愛谷多雜糧品牌包裝策劃
品牌 北大荒集團(tuán)（北京）·愛谷多
行業(yè) 農(nóng)業(yè),五谷雜糧，代餐粉
服務(wù) logo設(shè)計(jì)/包裝設(shè)計(jì)
北斗設(shè)計(jì)深耕中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)，為客戶提供戰(zhàn)略+創(chuàng)意設(shè)計(jì)一體化服務(wù)。
項(xiàng)目背景：
用戰(zhàn)略創(chuàng)意打造產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，為用戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)感。
很高興北斗設(shè)計(jì)再次攜手北大荒達(dá)成對(duì)“愛谷多”品牌包裝創(chuàng)意合作。合作內(nèi)容包含：愛谷多品牌logo設(shè)計(jì)和旗下代餐系列的雜糧粉及同熟雜糧原料包裝設(shè)計(jì)?？蛻舻男枨蠛苊鞔_。1.我們要借用北大荒的品牌背書快速推出這個(gè)系列新品，順便帶下我們的子品牌“愛谷多”，渠道都是現(xiàn)有渠道經(jīng)銷商代銷，目的是為了搶占目前雜糧代餐粉的風(fēng)口市場(chǎng)。
項(xiàng)目執(zhí)行要求時(shí)間在一個(gè)月內(nèi)落地。像這種項(xiàng)目對(duì)于設(shè)計(jì)公司是挑戰(zhàn)很大的，因?yàn)樵谶@么短時(shí)間內(nèi)你很難去建立一個(gè)從戰(zhàn)略到創(chuàng)意一體的品牌體系，因?yàn)閻酃榷嗄壳笆莾蓚€(gè)系列產(chǎn)品，但是后續(xù)將會(huì)逐漸增加，我們?cè)诓邉澾^程必須是基于整個(gè)產(chǎn)品線規(guī)劃去思考做戰(zhàn)略創(chuàng)意規(guī)劃，所以此項(xiàng)目對(duì)于北斗設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)性還是挺大的。
好在客戶的完全信任與前期合作的基礎(chǔ)鋪墊，最后這個(gè)項(xiàng)目順利如期完成并上線，目前的市場(chǎng)反饋還算可以。
下面我們分享愛谷多項(xiàng)目的設(shè)計(jì)思路和戰(zhàn)略性思維
從北斗設(shè)計(jì)角度分析，無(wú)論是策劃，營(yíng)銷，還是設(shè)計(jì)，都是基于同一戰(zhàn)略下執(zhí)行，品牌戰(zhàn)略的核心在于產(chǎn)品，所有的策劃創(chuàng)意動(dòng)作都是為了讓產(chǎn)品形成優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，只有產(chǎn)品熱銷，才能帶動(dòng)品牌的價(jià)值認(rèn)知。而構(gòu)建品牌戰(zhàn)略的三大體系，是品牌話語(yǔ)，品牌符號(hào)，產(chǎn)品框架，我們圍繞這三大體系去思考升級(jí)并展開創(chuàng)意，如策劃品牌廣告語(yǔ)，品牌形象，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品推廣，產(chǎn)品陳列，招商物料設(shè)計(jì)等一系列服務(wù)。（這是第一期要做的內(nèi)容），第二期我們可以根據(jù)市場(chǎng)的變化來(lái)展開我們的所有宣傳策劃動(dòng)作，這個(gè)就是所謂的營(yíng)銷日記，所有的一切動(dòng)作必須建立在統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略下執(zhí)行，并且重復(fù)傳播品牌定位，建立品牌在用戶心智上的認(rèn)知。
此次北斗設(shè)計(jì)攜手愛谷多合作的項(xiàng)目包含品牌logo形象設(shè)計(jì)和兩大系列產(chǎn)品創(chuàng)意。
一、愛谷多品牌形象及雜糧粉系列包裝戰(zhàn)略執(zhí)行：
1.借助北大荒集團(tuán)品牌效應(yīng)
這是本次產(chǎn)品的戰(zhàn)略目標(biāo)，借助北大荒的品牌效應(yīng)來(lái)播種。這種戰(zhàn)略從實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)是比較節(jié)約成本的方法，畢竟大家都認(rèn)“大企業(yè)”，大代表實(shí)力，代表權(quán)威，容易讓人產(chǎn)生信任感，北大荒作為央企農(nóng)業(yè)板塊第一上市企業(yè)，如今市值兩百五十多億，足以支撐用戶對(duì)其信任度。
2.品牌logo設(shè)計(jì)
從品牌logo語(yǔ)言出發(fā)。對(duì)于logo的審判，我們追求的是易識(shí)別，而且易傳播。愛谷多，從產(chǎn)品名字上能夠聯(lián)想起與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度。為了能夠更好解決傳播上的簡(jiǎn)單易記問題，我們將“愛谷多”設(shè)計(jì)成個(gè)性化字體標(biāo)志，通過改變字體，加粗筆劃等調(diào)整，組合成新的一種字體。
3.塑造產(chǎn)品關(guān)聯(lián)符號(hào)
經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)總會(huì)給用戶留下一個(gè)印象深刻的符號(hào)，北斗設(shè)計(jì)戰(zhàn)略思維是為您的產(chǎn)品包裝創(chuàng)意一個(gè)符號(hào)，然后持續(xù)傳播60年，剩下的記憶就是經(jīng)典。
我們?nèi)绾蝸?lái)尋找“愛谷多雜糧代餐粉”的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)符號(hào)。通過洞察產(chǎn)品屬性及用戶心理分析，我們從代餐粉的母體文化里提取了一個(gè)“杯子”的文化符號(hào)，杯子代表裝飲品，代表喝的聯(lián)想屬性，所以是符合選用的條件。但是單獨(dú)杯子形態(tài)又很空洞，而且不能與雜糧屬性關(guān)聯(lián)，如果裝著泡好的固體飲料，那就和市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品無(wú)法形成鮮明的對(duì)比。為此我們又借用了產(chǎn)品的形態(tài)符號(hào)來(lái)表現(xiàn)，通過手繪的雜糧形態(tài)圖組合成一個(gè)獨(dú)特的杯子，讓我們的產(chǎn)品符號(hào)有了更高的原創(chuàng)識(shí)別度，能夠在同類產(chǎn)品中脫穎而出。
北斗設(shè)計(jì)對(duì)于戰(zhàn)略符號(hào)創(chuàng)意的理解是：能夠激發(fā)用戶潛在的認(rèn)知，方便用戶區(qū)別于競(jìng)品，同時(shí)有助于用戶對(duì)于產(chǎn)品的理解，記憶以及帶給他們更美好的一種關(guān)聯(lián)想象。
4.產(chǎn)品的賣點(diǎn)
包裝上的賣點(diǎn)話語(yǔ)，我認(rèn)為是錦上添花，強(qiáng)化產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)能夠幫助用戶更好地理解并購(gòu)買您產(chǎn)品的理由。不過我們必須要在合規(guī)合法的行為下描述。如果不確定，那么我們就把品牌符號(hào)，產(chǎn)品符號(hào)，產(chǎn)品名稱，產(chǎn)品元素梳理上去，然后借助物料推廣媒體再放大產(chǎn)品特點(diǎn)，從而達(dá)到廣告目的。
5.讓包裝設(shè)計(jì)成為品牌構(gòu)建的優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)
北斗設(shè)計(jì)始終相信，美的設(shè)計(jì)大家都有共鳴，而且都不會(huì)拒絕它。北斗設(shè)計(jì)初心是希望我們的用戶通過我們的設(shè)計(jì)而喜愛我們的產(chǎn)品，通過我們的產(chǎn)品而喜愛我們的品牌。最后通過美好的消費(fèi)體驗(yàn)，帶來(lái)持續(xù)的產(chǎn)品熱銷，這就是我們要為客戶塑造的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)意資產(chǎn)。
二、同熟雜糧系列包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)
針對(duì)此次推出的愛谷多同熟雜糧新品，從以前的分開煮，到現(xiàn)在的同煮同熟的迭代，解決了用戶繁瑣的蒸煮痛點(diǎn)，這便是這款產(chǎn)品的最大核心賣點(diǎn)。
為此北斗設(shè)計(jì)為其提取的產(chǎn)品宣傳廣告語(yǔ)：一煮同熟，美味綻放。然后圍繞著美味綻放的概念手繪不同雜糧的形態(tài)元素，組合成產(chǎn)品包裝的特有原創(chuàng)識(shí)別符號(hào)。
