原始磨坊五谷雜糧品牌設(shè)計
品牌 原始磨坊
行業(yè) 五谷雜糧
服務 品牌形象設(shè)計/策略宣傳廣告語/產(chǎn)品規(guī)劃/包裝設(shè)計
項目背景
五谷養(yǎng)生粉的崛起是在2006年才進入一個開拓階段，當時并沒有多少品牌在意這個新品類的崛起，直到2008年五谷磨坊把這個市場帶進了億元市場，以每年500%的速度迅速增長的時候，才有大把商家進入，在2012年相成品牌設(shè)計服務的東莞健來福品牌，3年后掛牌第三板，成為首家食療養(yǎng)生上市公司。
市場大了自然就有后來者，原始磨坊就是在這樣的環(huán)境中脫穎而出。
原始磨坊的渠道主要是在線上銷售，所以對于品牌的建立和口碑有著極其重要的影響。所以相成品牌設(shè)計在執(zhí)行的過程更多的是互聯(lián)網(wǎng)體驗為主導的策略思維。
北斗設(shè)計公司為原始磨坊品牌設(shè)計提供一下內(nèi)容服務：
一、品牌創(chuàng)意識別符號
二、品牌宣傳策略廣告語
三、包裝設(shè)計
北斗設(shè)計深耕中國食品市場，為客戶提供品牌創(chuàng)意+策略多維度品牌設(shè)計服務。
1.品牌識別符號為什么是一個磨？
一個創(chuàng)意識別符號，首先是一個大家耳聞眼熟的符號，并且這個符號能夠叫的上名字。這樣才能夠形成二次傳播。
北斗品牌設(shè)計在這里運用五谷雜糧直觀的元素組合成一個石磨形狀。這樣大家在購買或者提起原始磨坊的印象里就會很直觀的與品牌名字聯(lián)想起來。原始磨坊——就是最原始的傳統(tǒng)工藝所打造的健康品質(zhì)產(chǎn)品。最健康的就是用石磨磨出來的，所以石磨這個識別符號從名字——圖形——記憶——傳播完美結(jié)合一體。
2.策略廣告語：為什么是“好谷就要笨磨”？
原材料大家都在訴求自家的好，可是原始磨坊再去訴說原材料就沒有多大的突破點了，首先你沒有自己的生態(tài)種植基地，所以必須要提出一個消費者關(guān)心的話題，在快消費，快生產(chǎn)的環(huán)境下，大家關(guān)心的是產(chǎn)品的生產(chǎn)是否安全與健康。所以相成品牌設(shè)計從原材料方面提出要好谷，接著工藝上提出笨磨的概念，最后制定出的策略廣告語是：好谷就要笨磨的概念。早在原始時代并沒有出現(xiàn)任何的機器，磨粉所用的工具是石磨。然后然后靠人力笨磨的方法，在這樣的生產(chǎn)環(huán)境下產(chǎn)品是最安全的，最健康的，所以也沒有出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量不安全，環(huán)境污染等問題。這個恰好符合原始磨坊推崇的就是這種健康食療的養(yǎng)生理念。
3.包裝設(shè)計
產(chǎn)品線規(guī)劃：養(yǎng)生粉系列；（養(yǎng)生茶系列，提子伴侶系列，阿膠糕單品二期公布其包裝設(shè)計）
包裝設(shè)計主要解決一下幾個問題，第一：體現(xiàn)原始磨坊的食療健康理念。給到消費者一種質(zhì)樸而且有品質(zhì)的感覺。第二：通過包裝載體傳播品牌的記憶符號，讓包裝設(shè)計成為品牌宣傳的有力載體。
二期包裝設(shè)計正在陸續(xù)上市···········
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