌的研究，及現(xiàn)場(chǎng)洞察分析，我們發(fā)現(xiàn)了在海苔領(lǐng)域，大家對(duì)于高品質(zhì)海苔都沒(méi)有概念，而且在目前海苔的品牌都是一家獨(dú)大，大家的訴求都是海苔的功能作用，海苔的口感等，通過(guò)一些場(chǎng)景帶動(dòng)消費(fèi)及情感帶入傳播自己的品牌，比如美好時(shí)光海苔，海苔牌，你記不起他的定位，因?yàn)檫@些品牌都是出于教育市場(chǎng)的先驅(qū)品牌，但是目前海苔的市場(chǎng)逐漸成熟，加上近兩年市場(chǎng)俸熱的夾心海苔更是把這個(gè)行業(yè)推向了高峰。各種各樣的品牌也都蜂擁而至，產(chǎn)品的質(zhì)量質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)就更低了，大家吃的也僅僅是一個(gè)口味，口感。很多商家為了應(yīng)急風(fēng)口市場(chǎng)，各種品質(zhì)的海苔都拿來(lái)生產(chǎn)加工，目前市面上真正能夠吃出純粹紫菜味道的海苔是很少的。
然而大九里在這樣的環(huán)境下誕生，需要以一種什么樣的身份出來(lái)？這個(gè)我認(rèn)為首先看下生它下來(lái)的背后環(huán)境，你要想成為富二代，必須看爸媽的資產(chǎn)。大九里的背后支撐是行業(yè)內(nèi)紫菜一次加工的標(biāo)桿企業(yè)·寶匯紫菜，這樣的環(huán)境下給大九里一個(gè)突破，定位“高品質(zhì)海苔”的機(jī)會(huì)，，解決高品質(zhì)海苔，吃大九里，的認(rèn)知問(wèn)題，占領(lǐng)高品質(zhì)海苔的心智認(rèn)知。
高品質(zhì)海苔吃大九里
廣告語(yǔ)的目的是降低消費(fèi)者選擇成本，建立一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的心智認(rèn)知。當(dāng)您想買(mǎi)到高品質(zhì)海苔，你就會(huì)想到大九里海苔。
品牌廣告語(yǔ)的背后是壓倒性的投資，無(wú)論從財(cái)力，物力，人力，都需要持續(xù)聚焦的輸出。
logo設(shè)計(jì)我認(rèn)為最重要的是其在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用，合不合適 ，放上產(chǎn)品包裝上就能感知出來(lái)。有的logo單獨(dú)看可以，但是運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上就出現(xiàn)了增加品牌記憶成本，品牌的核心在于產(chǎn)品，而包裝設(shè)計(jì)屬于產(chǎn)品的一個(gè)重要布局，它承載著產(chǎn)品的傳播，品牌的傳播，以及品牌營(yíng)銷成本。
大九里的logo設(shè)計(jì)著重于品牌名字的記憶設(shè)計(jì)，放大“大九里”三個(gè)字，通過(guò)紅色的大色圖形墊底將品牌名襯托出來(lái)，加強(qiáng)了“大九里”的認(rèn)知識(shí)別。
第四：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在整個(gè)品牌資產(chǎn)積累布局中，是最為核心的一部分，也是品牌認(rèn)知傳播成本最低的媒體，好的包裝設(shè)計(jì)必須能夠吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
大九里的包裝規(guī)劃思路
第一：強(qiáng)化品牌的認(rèn)知。整個(gè)包裝設(shè)計(jì)在你第一視覺(jué)上，首先接收到的信息是：這是大九里品牌的產(chǎn)品。
第二：產(chǎn)品的屬性ip。夾心海苔，讓消費(fèi)者識(shí)別到我們裝的是什么產(chǎn)品，味道如何，通過(guò)插畫(huà)的ip結(jié)合真實(shí)產(chǎn)品來(lái)做了一種互動(dòng)性，讓產(chǎn)品包裝畫(huà)面多了幾分趣味性。
第三：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩學(xué)。色彩是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)非常重要的一部分，人們?cè)陉P(guān)注任何一個(gè)產(chǎn)品包裝時(shí)，首先被他吸引的是色彩，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩一般結(jié)合產(chǎn)品屬性及品牌形象定位來(lái)取用，大九里夾心系列海苔包裝設(shè)計(jì)，色彩選用是根據(jù)的是產(chǎn)品的口味屬性來(lái)取用。
（未完！期待繼續(xù)關(guān)注北斗設(shè)計(jì)）
北斗設(shè)計(jì)總結(jié)：品牌資產(chǎn)必須全面且多維度進(jìn)行包裝，讓每個(gè)包裝設(shè)計(jì)動(dòng)作都為您的品牌增值或者保值。北斗設(shè)計(jì)誠(chéng)心誠(chéng)意為每個(gè)客戶提供全方位的品牌設(shè)計(jì)服務(wù)！
