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鹽城第一水牛奶品牌·親牛乳業(yè)全案整合設(shè)計

品牌小親牛（鹽城）
行業(yè) 乳品，奶吧，
服務(wù) 品牌定位/vi設(shè)計/包裝設(shè)計（酸奶包裝設(shè)計）

北斗設(shè)計深耕中國食品市場，為客戶提供策略+創(chuàng)意設(shè)計等多維度設(shè)計服務(wù)。

項目背景：

從品牌戰(zhàn)略傳播角度打造小親牛的品牌認知，建立小親牛的品牌視覺形象。在鮮奶行業(yè)，大流通的渠道目前還是很難做到，因為鮮奶屬于短效產(chǎn)品，他的營養(yǎng)價值及鮮度是由時間決定，所以純鮮奶品牌往往只是能夠占據(jù)當?shù)氐氖袌?，而外來品牌也很難走進來，除非您在當?shù)負碛辛俗约旱哪翀觥?/span>

北斗設(shè)計接觸鮮奶行業(yè)，對于塑造鮮奶品牌設(shè)計總結(jié)出兩點：地利·時機

前期我們必須塑造的是地利，這是您能夠決勝競爭對手的核心武器，就像我們策劃的小親牛乳品，整個鹽城他們是唯一一家擁有自己牧場的企業(yè)，這就是地利條件。塑造地利條件就是為了強化自己的品牌優(yōu)勢以及凸顯競爭對手的劣勢，同時通過地利優(yōu)勢塑造出奶制品的“新鮮”概念。

品牌傳播就是把消費者關(guān)心的，而且是企業(yè)品牌能夠真實做到的，精準地傳播給到消費者。然后占據(jù)消費者的心智認知。

北斗競爭策略：打競爭對手不具備的，而且也是自己最占據(jù)地利優(yōu)勢的。

牧場就在鹽城南河鎮(zhèn)境內(nèi)，您身邊的水牛奶。

廣告語定位：鹽城第一瓶鮮水牛奶。

我們要善于運用地利條件強化自己的品牌優(yōu)勢，把它傳播給到消費者，傳播的過程我們就強調(diào)第二點：時機

記住一句話：機不可失，時不再來，必須要在合適的時機下占領(lǐng)必要資源，小親牛品牌如何在合適的時機下占據(jù)自己的品牌資源。首先小親牛是一家水牛奶養(yǎng)殖企業(yè)，擁有自己的銷售和牧場，還有終端渠道，最重要的它是第一家把奶牛引進來鹽城，讓鹽城的消費者能夠享用到第一杯鮮水牛奶。這就是小親牛的機會。北斗設(shè)計迅速直接提出：“鹽城第一瓶鮮水牛奶·來自小親牛”。這樣小親牛第一時間占據(jù)了時機，成為了當?shù)氐谝磺椅ㄒ货r水牛奶品牌。以后只要大家想喝鮮水牛奶，自然想起小親牛。