新品牌設(shè)計必須考慮30年依然能用
發(fā)布時間：2020-03-04 21:50
所謂生一個牌子容易，把這個牌子養(yǎng)起來苦難。
很多企業(yè)多在琢磨著給自己生一個牌子，建立自己的品牌資產(chǎn)，北斗設(shè)計在這幾年接觸過不少企業(yè)都有這樣的想法，但是為其為這個牌子準備投入多大的資本來做這事？都是沒有堅定的信心，這就是有心做，無心支持的態(tài)度。但是不管怎樣，對于新品牌設(shè)計，北斗設(shè)計給出的觀點就是先定心，再執(zhí)行。所謂心不定，不成事。作為品牌設(shè)計公司，必須要讓先讓客戶對于您的設(shè)計策略，及方案信任，下定決心，這個品牌才能執(zhí)行出一個好結(jié)果。
當時我們在服務(wù)澳士蘭乳業(yè)的時候，通過現(xiàn)場洞察，消費者研究，購買研究后，我們發(fā)現(xiàn)澳士蘭的門店的形象破舊，品牌缺少統(tǒng)一的品質(zhì)感，展示更是亂七八糟，最重要的是由于缺少廣告支撐，隨著競爭對手的入圍，其市場的占有額逐漸被淡化，消費者對于這個擁有26年的本土品牌沒有了兒時的認知，現(xiàn)在的大家也不知道澳士蘭還在不在，有沒有牧場，還是只是一個貼牌品牌，通過層層的調(diào)研，我們的思路逐漸清晰，首先，我們擁有了自己牧場，卻不被人所指，那么我們是否可以告知消費者，讓他們重新加深對于澳士蘭的關(guān)注，第二，本土品牌的擁有26年歷史的而且擁有自己牧場的也就屬澳士蘭，種種的優(yōu)勢結(jié)合最后我們給出的戰(zhàn)略定位是：先做本土領(lǐng)導(dǎo)品牌，必須要在本土利于不敗之地，這是我們的決勝點。
所以我們的定位就很精準：“牛在濠江，鮮在當天”，牛奶的營養(yǎng)成分及口感在于牛奶的新鮮度，而且整個潮汕粵西，澳士蘭是第一家在汕頭本地擁有自己的牧場的品牌。這個是其他競爭對手所不具備的優(yōu)勢，而且能夠快速解決消費這澳士蘭的理由?？蛻魧τ诖舜纹放茟?zhàn)略重心定位也非常有信心，最后在不到一年時間我們便執(zhí)行完了澳士蘭所有的項目升級，如今的澳士蘭在潮汕一代也逐漸開花。
很多企業(yè)多在琢磨著給自己生一個牌子，建立自己的品牌資產(chǎn)，北斗設(shè)計在這幾年接觸過不少企業(yè)都有這樣的想法，但是為其為這個牌子準備投入多大的資本來做這事？都是沒有堅定的信心，這就是有心做，無心支持的態(tài)度。但是不管怎樣，對于新品牌設(shè)計，北斗設(shè)計給出的觀點就是先定心，再執(zhí)行。所謂心不定，不成事。作為品牌設(shè)計公司，必須要讓先讓客戶對于您的設(shè)計策略，及方案信任，下定決心，這個品牌才能執(zhí)行出一個好結(jié)果。
當時我們在服務(wù)澳士蘭乳業(yè)的時候，通過現(xiàn)場洞察，消費者研究，購買研究后，我們發(fā)現(xiàn)澳士蘭的門店的形象破舊，品牌缺少統(tǒng)一的品質(zhì)感，展示更是亂七八糟，最重要的是由于缺少廣告支撐，隨著競爭對手的入圍，其市場的占有額逐漸被淡化，消費者對于這個擁有26年的本土品牌沒有了兒時的認知，現(xiàn)在的大家也不知道澳士蘭還在不在，有沒有牧場，還是只是一個貼牌品牌，通過層層的調(diào)研，我們的思路逐漸清晰，首先，我們擁有了自己牧場，卻不被人所指，那么我們是否可以告知消費者，讓他們重新加深對于澳士蘭的關(guān)注，第二，本土品牌的擁有26年歷史的而且擁有自己牧場的也就屬澳士蘭，種種的優(yōu)勢結(jié)合最后我們給出的戰(zhàn)略定位是：先做本土領(lǐng)導(dǎo)品牌，必須要在本土利于不敗之地，這是我們的決勝點。
所以我們的定位就很精準：“牛在濠江，鮮在當天”，牛奶的營養(yǎng)成分及口感在于牛奶的新鮮度，而且整個潮汕粵西，澳士蘭是第一家在汕頭本地擁有自己的牧場的品牌。這個是其他競爭對手所不具備的優(yōu)勢，而且能夠快速解決消費這澳士蘭的理由?？蛻魧τ诖舜纹放茟?zhàn)略重心定位也非常有信心，最后在不到一年時間我們便執(zhí)行完了澳士蘭所有的項目升級，如今的澳士蘭在潮汕一代也逐漸開花。
