小小狼魔法師品牌包裝提升整合設(shè)計(jì)
品牌 魔法師小小狼
業(yè)務(wù) 品牌包裝整合升級(jí)設(shè)計(jì)
服務(wù) 北斗設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景
漳州市茗臣食品有限公司創(chuàng)建于2003年，位于水果之鄉(xiāng)福建漳州。茗臣食品公司旗下有茗臣、武臣、元帥府、自然風(fēng)、小小狼等品牌，專業(yè)從事蜜餞、炒貨等休閑食品生產(chǎn)與銷售。本次北斗品牌設(shè)計(jì)公司為茗臣食品旗下的小小狼魔法師品牌提供整體的品牌包裝整合升級(jí)設(shè)計(jì)服務(wù)，對其現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行重新規(guī)劃，提升其品牌形象。
為什么要提升？
小小狼品牌形象遇到哪些問題？
首先我們先看下小小狼品牌以前所用的包裝形象：
品牌包裝提升設(shè)計(jì)最重要的是對癥下藥。
從以上舊產(chǎn)品包裝視覺中不難發(fā)現(xiàn)，茗臣食品對于品牌包裝并沒有系統(tǒng)規(guī)劃,導(dǎo)致每一個(gè)系列產(chǎn)品都一個(gè)不同的面貌，缺少品牌的家族感認(rèn)知，無法聚焦品牌共性識(shí)別，最終導(dǎo)致品牌包裝沒有形成品牌資產(chǎn)積累效應(yīng)。另一方面，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上并沒有鮮明的記憶符號(hào)，大多是屬于目前市場上較為普通的通版包裝風(fēng)格，對于用戶如何識(shí)別和記住自己的品牌沒有明確的記憶符號(hào)。
北斗設(shè)計(jì)在對于品牌包裝升級(jí)的觀點(diǎn)里講到，品牌包裝是否需要升級(jí)？
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第一點(diǎn)：有沒有明確的品牌記憶符號(hào)
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第二點(diǎn)：品牌的的傳播記憶及產(chǎn)品訴求是否鮮明（通俗講就是有沒有讓用戶記住你是誰？）
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第三點(diǎn)：產(chǎn)品與產(chǎn)品之間，品牌與產(chǎn)品之間有沒有關(guān)聯(lián)記憶
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第四點(diǎn)：設(shè)計(jì)創(chuàng)意有沒有打動(dòng)消費(fèi)者，形成購買沖動(dòng)
因?yàn)樵O(shè)計(jì)的目的是為了建立品牌及產(chǎn)品在消費(fèi)者心智上的認(rèn)知，通過創(chuàng)意帶給用戶更美好的品牌體驗(yàn)，讓用戶因?yàn)槲覀兊脑O(shè)計(jì)而喜歡我們的產(chǎn)品，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品而喜歡、并記住我們的品牌，持續(xù)積累發(fā)展，最終形成品牌認(rèn)知及產(chǎn)品熱銷。
首先了解魔法師小小狼的品牌定位及銷售渠道和消費(fèi)人群
設(shè)計(jì)即戰(zhàn)略，策劃、設(shè)計(jì)都繞不開：你是誰？你要賣什么？在哪里賣？賣給誰？了解了以上問題，我們再深入了解魔法師小小狼的品牌定位，銷售渠道，消費(fèi)群體等：
魔法師小小狼定位：時(shí)尚休閑零食（主打夜場ktv渠道，便利店，商超為輔助）；消費(fèi)群體定位：時(shí)尚，年輕一代的潮男潮女
對于企業(yè)所賦予的定位來說，目前老氣的品牌包裝設(shè)計(jì)形象已完全沒辦法吸引當(dāng)下目標(biāo)消費(fèi)者去購買，升級(jí)是迫在眉睫，但是面對不同的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)群體，我們需要通過包裝視覺展現(xiàn)出來，這并非是一件很容易的事情！這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的區(qū)別，以前是為了產(chǎn)品而包裝，（供不應(yīng)求的時(shí)代）?，F(xiàn)在是為了用戶同時(shí)兼并提升品牌、產(chǎn)品價(jià)值來做包裝（因?yàn)楝F(xiàn)在是物質(zhì)供過于求的時(shí)代，現(xiàn)在及未來的競爭是品牌的競爭）。魔法師小小狼主攻渠道為ktv夜場渠道，首先我們需要對于這類消費(fèi)場景的體驗(yàn)，及消費(fèi)心理進(jìn)行分析，比如ktv里的氛圍是一種比較活躍，比較興奮的，在這樣環(huán)境里的消費(fèi)者他的精神狀態(tài)是非常奔放的。所以我們在設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用，板式構(gòu)圖上都會(huì)呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺沖擊。
通過彼此深入溝通、了解及分析后，北斗品牌設(shè)計(jì)針對魔法師小小狼品牌升級(jí)給出如下策劃設(shè)計(jì)思路：
第一步：找到品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)，聚焦品牌家族感認(rèn)知，降低品牌傳播成本。
小小狼魔法師，從名字上我們能直觀感知到的記憶符號(hào)里有：一只有魔法的狼。是否可以運(yùn)用狼的ip作為品牌的統(tǒng)一戰(zhàn)略記憶符號(hào)？一句反問式的話題引發(fā)出了品牌的戰(zhàn)略記憶符號(hào)，最終我們確定了最能代表小小狼品牌的卡通ip——“魔法師小小狼”，這也正呼應(yīng)客戶所注冊的小小狼的標(biāo)志符號(hào)。
第二步：梳理品牌產(chǎn)品線包裝形象，關(guān)聯(lián)品牌聯(lián)想，聚焦產(chǎn)品與品牌之間和而不同的認(rèn)知記憶。
在明確品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)后，我們要做的是如何通過創(chuàng)意演變ip，為每個(gè)系列產(chǎn)品延展出和而不同的包裝形象。首先梳理魔法師小小狼的產(chǎn)品線，一共有5個(gè)系列：1.堅(jiān)果系列。2.蜜餞系列，3.瓜子系列，4.魷魚絲海產(chǎn)品系列，5.花生系列。每個(gè)產(chǎn)品有大概3-5個(gè)單品。
第三步：從美學(xué)、認(rèn)知、趣味、到互動(dòng)體驗(yàn)，打造魔法師小小狼獨(dú)特的品牌風(fēng)格形象。
——{ 1. 堅(jiān)果系列的包裝設(shè)計(jì) }——
創(chuàng)意的概念：塑造了魔法師小小狼的不同ip動(dòng)作表情，結(jié)合產(chǎn)品文案的互動(dòng)性，塑造出有趣味性，有記憶點(diǎn)的包裝形象，堅(jiān)果系列有4個(gè)單品，每個(gè)產(chǎn)品針對ktv的場景文化來對應(yīng)創(chuàng)作不同的文案，比如開心果——“開森”就要唱出來；笑口松子——笑口開，心情嗨；碧根果——別跟我爭麥霸；
—— { 2. 蜜餞系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) }——
蜜餞系列規(guī)劃為4個(gè)產(chǎn)品：酸甜話梅，情人梅，冰糖楊梅，青梅。
蜜餞系列，針對的消費(fèi)群體多為女性，所以對于小小狼的ip刻畫上，盡可能體現(xiàn)出甜蜜可愛，萌動(dòng)的一面。每一個(gè)產(chǎn)品都有對應(yīng)的文字互動(dòng)，讓消費(fèi)者與品牌包裝達(dá)成互動(dòng)體驗(yàn)營銷，包裝設(shè)計(jì)顏色搭配追求年輕時(shí)尚。
——{ 3. 瓜子系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) }——
瓜子系列分4個(gè)產(chǎn)品，青豆，綠茶瓜子，西瓜子，白瓜子；設(shè)計(jì)表現(xiàn)：在統(tǒng)一聚焦魔法師小小狼的品牌記憶符號(hào)，通過不同的表情和色彩結(jié)合，表現(xiàn)不同產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)形象。
——{ 4. 炒貨花生系列包裝設(shè)計(jì) }——
創(chuàng)意點(diǎn)子：我有魔法，我能叫一切花生（諧音梗：我有魔法，我能叫一切發(fā)生）。
聚焦魔法師小小狼的記憶符號(hào)上去創(chuàng)作豐富的卡通形象，這里我們刻畫的是一個(gè)畫面風(fēng)格具有原始時(shí)代的復(fù)古感覺的ip形象，同時(shí)為了更加鮮明地表現(xiàn)出產(chǎn)品屬性，我們手繪了一粒金黃色的花生，為整體黑白的包裝版面做到畫龍點(diǎn)睛的效果，再配上趣味的文案，讓整個(gè)系列包裝設(shè)計(jì)在終端能夠脫穎而出。
——{ 5. 魷魚系列包裝設(shè)計(jì) }——
一個(gè)極具舞臺(tái)感的魔法師小小狼，想用其充滿魅力的舞姿征服每一位觀眾，我們把包裝作為一個(gè)小小的舞臺(tái)來思考，結(jié)合我們的卡通形象ip進(jìn)行創(chuàng)意，讓用戶感受到與眾不同。為了能夠帶給用戶更聚焦的認(rèn)知，這個(gè)系列的表現(xiàn)我們運(yùn)用了藍(lán)色系為標(biāo)準(zhǔn)色系，這樣在終端陳列上能夠起到以小見大的視覺陳列效果。
產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)：
為了能夠貼好渠道招商環(huán)境，我們的產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)采用了黑色系來作為主色調(diào)，強(qiáng)調(diào)黑色帶來的無限神秘感，同時(shí)我們在對于每個(gè)系列的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的提煉都做了非常清晰的布局，目的在于提高代理商對于我們品牌的快速認(rèn)知及產(chǎn)品了解。
題外總結(jié)：為什么北斗品牌設(shè)計(jì)把包裝設(shè)計(jì)定位為品牌包裝設(shè)計(jì)呢？因?yàn)樵O(shè)計(jì)即戰(zhàn)略，品牌即包裝，每一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都是多維度協(xié)同思考的創(chuàng)作，不僅是為產(chǎn)品提升品質(zhì)感，更需要解決品牌的認(rèn)知記憶，為我們的目標(biāo)用戶帶來更美好的品牌包裝體驗(yàn)。
北斗設(shè)計(jì)專注中國食品行業(yè)，著眼商業(yè)文化表現(xiàn)，秉承“用創(chuàng)意減少品牌認(rèn)知成本”的設(shè)計(jì)理念，通過“聚焦品牌認(rèn)知及美學(xué)研究”，為企業(yè)品牌設(shè)計(jì)重新思考、并提供品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)定位，品牌記憶符號(hào)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，廣告推廣設(shè)計(jì)等多維度服務(wù)，確保每一個(gè)品牌設(shè)計(jì)動(dòng)作都能形成品牌資產(chǎn)的積累，為企業(yè)打造有差異化，有價(jià)值感，有記憶點(diǎn)的品牌策劃設(shè)計(jì)。（完）
Thanks：
甲方配合團(tuán)隊(duì)：魔法師小小狼團(tuán)隊(duì)；
乙方創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：北斗設(shè)計(jì)·小小狼包裝策劃團(tuán)隊(duì)組。
