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水塔品牌形象升級(jí)策劃設(shè)計(jì)

行業(yè) 水塔（山西）
業(yè)務(wù) 品牌形象設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，品牌推廣設(shè)計(jì)
服務(wù) 北斗設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景：

如何通過創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)水塔品牌持續(xù)發(fā)展，賦予水塔認(rèn)知+美學(xué)，為用戶塑造一個(gè)更有價(jià)值感的品牌？這是我們本次合作要解決的核心問題。沒有華麗的文采，我們直接切入重點(diǎn)呈現(xiàn)。

此次北斗設(shè)計(jì)將從4個(gè)維度來解決水塔的品牌升級(jí)塑造。

01 、品牌戰(zhàn)略定位
02 、品牌形象升級(jí)
03、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
04、品牌推廣設(shè)計(jì)

一、品牌戰(zhàn)略定位
戰(zhàn)略定位即是品牌的決勝點(diǎn)，它決定了品牌的所有動(dòng)作指向，為品牌建立資產(chǎn)及用戶心智認(rèn)知指明了方向。

首先我們看下水塔的企業(yè)戰(zhàn)略：打造中國第一醋品牌
水塔的企業(yè)戰(zhàn)略是做中國第一醋品牌，然后拓展至全球成為領(lǐng)導(dǎo)品牌，這是企業(yè)這40幾年從未改變的初心。目前水塔擁有了完善的運(yùn)營體系及銷售渠道，成為了山西政府重點(diǎn)扶持上市龍頭企業(yè)之一。其在陳醋文化建設(shè)上也擁有中國醋文化博物館及4a級(jí)的旅游風(fēng)景·寶源老醋坊，被授予山西老陳醋文化傳承領(lǐng)導(dǎo)品牌。

從目前水塔的體量來分析，其在山西一帶發(fā)展的還算是非常不錯(cuò)的，但是要想打造成為全國第一品牌，必須要聚焦在自己優(yōu)勢之上，將自己放在一個(gè)精準(zhǔn)的品類上，建立公眾認(rèn)知，塑造標(biāo)準(zhǔn)，才能引領(lǐng)這個(gè)領(lǐng)域。

——《北斗設(shè)計(jì)行業(yè)分析報(bào)告》——

給水塔定一個(gè)精準(zhǔn)品類

定位就是找到自己的優(yōu)勢位置，在這個(gè)位置里定標(biāo)準(zhǔn)，誰是標(biāo)準(zhǔn)的制定者，誰就能占領(lǐng)用戶心智，這也是后來者很難替代你的。

水塔要放在哪個(gè)細(xì)分的品類里，品類第一和行業(yè)第一是完全不同定義。

如果你說你代表“醋”這個(gè)品類，目前沒有哪個(gè)品牌能支撐起“中國第一醋品牌”的稱呼。所以這個(gè)領(lǐng)域太過廣闊，無法建立標(biāo)準(zhǔn)。為什么無法建立標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)橹袊兴拇竺?，知名度不分伯仲。而我們要做的是在消費(fèi)的消費(fèi)認(rèn)知領(lǐng)域里，根據(jù)自己的優(yōu)勢找到最大的品類市場，然后將自己定位成品類第一，然后將其變成現(xiàn)實(shí)，最后才有機(jī)會(huì)完成對(duì)內(nèi)外整合布局，掌控行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，做到總成本的領(lǐng)先，最終形成行業(yè)龍頭第一，就像醬油這個(gè)行業(yè)里，海天遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品牌。

山西陳醋產(chǎn)品暢銷全國30多個(gè)省、市、自治區(qū)，并遠(yuǎn)銷澳大利亞、加拿大、美國、日本、韓國等地，是全國市場消費(fèi)認(rèn)知度最高的品類，而水塔在山西一帶為深耕40余年的優(yōu)勢龍頭企業(yè)，能夠扛起山西陳醋的這個(gè)最大品類。最大的品類是陳醋，而陳醋的代表是水塔。

最后品類邏輯定位就是：水塔=陳醋！

建立領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)，塑造公眾認(rèn)知與品牌權(quán)威

山西陳醋歷史悠久，認(rèn)知大，而水塔在山西深耕42年，擁有老陳醋第一品牌支撐，為水塔在陳醋領(lǐng)域建立了標(biāo)準(zhǔn)，那么我們需要將這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)通俗化告訴用戶，然后建立公眾認(rèn)知，就這樣水塔的廣告語應(yīng)運(yùn)而生：正宗陳醋·認(rèn)準(zhǔn)水塔

為什么說這句話能夠完成水塔醋業(yè)在陳醋領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)定義的使命？

從以下幾點(diǎn)考量：1.是否起到領(lǐng)導(dǎo)品牌的氣勢，2.是否有下達(dá)購買指令，刺激用戶購買行為；3.是否降低用戶選擇成本及品牌記憶成本，4.是否起到品牌資產(chǎn)的持續(xù)增值效應(yīng)。

首先，正宗陳醋點(diǎn)名了品類的精準(zhǔn)傳播，強(qiáng)化“自己屬于陳醋品類的標(biāo)準(zhǔn)”，而且山西陳醋為四大名醋之首，市場份額最大，認(rèn)知最廣，符合企業(yè)的戰(zhàn)略定位（占據(jù)制高點(diǎn)，做第一品牌的戰(zhàn)略），認(rèn)準(zhǔn)水塔牌，目的幫助用戶做出選擇，給他一個(gè)指令：正宗陳醋，就選水塔牌。水塔品牌名字注入到廣告語的目的是能夠第一時(shí)間傳達(dá)出品牌的信號(hào)，同時(shí)“認(rèn)準(zhǔn)”這個(gè)詞語也具備引導(dǎo)用戶從眾的消費(fèi)心理。

二、品牌形象升級(jí)

通過對(duì)于水塔目前的品牌形象進(jìn)行戰(zhàn)略匹配研究分析，從品牌logo到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)到傳播推廣等視覺進(jìn)行了解剖，是否符合品牌的戰(zhàn)略定位，記?。浩放苿?chuàng)意的所有動(dòng)作都在圍繞品牌的戰(zhàn)略而行動(dòng)，為品牌的資產(chǎn)做增值或者是保值動(dòng)作。

水塔舊形象分析：

首先看下logo部分：水塔logo分為三部分，圖形：塔樓，水塔漢字，水塔拼音，3個(gè)部分組成。單獨(dú)從logo的展現(xiàn)形式上分析，看著也沒太大問題，左右結(jié)構(gòu)，看著也舒服，但是我們考慮一個(gè)logo設(shè)計(jì)的維度更多的是這個(gè)logo的運(yùn)用維度及呈現(xiàn)載體，它是在什么樣的環(huán)境下出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前？從產(chǎn)品行業(yè)屬性來說，水塔屬于調(diào)味品品牌，而調(diào)味品的消費(fèi)者接觸最多的是產(chǎn)品的外包裝形態(tài)，所以logo運(yùn)用最核心的地方就是包裝載體及后續(xù)的廣告推廣物料等媒體上，它的出現(xiàn)不是單一的存在，而是跟隨著很多信息一起傳遞出去，所以我們要考慮它是否會(huì)被迅速注意到，或者是能夠協(xié)調(diào)所有信息，讓用戶記住它的樣子或者它的名字，這才是一個(gè)優(yōu)秀的品牌logo設(shè)計(jì)。

舊的logo在我們核心的載體運(yùn)用上就顯示出它的弱處。首先第一點(diǎn)：顯得品牌名字及符號(hào)不夠突出，2.由于組成部分過多，從記憶上會(huì)出現(xiàn)分散。

產(chǎn)品舊包裝分析：舊包裝表現(xiàn)力度比較弱，沒有統(tǒng)一的形象認(rèn)知，其品牌名字及符號(hào)在包裝運(yùn)用里都沒能展現(xiàn)出品牌的優(yōu)勢認(rèn)知，最具有優(yōu)勢的地方就是明星運(yùn)用部分，但是明星一旦摘除，水塔的品牌符號(hào)及形象就更為薄弱，不利于品牌百年發(fā)展戰(zhàn)略，北斗設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品包裝必須具備承載品牌傳播的價(jià)值，從產(chǎn)品的外觀形態(tài)就能感知到品牌的個(gè)性，品牌的文化價(jià)值。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須是具備為品牌持續(xù)發(fā)展而積累品牌資產(chǎn)的作用。

北斗設(shè)計(jì)升級(jí)戰(zhàn)略

化繁為簡，聚焦符號(hào)提煉，強(qiáng)化品牌記憶，降低品牌傳播成本

首先水塔所積累的符號(hào)烙印就是塔樓圖形+水塔兩個(gè)字。先對(duì)其進(jìn)行重構(gòu)組合，去掉水塔的拼音，簡化塔樓圖形，放大水塔的名字，讓其成為一個(gè)記憶整體，大大降低了品牌的認(rèn)知成本，無論是單獨(dú)呈現(xiàn)還是后面的載體運(yùn)用都能完美展現(xiàn)出品牌的識(shí)別優(yōu)勢。

三、產(chǎn)品包裝升級(jí)

包裝即媒體，我們要讓我們的產(chǎn)品包裝成為用戶與品牌體驗(yàn)中最有價(jià)值的傳播媒體，此次北斗設(shè)計(jì)對(duì)于水塔核心產(chǎn)品的升級(jí)戰(zhàn)略是：“從產(chǎn)品到品牌的過渡”，通過包裝設(shè)計(jì)這個(gè)免費(fèi)的廣告媒體將品牌最大化呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼球，讓包裝設(shè)計(jì)成為品牌資產(chǎn)積累的重要一部分。

將包裝設(shè)計(jì)分為兩大部分：1.瓶頸，根據(jù)產(chǎn)品包裝形態(tài)，瓶型的瓶頸在終端陳列里能夠形成品牌具象認(rèn)知，所以我們給所有瓶型類的包裝統(tǒng)一瓶頸形式包裝，利用logo統(tǒng)一板式展示水塔的品牌元素。2.瓶身部分(瓶貼）：這個(gè)位置是產(chǎn)品承載信息量最大的載體部分。這里分為品牌logo，品牌名字，產(chǎn)品名字，產(chǎn)品賣點(diǎn)等功能區(qū)域。

首先從整個(gè)戰(zhàn)略框架規(guī)劃，此次升級(jí)是從產(chǎn)品認(rèn)知過度到品牌認(rèn)知，所以我們再有限的空間里必須要讓用戶清晰的識(shí)別到“我叫水塔”，因?yàn)樗黻惔祝援a(chǎn)品屬性的認(rèn)知放在第二識(shí)別，水塔陳醋隨之展現(xiàn)出來，然后再告訴您我的產(chǎn)品特點(diǎn)，優(yōu)勢。整個(gè)設(shè)計(jì)的傳播購買邏輯是是建立在品牌的前期戰(zhàn)略之上：面對(duì)五花八門的陳醋產(chǎn)品的時(shí)候，我要你選擇水塔牌，這是品牌包裝戰(zhàn)略。這也是此次水塔包裝設(shè)計(jì)要解決的核心：由產(chǎn)品認(rèn)知轉(zhuǎn)換成品牌認(rèn)知。