上海兒童營養(yǎng)中心品牌全案策劃
行業(yè) 保健食品、兒童食品
業(yè)務 視覺設計
服務 全案服務（+年度服務）
項目背景：
北斗品牌設計于2016年5月份與上海兒童營養(yǎng)中心（廣州營銷中心）簽訂了品牌全案視覺設計服務。
作為中國第一家兒童營養(yǎng)保健品的領導品牌上海兒童營養(yǎng)中心有著60年的品牌歷史，當時是由中國國家主席李先念夫人組織成立的，專門為紅二代，官二代提供的高品質(zhì)兒童營養(yǎng)保健品。
2010年，為積極全面適應現(xiàn)代化公司管理模式，上海兒童營養(yǎng)中心正式改制為上海兒童營養(yǎng)中心有限公司。
公司成立后，1988年4月10日，李先念主席親自為中心題詞。原國家領導人陳云的夫人、著名兒童營養(yǎng)專家于若木女士非常關心中心的成長和發(fā)展，多次親臨指導工作，并予題詞。同時上海二醫(yī)大附屬新華醫(yī)院多位資深臨床醫(yī)學和營養(yǎng)專家為公司的產(chǎn)品研發(fā)及臨床試驗作出了巨大貢獻。
上兒致力于兒童營養(yǎng)研究，目前已建立一整套從科研到生產(chǎn)為一體的科學系統(tǒng)，為中國兒童提供安全和有效的營養(yǎng)品。秉承“兒童健康應從孕婦抓起”理念，根據(jù)中國孕婦、嬰兒和兒童的生長特點，與國際知名兒童營養(yǎng)食品生產(chǎn)企業(yè)對接，充分利用中心兒童營養(yǎng)專家團隊的專業(yè)優(yōu)勢進行全球挑選，不斷研發(fā)、生產(chǎn)和引進適合兒童和孕婦的營養(yǎng)健康產(chǎn)品，為中國的孕婦和兒童帶來科學、優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)呵護。
作為全國領先的兒童營養(yǎng)與健康研究機構(gòu)，中國兒童健康領導品牌，上兒始終專注于兒童營養(yǎng)健康的研究，以增強兒童體質(zhì)為宗旨，以培養(yǎng)德智體全能發(fā)展的健康兒童為企業(yè)使命，打造成為中國兒童營養(yǎng)補充劑標準締造者。
服務內(nèi)容：
一、品牌設計分析
二、品牌視覺設計與管理
三、包裝記憶符號設計
四、產(chǎn)品包裝設計
五、品牌推廣設計
在設計之前我們先來分析上兒的優(yōu)勢，我們要明確設計的目的視為了放大品牌的優(yōu)勢，聚焦品牌優(yōu)勢傳播，塑造品牌信任資產(chǎn)。
一、品牌設計分析：
“出生豪門，生來便與眾不同，強烈的紅色基因”這就是上海兒童營養(yǎng)中心賦予消費者的印象 。
從品牌定位上思考：上兒必須打造專業(yè)而權(quán)威的形象，原因是其具備了專業(yè)的背書，如上兒的團隊，上兒的歷史，及上兒的渠道，尤其是其目前渠道的布局，通過項目會分析，目前上兒的主要核心產(chǎn)品渠道在于院線保健渠道，這對于上兒的專業(yè)背景提供了更有利的傳播，從用戶認知上理解，醫(yī)生所建議的產(chǎn)品都是好的，而且符合你目前狀況所需，同時結(jié)合上兒的定位是：醫(yī)學智慧，寶媽之選，這些都奠定了上兒的與眾不同，所以我們的設計也必須要符合企業(yè)的戰(zhàn)略定位。
二、品牌視覺設計與管理
北斗設計首先解決的視覺創(chuàng)意是上兒的品牌形象設計，讓消費者記住您是誰。這里提取了“上兒”作為品牌名字來設計logo，和企業(yè)名字形成呼應，顏色以藍色作為品牌的標準顏色基調(diào)，同時通過黃色襯托，讓logo視覺更具視覺沖擊力。完成logo的定位后，我們對于上兒做了一些品牌vis系統(tǒng)規(guī)范，目的是為了解決后續(xù)品牌資產(chǎn)管理的標準運用。對于品牌的視覺形象系統(tǒng)設計，我們必須要明確，每個創(chuàng)意動作都是品牌的最終戰(zhàn)略定位而服務，無論是logo設計，還是企業(yè)的導視系統(tǒng)，還是文件傳播工具等，都必須形成資產(chǎn)的聚焦與積累。
三、產(chǎn)品包裝記憶符號設計
保健品在設計領域有明文規(guī)定，如何突破創(chuàng)意，讓產(chǎn)品傳播更加有效率，北斗設計方法強調(diào)：賦予產(chǎn)品包裝設計戰(zhàn)略記憶符號，打造有記憶力的產(chǎn)品包裝設計，通過對于上兒的深入研究分析，我們找到“盾牌”這個戰(zhàn)略記憶符號，將盾牌重新創(chuàng)意，讓它更具個性，符合上兒的品牌印象。包裝符號的運用，目的在于解決消費者與產(chǎn)品之間的認知記憶問題，你或許暫時記不住我是誰，但是你會記住我的個性符號。盾牌作為大眾耳聞能詳?shù)姆?，同時盾牌有呵護，愛護的含義，能夠很直觀地拉近消費者對于上兒產(chǎn)品屬性的理解及品牌文化體驗。
上兒的主要核心產(chǎn)品在兒童營養(yǎng)補充劑系列，但是其每個產(chǎn)品都有好幾個口味，一共是8個單品。第一期產(chǎn)品就有上幾十個單品，這里我們首先要給產(chǎn)品規(guī)劃出不同的品類系列：比如第一個系列：活力系列，針對于補鈣產(chǎn)品； 第二健康成長系列；第三母嬰關愛系列。通過不同的系列產(chǎn)品規(guī)劃出產(chǎn)品的不同視覺架構(gòu)，有利于產(chǎn)品的系列區(qū)分，做到和而不同。
四、產(chǎn)品包裝設計
運用包裝設計即戰(zhàn)略設計，塑造上兒產(chǎn)品包裝形象：個性化盾牌成為產(chǎn)品獨特的視覺符號（象征著對于目標群體愛的呵護)，同時在包裝設計上運用了大色塊表現(xiàn)手法，在終端展示陳列上力求視覺突破，讓消費者第一眼能夠記住我是誰。將“產(chǎn)品自己會說話”的品牌傳播理念貫穿在產(chǎn)品包裝設計之中。
五、品牌推廣設計（年度合作）
在完成上兒的所有vi設計，包裝規(guī)劃設計，接下來自然是產(chǎn)品如何展示，建立各種渠道推廣創(chuàng)意設計，如上兒蘇寧易購，上兒天貓，上兒京東。這些逐步慢慢完成。北斗設計通過一系列的產(chǎn)品傳播規(guī)劃，從賣點提煉，消費者的心里需求等全面分析，從策略到創(chuàng)意整體品牌包裝設計。年度合作的客戶，我們必須要清晰每個階段要幫助客戶解決哪些品牌設計課題，為每個課題設計好既定目標，通過創(chuàng)意協(xié)助，幫助客戶達成既定目標。
所有的終端展示平臺都是上兒的廣告?zhèn)鞑ッ浇?，直接面向上兒的目標消費群并構(gòu)建在其產(chǎn)生購買行為的場所之上。以店招、車身廣告、賣場廣告形式出現(xiàn)在櫥窗、立柱、貨架、樓梯等終端環(huán)境中，上兒品牌宣傳工具無處不在。包括但不限于：掛歷、廣告衫、廣告?zhèn)恪づ?、紙巾筒、環(huán)保袋、促銷臺、陳列架、圍裙、廣告筆、紙杯、茶壺、水壺、風扇、膠袋、KT板、易拉寶、X架、畫冊、海報單張、圍畫、貨架貼、超市掛條、樣品托架、超市用品（堆頭展示牌、價格牌、廣告跳牌、不干膠、爆炸貼等）等等。
