365優(yōu)菲仕蛋糕連鎖品牌設(shè)計(jì)
行業(yè) 烘焙，蛋糕
業(yè)務(wù) 品牌包裝規(guī)劃 / 視覺設(shè)計(jì)
服務(wù) 品牌視覺系統(tǒng)/執(zhí)行導(dǎo)入/包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景
珠海新麒麟食品有限公司成立于1998年9月，是一家專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)面包、蛋糕、西餅、月餅等食品公司，公司擁有完善的生產(chǎn)基地和二十多家直營(yíng)連鎖餅店，網(wǎng)點(diǎn)遍布市區(qū)各大商業(yè)中心、產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國(guó)各地及港澳地區(qū)，是珠海規(guī)模較大的烘焙品牌之一。公司多年來以誠信為本、以“新鮮、自然、健康”為經(jīng)營(yíng)理念，把握市場(chǎng)發(fā)展導(dǎo)向，堅(jiān)持走品牌化、專業(yè)化的品質(zhì)經(jīng)營(yíng)的新思維道路，打造百年企業(yè)、創(chuàng)一流品牌。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，新麒麟食品又根據(jù)市場(chǎng)的需求推出一個(gè)高端的品牌連鎖店。新品牌形象，在和北斗設(shè)計(jì)合作之初，我們共同探討了為什么要推出這個(gè)新品牌，這個(gè)品牌承載著什么樣的文化，要塑造什么樣的用戶體驗(yàn)，一系列的問題都在我們的溝通中漸漸明朗。北斗設(shè)計(jì)在深入溝通后，為其制定了以下服務(wù)內(nèi)容：品牌命名，品牌廣告語定位，店面門頭設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，品牌vi形象設(shè)計(jì)
北斗命名：365優(yōu)菲仕
365的品牌含義就是：健康快樂分享每一天。優(yōu)菲仕，代表就是為用戶提供最好的產(chǎn)品，為用戶提供品質(zhì)體驗(yàn)。
logo設(shè)計(jì)
北斗品牌設(shè)計(jì)在執(zhí)行視覺設(shè)計(jì)的時(shí)候定位很明確，在logo設(shè)計(jì)上也賦予了快樂分享的含義，比如笑臉，同時(shí)點(diǎn)明產(chǎn)品行業(yè)屬性——西餅蛋糕行業(yè)。
logo設(shè)計(jì)
北斗品牌設(shè)計(jì)在執(zhí)行視覺設(shè)計(jì)的時(shí)候定位很明確，在logo設(shè)計(jì)上也賦予了快樂分享的含義，比如笑臉，同時(shí)點(diǎn)明產(chǎn)品行業(yè)屬性——西餅蛋糕行業(yè)。
在顏色選用方面我們給憂菲仕品牌制定了深咖色和橘黃色，這兩種顏色對(duì)比非常極為強(qiáng)烈，能夠快速吸引到用戶眼球，讓用戶快速記住“優(yōu)菲仕”。
店面設(shè)計(jì)
店面設(shè)計(jì)先從門頭招牌開始，門頭的設(shè)計(jì)決定用戶是否進(jìn)入你的店。很多客戶并不在意門頭設(shè)計(jì)，北斗設(shè)計(jì)做過研究，百分之九十以上的客戶都是都是看招牌進(jìn)店消費(fèi)的。招牌到底需要傳播那些信息，才能吸引到用戶的進(jìn)店消費(fèi)。
首先門頭的核心訴求是告訴用戶：你是誰？你做什么的？
北斗設(shè)計(jì)通過品牌vi的標(biāo)準(zhǔn)延續(xù)了品牌的色系，將365優(yōu)菲仕logo最大化展現(xiàn)在招牌上，通過細(xì)膩的燈光照射，讓整個(gè)招牌充滿著強(qiáng)烈的視覺沖擊感。為了能夠讓用戶第一時(shí)間識(shí)別到365優(yōu)菲仕是做什么的，我們將店面前面的玻璃全部換成高透明的，通過直觀的場(chǎng)景演繹，賦予品牌的屬性認(rèn)知。
店面設(shè)計(jì)先從門頭招牌開始，門頭的設(shè)計(jì)決定用戶是否進(jìn)入你的店。很多客戶并不在意門頭設(shè)計(jì)，北斗設(shè)計(jì)做過研究，百分之九十以上的客戶都是都是看招牌進(jìn)店消費(fèi)的。招牌到底需要傳播那些信息，才能吸引到用戶的進(jìn)店消費(fèi)。
首先門頭的核心訴求是告訴用戶：你是誰？你做什么的？
北斗設(shè)計(jì)通過品牌vi的標(biāo)準(zhǔn)延續(xù)了品牌的色系，將365優(yōu)菲仕logo最大化展現(xiàn)在招牌上，通過細(xì)膩的燈光照射，讓整個(gè)招牌充滿著強(qiáng)烈的視覺沖擊感。為了能夠讓用戶第一時(shí)間識(shí)別到365優(yōu)菲仕是做什么的，我們將店面前面的玻璃全部換成高透明的，通過直觀的場(chǎng)景演繹，賦予品牌的屬性認(rèn)知。
