北斗設(shè)計(jì)對德諾客品牌策劃設(shè)計(jì)方案思路建議
發(fā)布時(shí)間：2019-09-02 21:48
Otto Nocker是子公司名字，而Nocker是品牌名字和當(dāng)前的logo。 如若在中國銷售，我們想有一個(gè)中文名字。 目前的中文名定為“德諾客”，取德國，諾言，客人的意思，同時(shí)兼音譯。（之前想的是“諾客”，但這個(gè)商標(biāo)名字已經(jīng)被注冊了） 如若您對于名字有更好的提議，我們非常歡迎。
首先我們要解決的是問題是：第一傳承的問題，第二，用戶認(rèn)知及接受的問題。
為什么說傳承，因?yàn)榈轮Z客是源自母市場德國，而且深耕數(shù)年，即使現(xiàn)在打中國市場，消費(fèi)者還沒有認(rèn)識到其品牌效應(yīng)，我們也要懂得放大品牌的歷史效應(yīng)。并且嫁接vion的品牌背書，一起放大品牌效應(yīng)。
第二，用戶認(rèn)知問題
首先德諾客的品牌logo整體的符號性已經(jīng)具備，那在做調(diào)整的時(shí)候，建議是在此基礎(chǔ)上去完善造型的簡潔度，字體設(shè)計(jì)的簡潔。整個(gè)風(fēng)格保持一致。這也是為了傳承在其歐洲所建立的品牌認(rèn)知資產(chǎn)形成呼應(yīng)。同時(shí)我們必須要考慮到我們品牌的固有記憶符號。
就像上面品牌的藍(lán)白，無論您所在任何地方，我都能第一眼識別出來。我們認(rèn)為需要延展德國的產(chǎn)品色彩體系，建立一個(gè)統(tǒng)一聚焦的視覺資產(chǎn)。為什么這樣做？第一就是為了增強(qiáng)國外（中國）與國內(nèi)的（德國）品牌呼應(yīng)，消除消費(fèi)者對于品牌不正宗的置疑，我們的國際品牌，舶來品，那么消費(fèi)者所購買的這些舶來品的心理就是：好的，正宗的，而且是質(zhì)量得到保證的。第二，在此基礎(chǔ)之上增強(qiáng)品牌的記憶識別，尋找品牌的個(gè)性記憶符號（符合德國的形象記憶。比如藍(lán)白桌布的記憶。）
用戶接受問題
經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，90以上的用戶擔(dān)心自己買不到正宗的進(jìn)口產(chǎn)品，所以出現(xiàn)了很多代購平臺，第二追求這些國外進(jìn)口食品的用戶一半以上是對于產(chǎn)品口感及質(zhì)量安全的，而少數(shù)是作為嘗鮮的客戶群體。他們大部分是屬于理性購物群體。而他們對于產(chǎn)品的包裝的接受程度，更傾向是與國內(nèi)產(chǎn)品包裝是不一樣的風(fēng)格，最好是能夠與本國的產(chǎn)品包裝相似，給予他們信心。
我們唯一考慮的是中國的整體對于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感的認(rèn)知，數(shù)據(jù)表明，日本的包裝設(shè)計(jì)在專賣店里面可以賣貨，而在商超里與中國的產(chǎn)品不具備優(yōu)勢。原因在于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)理念不同，比如中國的用戶是停留在通過所謂的后期設(shè)計(jì)填補(bǔ)了消費(fèi)者的審美記憶。而日本的設(shè)計(jì)則是為你提供的是一個(gè)淳樸的產(chǎn)品，而不是一個(gè)加工的設(shè)計(jì)作品。所以在這個(gè)過程中，我們需要對于“德諾客”的品牌包裝打造就需要取中間的一個(gè)度。既不能形成過渡的包裝，也不能讓自己被淹沒。
第二在品牌包裝設(shè)計(jì)的體系規(guī)劃中，大膽運(yùn)用品牌符號，解決終端陳列的識別記憶。如下品牌包裝設(shè)計(jì)。標(biāo)簽設(shè)計(jì)再搶眼都沒有記憶法符號放大搶眼。三款產(chǎn)品一個(gè)系列，改變標(biāo)簽。
第三，品牌海報(bào)，終端堆頭，畫冊設(shè)計(jì)，都是同一風(fēng)格。規(guī)劃。這些在前期的品牌風(fēng)格和記憶符號完成后都將聚焦整合策劃設(shè)計(jì)。
為什么說傳承，因?yàn)榈轮Z客是源自母市場德國，而且深耕數(shù)年，即使現(xiàn)在打中國市場，消費(fèi)者還沒有認(rèn)識到其品牌效應(yīng)，我們也要懂得放大品牌的歷史效應(yīng)。并且嫁接vion的品牌背書，一起放大品牌效應(yīng)。
第二，用戶認(rèn)知問題
首先德諾客的品牌logo整體的符號性已經(jīng)具備，那在做調(diào)整的時(shí)候，建議是在此基礎(chǔ)上去完善造型的簡潔度，字體設(shè)計(jì)的簡潔。整個(gè)風(fēng)格保持一致。這也是為了傳承在其歐洲所建立的品牌認(rèn)知資產(chǎn)形成呼應(yīng)。同時(shí)我們必須要考慮到我們品牌的固有記憶符號。
就像上面品牌的藍(lán)白，無論您所在任何地方，我都能第一眼識別出來。我們認(rèn)為需要延展德國的產(chǎn)品色彩體系，建立一個(gè)統(tǒng)一聚焦的視覺資產(chǎn)。為什么這樣做？第一就是為了增強(qiáng)國外（中國）與國內(nèi)的（德國）品牌呼應(yīng)，消除消費(fèi)者對于品牌不正宗的置疑，我們的國際品牌，舶來品，那么消費(fèi)者所購買的這些舶來品的心理就是：好的，正宗的，而且是質(zhì)量得到保證的。第二，在此基礎(chǔ)之上增強(qiáng)品牌的記憶識別，尋找品牌的個(gè)性記憶符號（符合德國的形象記憶。比如藍(lán)白桌布的記憶。）
用戶接受問題
經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，90以上的用戶擔(dān)心自己買不到正宗的進(jìn)口產(chǎn)品，所以出現(xiàn)了很多代購平臺，第二追求這些國外進(jìn)口食品的用戶一半以上是對于產(chǎn)品口感及質(zhì)量安全的，而少數(shù)是作為嘗鮮的客戶群體。他們大部分是屬于理性購物群體。而他們對于產(chǎn)品的包裝的接受程度，更傾向是與國內(nèi)產(chǎn)品包裝是不一樣的風(fēng)格，最好是能夠與本國的產(chǎn)品包裝相似，給予他們信心。
我們唯一考慮的是中國的整體對于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感的認(rèn)知，數(shù)據(jù)表明，日本的包裝設(shè)計(jì)在專賣店里面可以賣貨，而在商超里與中國的產(chǎn)品不具備優(yōu)勢。原因在于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)理念不同，比如中國的用戶是停留在通過所謂的后期設(shè)計(jì)填補(bǔ)了消費(fèi)者的審美記憶。而日本的設(shè)計(jì)則是為你提供的是一個(gè)淳樸的產(chǎn)品，而不是一個(gè)加工的設(shè)計(jì)作品。所以在這個(gè)過程中，我們需要對于“德諾客”的品牌包裝打造就需要取中間的一個(gè)度。既不能形成過渡的包裝，也不能讓自己被淹沒。
第二在品牌包裝設(shè)計(jì)的體系規(guī)劃中，大膽運(yùn)用品牌符號，解決終端陳列的識別記憶。如下品牌包裝設(shè)計(jì)。標(biāo)簽設(shè)計(jì)再搶眼都沒有記憶法符號放大搶眼。三款產(chǎn)品一個(gè)系列，改變標(biāo)簽。
第三，品牌海報(bào)，終端堆頭，畫冊設(shè)計(jì)，都是同一風(fēng)格。規(guī)劃。這些在前期的品牌風(fēng)格和記憶符號完成后都將聚焦整合策劃設(shè)計(jì)。
