新品牌設(shè)計(jì)必須考慮30年依然能用
發(fā)布時(shí)間：2020-03-04 21:50
所謂生一個(gè)牌子容易，把這個(gè)牌子養(yǎng)起來(lái)苦難。
很多企業(yè)多在琢磨著給自己生一個(gè)牌子，建立自己的品牌資產(chǎn)，北斗設(shè)計(jì)在這幾年接觸過(guò)不少企業(yè)都有這樣的想法，但是為其為這個(gè)牌子準(zhǔn)備投入多大的資本來(lái)做這事？都是沒(méi)有堅(jiān)定的信心，這就是有心做，無(wú)心支持的態(tài)度。但是不管怎樣，對(duì)于新品牌設(shè)計(jì)，北斗設(shè)計(jì)給出的觀點(diǎn)就是先定心，再執(zhí)行。所謂心不定，不成事。作為品牌設(shè)計(jì)公司，必須要讓先讓客戶對(duì)于您的設(shè)計(jì)策略，及方案信任，下定決心，這個(gè)品牌才能執(zhí)行出一個(gè)好結(jié)果。
當(dāng)時(shí)我們?cè)诜?wù)澳士蘭乳業(yè)的時(shí)候，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)洞察，消費(fèi)者研究，購(gòu)買研究后，我們發(fā)現(xiàn)澳士蘭的門店的形象破舊，品牌缺少統(tǒng)一的品質(zhì)感，展示更是亂七八糟，最重要的是由于缺少?gòu)V告支撐，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的入圍，其市場(chǎng)的占有額逐漸被淡化，消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)擁有26年的本土品牌沒(méi)有了兒時(shí)的認(rèn)知，現(xiàn)在的大家也不知道澳士蘭還在不在，有沒(méi)有牧場(chǎng)，還是只是一個(gè)貼牌品牌，通過(guò)層層的調(diào)研，我們的思路逐漸清晰，首先，我們擁有了自己牧場(chǎng)，卻不被人所指，那么我們是否可以告知消費(fèi)者，讓他們重新加深對(duì)于澳士蘭的關(guān)注，第二，本土品牌的擁有26年歷史的而且擁有自己牧場(chǎng)的也就屬澳士蘭，種種的優(yōu)勢(shì)結(jié)合最后我們給出的戰(zhàn)略定位是：先做本土領(lǐng)導(dǎo)品牌，必須要在本土利于不敗之地，這是我們的決勝點(diǎn)。
所以我們的定位就很精準(zhǔn)：“牛在濠江，鮮在當(dāng)天”，牛奶的營(yíng)養(yǎng)成分及口感在于牛奶的新鮮度，而且整個(gè)潮汕粵西，澳士蘭是第一家在汕頭本地?fù)碛凶约旱哪翀?chǎng)的品牌。這個(gè)是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的優(yōu)勢(shì)，而且能夠快速解決消費(fèi)這澳士蘭的理由?？蛻魧?duì)于此次品牌戰(zhàn)略重心定位也非常有信心，最后在不到一年時(shí)間我們便執(zhí)行完了澳士蘭所有的項(xiàng)目升級(jí)，如今的澳士蘭在潮汕一代也逐漸開花。
很多企業(yè)多在琢磨著給自己生一個(gè)牌子，建立自己的品牌資產(chǎn)，北斗設(shè)計(jì)在這幾年接觸過(guò)不少企業(yè)都有這樣的想法，但是為其為這個(gè)牌子準(zhǔn)備投入多大的資本來(lái)做這事？都是沒(méi)有堅(jiān)定的信心，這就是有心做，無(wú)心支持的態(tài)度。但是不管怎樣，對(duì)于新品牌設(shè)計(jì)，北斗設(shè)計(jì)給出的觀點(diǎn)就是先定心，再執(zhí)行。所謂心不定，不成事。作為品牌設(shè)計(jì)公司，必須要讓先讓客戶對(duì)于您的設(shè)計(jì)策略，及方案信任，下定決心，這個(gè)品牌才能執(zhí)行出一個(gè)好結(jié)果。
當(dāng)時(shí)我們?cè)诜?wù)澳士蘭乳業(yè)的時(shí)候，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)洞察，消費(fèi)者研究，購(gòu)買研究后，我們發(fā)現(xiàn)澳士蘭的門店的形象破舊，品牌缺少統(tǒng)一的品質(zhì)感，展示更是亂七八糟，最重要的是由于缺少?gòu)V告支撐，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的入圍，其市場(chǎng)的占有額逐漸被淡化，消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)擁有26年的本土品牌沒(méi)有了兒時(shí)的認(rèn)知，現(xiàn)在的大家也不知道澳士蘭還在不在，有沒(méi)有牧場(chǎng)，還是只是一個(gè)貼牌品牌，通過(guò)層層的調(diào)研，我們的思路逐漸清晰，首先，我們擁有了自己牧場(chǎng)，卻不被人所指，那么我們是否可以告知消費(fèi)者，讓他們重新加深對(duì)于澳士蘭的關(guān)注，第二，本土品牌的擁有26年歷史的而且擁有自己牧場(chǎng)的也就屬澳士蘭，種種的優(yōu)勢(shì)結(jié)合最后我們給出的戰(zhàn)略定位是：先做本土領(lǐng)導(dǎo)品牌，必須要在本土利于不敗之地，這是我們的決勝點(diǎn)。
所以我們的定位就很精準(zhǔn)：“牛在濠江，鮮在當(dāng)天”，牛奶的營(yíng)養(yǎng)成分及口感在于牛奶的新鮮度，而且整個(gè)潮汕粵西，澳士蘭是第一家在汕頭本地?fù)碛凶约旱哪翀?chǎng)的品牌。這個(gè)是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的優(yōu)勢(shì)，而且能夠快速解決消費(fèi)這澳士蘭的理由?？蛻魧?duì)于此次品牌戰(zhàn)略重心定位也非常有信心，最后在不到一年時(shí)間我們便執(zhí)行完了澳士蘭所有的項(xiàng)目升級(jí)，如今的澳士蘭在潮汕一代也逐漸開花。
